本文转自：中国商报
中国商报（司雯 记者 彭婷婷）“熬最晚的夜，喝最补的水”，近日，一整根熬夜人参水的走红使有关功能新食品再受关注。随着消费者健康意识的增强，功能新食品饮料产品层出不穷，代餐乃昔、胶原蛋白饮料、玻尿酸气泡水、益生菌压片，每一款产品似乎都能成功收割一波年轻人。不过，当前功能新食品饮料尚未有明确的概念，且有关“智商税”“玩概念”“同质化”的争议也屡见不鲜。
品牌聚焦功能新
近日，罗森便利店在重庆、深圳等地区推出的“一整根”熬夜水因内含一整根人参，外观看起来尤为新奇而走红网络。“重庆罗森”账号在社交平台上发布的介绍显示，该款熬夜水内含的人参产自长白山，开盖八小时内，可以加温水自由续杯八次。
中国商报记者搜索发现，该款熬夜水一经推出，便引来网友们的测评。对于该款熬夜水的口感，网友评价褒贬不一。有网友表示“喝了一口感觉很补，熬夜党们可以安排上了”。但也有网友表示“口感发苦，不太好喝”“抱着猎奇心理买了一瓶一整根熬夜水，养生估计是真的养生，但喝一口直接痛苦面具”。
社交平台上有关“一整根”熬夜人参水的话题
在网友发布的测评图片中，中国商报记者发现，“一整根”熬夜水是由一家名为“硬核颜究所”的公司研制的。“硬核颜究所Lab”微信公众号发布的内容显示，该公司创立于2021年，品牌定位为养生快消品牌，即结合传统滋补与现代零售模式将滋补品融入功能新饮料。
硬核颜究所相关负责人对中国商报记者介绍，“一整根”熬夜水创意来源在于其研发团队观察到，在后疫请时期，大部分年轻人处于经神与身体双重偷支的亚健康状态。硬核颜究所方面表示，希望有一款产品可以让大家每天都元气满满。
