中国商报记者搜索发现，在“一整根”熬夜水相关博文中有网友评论称，“一边熬夜一边养生，这是智商税吗”，还有网友表示，熬夜后特地买了一瓶，但“没有感觉到有什么效果”。记者在电商平台搜索上述BUFFX、Minayo等品牌的产品评价发现，消费者的评价大多数也只跟产品的包装、口味等有关，对实际效果的反馈并不多，而在其他消费者“有没有效果”的提问中，大多数已购买的消费者表示“效果不是很明显”“感觉没什么用”。
BUFFX官方旗舰店睡眠软糖产品下的消费者提问
同时，功能新食品饮料还面临着同质化的问题。中国商报记者发现，虽然目前市面上的功能新食品种类繁多，但产品的成分和形态缺乏新意。对此，江瀚对中国商报记者分析，各品牌若想在同类竞品TUO颖而出，需要在营销端、产品端等多方面共同发力。不仅需要在市场中找准自己的用户群体，把握消费需求，更需不断推进研发、迭代新的产品，如此才能维持品牌领先于行业的核心竞争力。
此外，值得一提的是，市场监管也愈加严格。今年6月1日起，国家市场监管总局《关于加强固体饮料质量安全监管的公告》正式实施，该公告对固体饮料标签标识、警示信息、虚假宣称等作出了细化规定。其中提到，固体饮料不得明示、暗示涉及疾病预防、治疗功能、保健功能以及满足特定疾病人群的特殊需要等。这也意味着，今后固体饮料“伪装”成特医食品、保健食品等销售的方法已行不通了。在业内人士看来，新规出台会让市场更加规范，随着监管从严，整个行业将进入洗牌期。
