对于早八人而言
早起一杯咖啡=提神醒脑液
就是我们上班路上的救命稻草
对于品牌和企业来说
咖啡居然也成了“万能解要”
众所周知咖啡界很卷
跨界的品牌很多
比如
中石化、中石油、中国邮政、天津狗不理包子
都在跨界做咖啡
这回
李宁也开始卖咖啡了
叫宁咖啡
怎么也没想到
李宁居然也要加入咖啡赛道
作为一个运动品牌
李宁这跨界说实话确实还有点吸引人的
企查查显示
李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标
国际分类为餐饮住宿
当前商标状态为等待实质审查
看来李宁这次是认真的
不知道宁咖啡是独立门店
还是线下服饰门店结合的形式
不知道门店设计会如何
会不会跟鞋元素结合起来
李宁可以说是第一个运动品牌跨界做咖啡的
但不是第一个服饰品牌
比如服饰品牌拉夫劳轮
早在2021年5月
就在北京开了中国市场首家咖啡馆
除此之外
在轮敦、纽约等城市也有几十家分店
并且运营多年
为什么咖啡赛道那么拥挤了
还是有品牌，甚至国企跨界加入
主要是咖啡市场真的潜力很大
数据显示
2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元
这个数字到2025年预计将达10000亿元
年增长率超过20%
说回正题
对于李宁等国产运动品牌来说
2021年是崛起的一年
但同时运动市场的竞争压力也开始大了起来
李宁开设咖啡馆
无非也有三个营销目的
第一是开拓新赛道
刺机和吸引消费者的注意力
第二就像上面提到的
咖啡市场潜力大
拓展了品牌业务，提高盈利
第三完善优化了线下门店的品牌服务
就像网友调侃的
以后国货品牌线下服务也要向奢侈品看起了
其实除了李宁
安踏也在跨界拓展业务——开酒店
今年3月，安踏集团宣布
安踏旗下品牌FILA将与凯悦酒店合作推出
FILA品牌酒店
酒店业务将成为集团的新业务线
可口可乐要开始做服饰品牌了
虽然以往各种线下快闪和联名很多
但这一回，可口可乐不止在欧洲开设门店
在中国也上线了服饰旗舰店
做饮品的要做服饰了
做服饰的要进军饮品了
大家都有光明未来
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