文 / 舒克
选择在“520”当天正式亮相开售，足以看出轻度酒新锐品牌“合理冲撞”的青春活力，作为当前低度酒变局下的实力选手，依托邛崃产区以及成都酒业集团的强势背书，“合理冲撞”一上市就展露强劲的市场冲击力，有望在多维优势下完成直线超车。
5月20日，成都酒业杯邛崃首届乡村振兴直播短视频大赛启动仪式在邛崃市天府现代种业园隆重举行。活动现场，成都酒业梦工场全新孵化的新酒饮产品“合理冲撞”表现惊园，为各领域的大V与意见领袖带来独特体验，也让更多人认识到轻度酒赛道的潜力与活力。
同时“合理冲撞”强势亮相的背后，是邛崃产区蝶变以及中国酒业迎接消费新变革的又一标志新事件。
别样碰撞、别样经彩
机活青春基因与愉悦本新
天猫数据显示，在新酒饮的的增长贡献因素中，83%的人数贡献均是基于对“风味”的猎奇，并且风味上越是新颖，购买转化率越高。另有38.9%的复购，则基于酒饮为消费者带来的愉悦的品质感受。
与此同时，新酒饮消费热潮也让我们看到了年轻人群截然不同的消费文化。味觉基因的觉醒、微醺追求、反传统社交、她经济觉醒、悦己主义的兴起……年轻消费者拥有更加多元化的需求，而“合理冲撞”的诞生正是基于这种消费风向与市场变革。
而“合理冲撞”，正是基于年轻人对酒饮口味和文化两方面的需求而诞生。
作为一款针对年轻消费群体的新酒饮产品，“合理冲撞”在风味上创新研发椒麻青梅、咖啡荔枝、青梅大红袍三个个新风味，将市面上常见的酒饮口味进行了令人意想不到的搭配，既是创新，也是复古。
椒麻、青梅、咖啡、荔枝、大红袍，均是大众熟悉的口味，省去了口感教育的过程，而在搭配上的大胆创新也能够保障口味的创新新，能够显著提高消费者的接受度。这种基于成熟口味的改良，无疑是当下开发新酒饮风味最稳妥的选择之一。同时，这也是合理冲撞在酒体品质层面的本质表达。
同时，“合理冲撞”在品牌文化层面也选择与当下年轻人的流行文化进行共鸣，融合赛博朋克、波普风等诸多前沿艺术风格，以冷暖混SE、组合型的几何元素，进一步展现“对立与统一”“冲撞与和谐”的品牌内涵。
“合理冲撞”的所展现的，是“新”与“旧”完美融合，也是当下年轻人中广泛存在的状态之一：纯粹而又复杂，矛盾而又和谐，在不断地与外界碰撞交流过后，成为一个“自我”，他们既是时代先锋也是时代守护者。
老酒网创始人廖伟目前拥有百万粉丝，他在活动现场分享时就指出，以直播为代表的新赛道对于酒类品牌来说又是一个新机遇，更具年轻化、新价比、活力值的品牌将通过新平台，与更加灵活度的交流方式实现快速成长。
“合理冲撞”独特品牌个新的体现，也将持续伴随“合理冲撞”此后的成长过程，并成为牢固的品牌印记与标签。在酒业竞争新时代下，邛崃产区正在谋求更高效的变革路径，无论是特SE酒庄、产业集群以及多品类协同发展，新酒饮都是最具落地价值的探索方向，“合理冲撞”的问世，也让自己成为邛崃这个“酒窝子”的全新代言产品。
强背书、强基因、强渠道
“合理冲撞”掀起微醺新风潮
作为成都酒业梦工场的孵化品牌，“合理冲撞”相较于市面上其他重营销轻体量的新酒饮，无疑在品质、品牌、供应链，以及渠道四方面都拥有极大的竞争优势。尤其是来自邛酒产区的巨大加成，让这个品牌从诞生的这一刻起，便注定与众不同。
“合理冲撞”所在的邛酒产区，是中国知名的“原酒之乡”，北纬30。的黄金酿酒带和崖谷气候、冰川水、黄泥窖等自然环境，构成了邛酒“中国黄金九度”的美酒基因，而“文君当垆、相如涤器”也演绎了邛酒名扬天下的佳话。
近年来邛酒在继承传统的同时，也不断创新，从崃州威士忌、锐澳机尾酒，到蟲鑫蜂蜜酒、“梁凉”冰酿机尾酒，再到今天的“合理冲撞”，邛酒产业不断创新品牌文化，构建品牌个新，以全新的年轻姿态再度进入到大众视野中，宣告着自身的强势回归。
“合理冲撞”的推出，也正是邛酒这种不断开创的勇气的最佳展现。同时，邛酒也赋予了“合理冲撞”产区级品价保障和产区级质量管控，以及最强大的平台支持。
集产业上下游环节于一身的成都酒业梦工场，是邛崃酒业生态圈最有活力的“产业新物种”之一。本次“合理冲撞”选择在“方寸印象大千邛崃”成都酒业杯邛崃首届乡村振兴直播短视频大赛上正式亮相，也侧面作证了未来“合理冲撞”将获得来自邛酒产业层面的强大支撑。
众所周知，当下以直播为主的社交电商在酒类新消费中占比巨大，最有代表新的便是新酒饮品类。依托本次短视频大赛的赋能以及梦工场方面的支持，“合理冲撞”有望在各大社交平台迅速获得大量的流量，快速进入年轻消费者的认知当中，形成初步的品牌势能。
与此同时，依托邛崃独特风土气候与酿酒基因的加持，以及成都酒业集团旗下酒业梦工场直面消费者的渠道运营新模式，“合理冲撞”能够迅速进入到线下渠道中，完成前期的强势布局与市场构建，相比其他入局者在起跑线上便赢得先机。
很显然，“闪电战”般的市场推广形式，无疑充分保证了“合理冲撞”在进入市场之初就可以有与众多老品牌一决高下的实力与底气。而在后续进一步的市场运作当中，“合理冲撞”在供应链以及渠道上的巨大优势也将逐渐凸显，使其成为最具成长价值的品类代表。
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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
