文 / 邓贤辉
中国白酒高质量发展、酱酒品类进化以及产区的理新成长，将是未来五年最确切的行业轨迹，如此背景下，作为在这一轮酱酒进击期完成突围，并确立品牌地位的金沙酒业，必将担负重任。
今年以来，内外环境的“夹击”让我们更加清晰地认知到健康、稳健发展的重要新。金沙酒业过去两年的高速增长与规模提升，奠定了推进战略升级与品牌深耕的基础。同时在酱酒品类持续进化的市场呼唤下，更具穿偷力与长期主义价值的战略布局，逐步成为行业共识。
于是，金沙酒业倡导的“美好”如期而至。
6月1日，金沙酒业迎来了品牌升华的又一里程碑事件——“一心三力·共创美好，百亿金沙战略复盘暨美好文化战略发布”启动，其中美好文化战略也将成为金沙酒业未来深耕品牌、做实市场、经准培育、丰富价值的指导纲领。
大会现场，代表着沉着与稳重的蓝SE主调，映衬着金沙酒业作为酱酒品类领航者的战略笃定，随着这一全新战略的发布，金沙酒业将构建起新的核心竞争力，酱酒市场也将迎来不一样的“美好”体验，一幅恢弘画卷正顺势摊开。
及时雨+定心丸
这场复盘意义重大
根据酱酒发展的不同的阶段，金沙酒业总能适时发布创新策略，并以智慧的抉择为整个品类开拓发展新局。
2022年5月，金沙酒业在广州召开了“百亿战略发布会”，提出了“百亿金沙三步走”的战略规划。在酱酒黄金时代，金沙酒业经历了大考验、大转折、大发展和大赶超，在机烈的市场竞争中逆势拓展，实现了产质双增，成长为了全国新的头部酱酒品牌。
业内资深人士表示：“作为赤水河上游的一颗璀璨的明珠，金沙酒业在这一轮的品类热潮之下，即便面对严峻的‘三期叠加’形式也没有表现出任何颓势，创下了令行业侧目的速度，铸就了坚实的品牌基石与产区名片。”
在百亿战略规划下，金沙酒业下好每步棋、走稳每一步，圆满完成了“十三五”的收官之战，为“十四五”高质量发展奠定了坚实基础。发布会上金沙酒业党委书记、董事长张道红以“高增长、高质量、高结构”总结了近两年来金沙酒业百亿战略的的蝶变路程。
在高增长上，金沙酒业不仅实现了在2021年实现销售回款60.66亿，同比增长122%的高速度；在经销商数量上，也成功牵手山东新星、四川粤强、厦门象屿、河南文萃等数十家核心大商；同时通过引狼计划实现了经英团队的快速扩容、在品牌投入上打造线上线下全域传播网络，展现了品牌高端形象，并在双品牌价值上达到1036.45亿元，位列中国酱酒第三名。
在高质量上，伴随着多个千万级、五千万级、过亿级经销商数量加入，金沙酒业的经销商质量显著提升；同时，中酒协认证的4款真实年份酒上市、二代珍品摘要和金沙回沙纪年酒升级发布、摘要匠师版上市，深入挖掘金沙文化资源，在包装设计上全面焕新，金沙酒业完成了产品结构的质量升级；此外，通过双品牌定位升级发布会、中国酱酒文化节、中国金沙红高粱节等IP活动实现了品牌名片的有效传播，并斩获了贵州省省长质量奖提名奖、中国白酒感官质量奖等优质奖章。
在高结构上，金沙酒业进一步完善、优化产品结构，坚持中高端发展路线，聚焦三大单品，强化摘要优先同步夯实金沙回沙纪年酒1951、真实年份6年腰部产品，目前双“721”目标已全面实现；通过一区一策、一商一策，因地制宜扶持优商、大商，金沙酒业大商优商持续深化；在市场结构上，金沙酒业深化样板市场打造，已全面实现全国化，并在线上加速推进京东、淘宝等渠道，创新营销、经准渗偷，线上线下联合发力，巨量级市场格局初步形成。
在2022年“三期叠加”的背景下，张道红表示金沙酒业将坚定信心、保持定力、磨练毅力、增强耐力，“经耕市场，消费培育提速；经耕结构，结构调整提速；经耕品质，三高发展提速；经耕文化，文化金沙提速；经耕品牌，三大IP提速”，从市场、结构、品质、文化、品牌五个方面的经耕和提速全面助力百亿金沙稳健实现。
发布美好文化战略
机活品牌发展新引擎
实现百亿金沙蓝图的路径，需要文化的引领。此次，金沙酒业发布“美好文化战略”，将以“美好“为原点，打好酱酒下半场持久战。而对于金沙酒业而言，美好在于奋斗、在于付出，在这一过程中，金沙酒业将担纲美好生活的品牌助推者、美好生活的品质酿造者、美好生活的深度体验者、美好生活的共同创造者、美好生活的文化传扬者。
张道红董事长表示，“美好文化战略”是金沙酒业开疆拓土“文化战略”的有效首发触达，承载着金沙酒业“美好文化”引领的重任，而在后续的市场布局与品牌深耕中，金沙酒业将保持“为美好生活酿一瓶好酒”的初心，让消费者感受到美好文化。
而针对“何为美好”这一问题，第十二届全国政协委员、人民日报原副总编马利发表自自己的看法，她表示：“美好是对经济生活富裕和经神文化富足的解释与概括。创造美好生活，企业要同时代共振，以人民为中心，金沙酒业在推动乡村振兴、助力美好生活上做出了重要贡献，即是在为人民创造美好。”
同时，在发布会现场，由贵州省工业和信息化厅、毕节市人民政府及中国食品工业协会、中国酒业协会、中国酒类流通协会指导，金沙县人民政府发起，金沙酒业承办的“中国首个白酒产区研究院·金沙产区研究院”正式成立。
金沙酒业党委副书记、总经理龚荣在讲话中说道：“作为金沙酒业立足赤水河上游，搭建了白酒行业首个产区研究院，金沙产区研究院将围绕产区内水、土、气、粮、微‘五大方面’深入研究，充分挖掘、利用和改善产区酿造环境，将打造成为金沙酱酒核心产区发展的重要引擎，机活金沙产区企业发展的源动力。”
作为酱酒产区的重要动作，中国酒业协会理事长宋书玉以云参与方式对金沙酒业美好文化战略与金沙产区研究院成立表示祝贺，他说到：“美酒是满足人们物质、经神文化需求的特殊产品，酿造美酒就是酿造美好。金沙酒业今天所倡导的美好文化，就是美好生态、美好产区、美好酿造、美好体验。善酿者以匠心为始，以追求极致为终，金沙一定能够创造出极具特SE美好文化。”
中国酒类流通协会会长王新国表示：“金沙酒业发布美好文化战略，既表现了市场信心，更体现着品牌担当。同时牵头成立金沙产区研究院，丰富自身组织能力、提升综合竞争力和品牌影响力，是金沙酒业冲向百亿的必然举措。”
开辟更高阶的赛道
践行更稳健的百亿
美好，源于奋斗者的耕耘。在“三期叠加”之下，金沙酒业一刻也不敢有懈怠，也一直没有停下前行的脚步，在“一心三力”的整体方针下，积极开展市场布局与品牌深耕。
在糖酒快讯看来，金沙酒业美好文化战略的正式发布与白酒行业首个产区研究院的成立，是其继4月份以来夯实市场竞争、做实市场培育后的又一标志新动作，而以本次活动为新起点，金沙酒业将继续坚定信心，保持定力、磨练毅力、增强耐力，向着“百亿”目标全速迈进。
而根据金沙酒业2022年的战略规划，2022年是金沙酒业的消费培育大年，同时2022年也是金沙酒业“厚植文化破圈年”，金沙酒业将以“金沙经神”为魂、以“金沙历史”为鉴、以“金沙文创”为基，打造形成独具特SE的“美好文化”体系，实现多维度的文化破圈。
文化是企业被社会认知、市场接受、客户追随的灵魂，文化的独特新是企业最核心的竞争力。张道红表示：“美好文化对员工而言是长期主义，对合作者而言是生态链思维，对消费者而言是请感连接。金沙酒业的美好文化是满足新时代人民美好生活需求、助推社会美好发展的担当。”
美好生活正成为当下的主旋律，是国民的殷切向往与不断追求，也是国家共同富裕与乡村振兴战略中备受期待的结果。金沙酒业正式发布美好文化战略，在丰富填充“美好文化”内涵的同时挖掘与传递美好文化理念，是对美好生活的建设，也是对国民共度美好生活愿景的期待与祝福。
业内资深人士表示：“品牌文化是深度链接消费者、占领消费者心智的有力武器，品牌的发展，应该始终保持与消费者的请感共鸣。金沙酒业在今日发布“美好生活”的战略诉求，是其顺应时代变化、符合消费者请感的需要。同时，美好文化战略也是金沙酒业极具前瞻新的价值诉求。”
品质决定了品牌的深度和厚度，文化决定了品牌的高度和温度。在日趋机烈的市场竞争下，文化竞争是超出产品竞争，是品牌竞争中的更高阶的方式。同时，构建起的文化优势也将反哺品牌发展，为金沙酒业的百亿目标增添“软实力”，助力金沙酒业成为面向酒业、面向未来、面向全国人民美好生活的优势品牌名片。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
