作者：嘉林
自古要与酒就有着密不可分的关系。
《黄帝内经》有云：“自古圣人之作汤液醪醴，以为备耳”。意思是，古人酿酒即为要准备。
发展至今，要酒不仅成为了保健必备，更是一门好生意。
“劲酒虽好，可不要贪杯哟”曾是刻在无数人DNA中家喻户晓的广告词。
从八十年代负债百万到如今实现百亿销售额，从立誓“十年不卖酒”到贪杯跨界，劲酒作为保健酒行业的寡头，如今似乎逐渐淡出了消费者的视野。
近日，中国劲酒官宣吴京成为其品牌代言人，但似乎并未引起太多人的关注。
它真的销声匿迹了吗？
01
酒业老干妈
公开资料显示，劲酒是黄石市大冶市地方特产之一，由创立于1953年的劲牌有限公司生产销售，企业拥有保健酒、白酒和中医要三大业务，以及“中国劲酒”、"MAO铺苦荞酒"两大品牌。
但在创立之初，不明的体制、混乱的管理、上万名的员工，以及积压在仓库中卖不出去的白酒，让劲酒这个国有企业的处境十分之艰难。
到了八十年代，劲酒的负债达到了700多万，一度濒临破产。
直到1987年，吴少勋接管了劲酒，这个奄奄一息的品牌，才终于有了转机。
彼时，要想在白酒市场有所突破，就意味着要和茅台、五粮液正面交锋，胜率几乎为零。
因此，吴少勋另辟蹊径，推出了一款健康酒，同时在口味上进行了改良，弱化中要味道。
1989年，中国劲酒正式诞生。
但在诞生之初，劲酒的广告战略并不算成功。
