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千知榜说
导语
前有运动品牌李宁跨界做起了咖啡生意。后又有华为这一大企业跨界做咖啡？都能联想到手机与咖啡的联名产品啦
纷纷涌入咖啡赛道，真会获取一定收益吗？
前不久，瑞幸发布了2022年一季度业绩，第一季度其总净收入为24.046亿元，公司季度经营利润首次转正，实现整体盈利，这为行业注入了一剂强心剂。咖啡赛道的火热有目共睹，跨界卖咖啡的连锁巨头更是不胜其数。
上个月知名运动品牌李宁（HK02331，股价66.05港元，市值1729亿港元）被曝出正申请注册“NING COFFEE 宁咖啡”商标。对此，李宁公司公开回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
中国邮政宣布全国第一家邮局咖啡店将正式落地厦门，门店售卖产品包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边。在中国邮政宣布入局咖啡赛道后，天津“狗不理包子”也加入混战，成立高乐雅咖啡食品（天津）有限公司。
那么，巨头们争相入局的咖啡是否“真香”？答案无疑是肯定的。星巴克、瑞幸们的背后是潜在的千亿级现磨咖啡市场。有国际机构研究表明，人均收入增长会促进咖啡消费，国民收入每上升5%，咖啡日常消费会增加2%~3%，随着国民收入的增加与消费者咖啡消费习惯的逐渐培养，我国咖啡的潜在市场空间巨大。
传统玩家、新兴势力与巨头们的跨界入局，也让行业品牌集中度进一步降低，新的市场格局正慢慢形成。中国的咖啡厅市场在很长一段时间内都是由境外品牌主导，但随着互联网的迅猛发展，一些本土品牌积极拥抱互联网，发展新零售模式，成功实现快速崛起。
由此可见，商业巨头想要创新新的赛道，就要在第一时间注册商标。商标注册实行“申请在先”原则，不要等品牌做大了再去注册商标，想要打造一个驰名品牌，经营一个好的品牌，首先要全类注册自己的商标。商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。所以想要打造一个品牌先要把商标打造好。E
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发布：千知榜整理发布
来源：金名标
Kilo KL编辑：Crystal
Kilo KL审核：Mirage
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