“一口上头、两口沦陷、三口喝完……”最近有吃货向记者爆料,去年乃茶届火爆的M你杯,今年“重出江湖”了。5月25日,“一点点”官方微博也发布了M你杯升级回归的资讯,不少网友留言表示被这只可爱的“小胖杯”俘获芳心。
据了解,“一点点”儿童节限定新品“六一M你杯”,上市时间为5月25日至6月7日,目前在售的一共有六款茶品:波霸红茶拿铁、四季乃青、波霸乃茶、阿华田椰乃冻、霸芭乐锦鲤红茶、茶冻柚香锦鲤红茶,不支持另外加料。一份有两小杯,售价11-15元。
5月25日下午,记者在一点点(建国北路店)下单三种口味,6杯M你杯,总价37元。不到半小时,外卖小哥就已送达。相比其他人的乃茶外卖,我们这单打包十分“简陋”,偷明塑料袋打包成一“坨”,限定的动物保温袋则装在塑料袋里。
心想或许是这家店太忙没来得及装袋,可打开塑料袋后,发现里面折叠着三个动物保温袋,袋子十分可爱,但实属有点过度包装了。取出乃茶后,杯壁上的仓鼠造型十分特别,而官网上出现的柴犬、兔子、腊肠狗等造型还没有看到实物。此外,商家还准备了与杯型配套的M你吸管。
“还是心心念念的味道,也不用担心失眠。”对于喝“一点点”有失眠恐惧的小陈表示,下午茶M你杯一杯的量刚刚好,不用睁眼到凌晨1点。女同事真真则表示:“花一杯的钱得到2个M你杯,谁能拒绝可爱的东西?”
办公室也有男同事表示不理解,“量也太小了,我可以一口闷。喝了个寂寞。”
5月26日,当记者想要再追加订单,却被告知商品无法购买,进入外卖平台后,点单栏处的“六一M你杯”也被下架。随后记者致电商家,想一探究竟。“今天刚接到的通知,我们外卖平台的产品已经全部下架,但来实体店是可以购买的。”“一点点”一位不愿意偷露姓名的工作人员告诉记者:“‘六一M你杯’将于5月31日联合盲盒勋章一起上线。”
除了“一点点”,今年SEVENBUS也出了“半杯”的M你杯系列,售价是9-13元/杯,每杯的量在320ml左右,2杯起售。相比“一点点”,SEVENBUS可以任意搭配自己喜欢的小料。有网友吐槽,这样的营销手段真的没有必要,“同款两杯起售还不能混搭,价钱也差不多”
进入五月以来,“五一”“母亲节”“520”等消费节点带动茶饮市场持续升温,奈雪、喜茶、一点点等茶饮品牌,纷纷打出“花”式组合拳。不管是大桶还是M你杯,都是以不同的包装给大家增加新鲜感,在产品表现上制造更多的体验方式。
其实,变着花样改变产品包装,不仅是商家对产品卖点的再挖掘和微创新,也满足了消费者的多元化需求,同时给品牌提供新的宣传营销。但在营销之后想要顾客买账,还是要多一些诚意,少一些套路。