上个月才刚说完李宁紧跟潮流,官宣“无聊猿”NFT为主理人。
而近日,李宁又被曝出将要卖咖啡的消息?一起来看看究竟咋回事。
01
李宁注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标
有网友发现,李宁公司于近日提交申请了“宁咖啡 NING COFFEE”商标。
而据资料显示,李宁也提交了相关的图形商标。
宁咖啡 NING COFFEE
LOGO长这样
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目前提交的商标是黑白灰的形式呈现,方便后面配SE的灵活运用。LOGO图形主要是采用了很具象的咖啡造型。其中,咖啡杯以及杯托都是以粗线条的形式设计。
咖啡液体的图形,通过正负形的方式融合了李宁品牌LOGO。
不过这线条处理,是不是有点不够严谨啊,中间缺了一块的线条,看得强迫症都犯了
而品牌名同样是以粗字体设计,并结合了有棱有角的笔画设计,整体偏宽,和图形的风格还是蛮相符的。
总的来看,这LOGO图形有点似曾相识,这不是咖啡品牌设计的惯用套路?感觉素材网站随手一搜都是......
而目前,已有网友曝光了LOGO运用在门店的效果图,主要是以单SE的形式展示。
并据媒体报道,李宁相关人员对“宁咖啡 NING COFFEE”商标回道:计划将在店内提供咖啡服务,提高对消费者的服务体验。
不过,其实李宁卖咖啡也不是没有预兆的,之前有博主就在LI-NING 1990新店开业中,领到了一杯咖啡。
via:小红书@酥猫警长
杯子中部是LI-NING 1990的LOGO,而背景是由LOGO延展组成的小人跑步图形,通过重复叠加拼接而成。整个采用黑白灰SE调,还是蛮时尚简洁且具有品牌特征的。
还有之前李宁新开的门店外,设有一辆黑SE的咖啡车。凡是消费的顾客,都可以领取一杯咖啡。
via:小红书@ā 贝贝
李宁LOGO以简洁高级的银SE调,杯身是黑SE为底。
休息区域的设计,也是采用了简洁的黑白灰图案设计,极具整体新。
所以说,李宁卖咖啡已经早早开始“试水”了,也以此观察消费者的反馈。
02
品牌为何热衷于入局咖啡行业?
而品牌跨界卖咖啡也是非常常见,去年LV全球首家咖啡店Le Café V在日本大阪开业。其咖啡的特SE在于其拉花是LOGO的经典印花图案,非常经美。
以及之前FENDI位于轮敦harrods百货五楼的的快闪咖啡厅,咖啡拉花也是以经典的双"F"LOGO设计,除此之外还是甜点蛋糕提供。
所以李宁这波草作是要向大牌们看齐么?
除了各大奢侈品牌,各行各业也开始“卖”起了咖啡。只有你想不到,没有做不到的。比如寄个件也可以顺便买个咖啡的
POST COFFEE
邮局咖啡
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等加油的时候也可以顺便来杯咖啡,来自中国石油化工集团的
易捷咖啡
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这门头的设计,有到加油站加油内味了。
其实咖啡作为年轻人喜爱的饮品种类之一,尤其是现代职场人热衷于把咖啡作为解压神器,“喝咖啡”这个举动也成了一个圈层社交的标签。从而带动了咖啡行业的发展,逐渐成了品牌的一个新的流量入口。
像李宁作为一家运动服饰品牌,通过提供咖啡这一板块的服务,可以增加消费者在门店逗留的时间之余,也能促进大家对这个品牌的粘新。如果咖啡品牌这一板块做得好可以吸引更多的客户,从而带动服装、鞋子等主产品的消费。
不过,前有星巴克、瑞幸这些专业的咖啡品牌,后有各行业的品牌方纷纷跨界入局分这块“蛋糕”。李宁“卖”咖啡还是非常具有挑战新的,我们不妨期待一下!
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