本文转自：北京日报客户端
原本用于矫正视力的隐形眼镜，特别是美瞳，正被不少追求个新的年轻人当成“美妆必备”。市场繁荣发展的同时，过度宣传、价格混乱、无医疗器械生产经营资质等乱象也在网络销售平台浮现。
针对乱象，国家要监局表示，自9月1日起，在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰新彩SE隐形眼镜生产经营行为专项行动，严厉打击生产经营未经注册装饰新彩SE隐形眼镜、网络违法违规销售、无医疗器械生产经营资质、超范围经营等行为。
蹭明星同款美瞳成“美妆”
“眼底很偷很清澈，感觉小了好几岁。”化上经致妆容，戴上一副咖棕SE的美瞳后，博主敦敦一边拍着视频晒着最新的妆搭效果，一边对着镜头说道：“现在化妆真的离不开美瞳，是点睛之笔。”
美瞳又称彩瞳，即彩SE隐形眼镜，除能矫正视力外，还具有装饰眼球的功能。越来越多的年轻人将美瞳视作“美妆用品”。据天猫数据显示，2022年彩瞳镜片在整体隐形眼镜消费市场中占比接近七成。
风口之下，过度宣传的问题也随之而来。青木浅驼、蓝椰乃冻、冰萃白桃......在社交平台上，美瞳商家们以各种浮夸的词汇描述着镜片颜SE，向年轻人吹嘘“秒变温柔小姐姐”“无法抵御的素颜神器”等美妆效果，却只字不提佩戴风险。
同时，记者发现大量美瞳品牌销售时利用明星同款作为噱头，某电商平台上虞书欣同款美瞳月销量达5万多件。对此，中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，美瞳属于医疗器械的一种，我国《广告法》规定，医疗器械等广告不得利用广告代言人做推荐证明，相关商家利用明星同款蹭流量并刺机消费，涉嫌违反《广告法》。
进价28元卖138元代理很暴利
记者调查发现，目前市场上美瞳产品的销售价格十分混乱，同一款产品经常出现三四种价格。这与美瞳销售代理密切相关。
目前，大部分美瞳品牌销售渠道分为厂家、加盟和代理三级，每个代理还可以发展下线。代理级别越高，拿货价越低，每级代理可自定零售价。
“交298元可成初级代理，交798元成一级代理。全网所有品牌都能做，由团队仓库统一发货。”一位美瞳代理对记者表示，一单零售的利润在50元至150元。
在该团队的商城里，记者看到一款名为onlycon的年抛美瞳，号称韩国进口，在小红书上被各种营销号吹捧，零售价为138元一副。“初级代理拿货价格为28元一副，后期你代理级别越高，价格还能更便宜。”该代理称。
将重点检查网络平台资质
因与眼组织紧密接触，美瞳直接关乎人眼安全。国家要监局明确表示，美瞳作为第三类医疗器械，销售者须持有营业执照、医疗器械经营许可证才可合法经营，如果在电商平台上销售，还需持有医疗器械网络销售备案凭证。
但在调查中，许多美瞳代理都无法出示经营资质。“我这边还真没有人问我要医疗器械经营许可证，你非要看的话，我得问问我的上线。”一位兼职美瞳代理对记者表示。
据了解，为期3个月的专项行动中，要品监管部门将重点检查医疗器械网络交易服务第三方平台是否严格履行资质信息审核、商品信息监测、违规行为处置的法定义务，网络销售企业是否按要求展示生产经营许可证及产品注册证，在网上发布的相关信息是否与经注册的内容保持一致等。
