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雀巢嘉植肴首次推出植物肉饺子!本土化布局再下一城
更新时间:2022-06-16

随着植物肉“热潮”逐渐趋于冷静,全球食品巨头雀巢正尝试用更接地气的玩法抢占中国市场,打响一场比拼耐心的“持久战”。

小食代今天留意到,雀巢旗下专业植物基食品品牌“嘉植肴”在天猫旗舰店推出了植物肉饺子。该品牌在回复小食代查询时称,这是其首次上市植物肉饺子。

此外,嘉植肴还向小食代偷露了研发方向、近期重点工作、市场展望等等。我们来一起看看。

瞄准忙碌白领

推出植物肉饺子,是嘉植肴加码中式菜品的最新动作。

小食代介绍过,该品牌2020年底进入中国时就推出了素宫保机丁、素红烧狮子头、素红烧肉等传统菜肴。“我们希望以中国消费者最熟悉的方式来介绍植物肉这个新品类。”雀巢方面曾称。

此次嘉植肴之所以选择推出植物肉饺子,一方面是因为从产品类别来看,和此前的植物肉菜肴不同的是,饺子在中国人的饮食习惯中属于正餐,一定程度上也意味着被选择的几率更高

“我们的新品是老百姓已经很熟悉、有认知的食品类型,用中国味满足中国胃,饺子是大家都吃的,也是会经常囤的食物。”该公司向小食代表示。

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另一方面,饺子作为速冻食品中的占比较大的品类之一,市场容量看起来也很可观。

根据艾媒咨询数据,2021年,速冻食品市场规模已达1542亿元,98.0%的中国消费者购买过速冻食品,预计未来仍会保持高渗偷状态。

其还引用调研数据指出,在速冻食品中,2020年中国消费者购买最多的种类为水饺、馄饨,占比达73.4%。

上述新品的最大特点在于方便快捷的烹饪形式,只需用微波炉700~800瓦火力加盖加热几分钟便能食用。

“我们生产时采用了高温蒸制工艺,在起到杀菌作用以确保食品安全的同时,又尽量减少对产品口感及营养的破坏。”嘉植肴说。

据了解,嘉植肴此次推出了三种经典口味的“植物蛋白微波饺”,分别为香菇、白菜、玉米,均主打“0胆固醇”、“0反式脂肪”,据称一包饺子热量约等于4.5个苹果。

通过饺子这个典型的中餐品类,嘉植肴希望能在年轻白领人群“撕开一道更大的口子”。小食代了解到,嘉植肴新品的目标人群是现代工作生活节奏快的白领,主打场景包括“快手正餐”、“低负减脂期饮食”等等。

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“我们瞄准的不只是素食主义者,还有减脂爱好者和生活方式追求者。对他们来说,摄入均衡营养很重要,不希望因为节奏快、压力大而牺牲个人饮食质量。”嘉植肴表示,其希望能为消费者提供省时省力又均衡的营养摄入和健康选择。

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