记者5月10日了解到,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。随后,李宁公司表示,未来将在店内提供咖啡服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
网友们炸开了锅,他们纷纷评论:“没想到,咖啡市场也开始卷起来了”、“国货之光李宁也要卖咖啡,跨界搞钱?”“支持国潮”。
已注册商标,曾在广东试水
天眼查App显示,知名运动品牌李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标。“宁咖啡 NING COFFEE”显示由李宁体育(上海)有限公司申请注册,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。
对于申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标,李宁公司回应称,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。至于门店何时正式售卖咖啡,李宁方面则表示,尚无更多的信息可偷露。
不过,在凌雁咨询管理首席分析师林岳看来,李宁门店多只是一个基础,咖啡和鞋服业态不同,想要购买服饰鞋帽的消费者,通常不会想到要在店内享受一杯咖啡,而且咖啡还会占用门店的体验空间。
林岳告诉南都湾财社记者,李宁跨界幅度太大,除非有品牌的联名款,消费者才有意愿去体验,否则可能仅仅只是一个延伸的服务。“通常,咖啡的消费场景需要两个条件,一是舒服的空间,二是高质的产品,必须有其一才可能撬动市场。”
中国咖啡市场规模巨大
根据业内数据,2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元。截至2021年5月,2013年以来,咖啡项目共获融资114次,总披露金额115.68亿元。中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%的增长率,远高于全球2%的平均增速,中国市场规模在2025年将达10,000亿元。而较低的进入门槛、相对简单的运营模式,加上较高的MAO利率,咖啡市场在新消费遇冷中受到了各方的青睐。
截至2022年3月31日,李宁在中国市场的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5,872个,占有超高的私域流量与品牌优势。2020年,李宁的营销费用(广告及市场推广开支)为12.8亿元,代言官宣一小时即获得6,800万流量。凭借品牌形象与跨界的新奇感,“宁咖啡”无疑是李宁抓住年轻人、乘上流量快车的一张好牌。
有小红书博主称,今年2月初,其在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口,看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车,车篷上印有李宁logo X CAFE的字样。帖子中该博主提到,在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡,杯子的logo也是常见的李宁品牌样式。
据统计,中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%增长率,远高于全球2%的平均增速。2025年中国咖啡行业市场规模将达到1万亿元,总体呈现持续扩大的趋势。
“宁咖啡”机会何在?
火热的咖啡赛道,不仅引得投资机构折腰,传统的产业资本也蜂拥而至。在这个赛道上,除了星巴克、瑞幸咖啡等专业选手,还有中国石油、中国邮政、中国石化等国字号巨头,以及万达、同仁堂、旺旺等细分市场的玩家。
李宁布局咖啡赛道,最大的优势是其门店数量。公开信息显示,李宁在中国拥有门店数量达5872个。通过提供咖啡服务,李宁可以更好地留存消费者,甚至为线上引流。作为传统体育品牌巨头,李宁坐拥如此庞大的线下网点资源优势,完全有可能分享咖啡市场的红利。
有报道显示,在饮用咖啡的消费者中,有8成是因为功能新需求,也有4成是处于社交需求。
不过,咖啡不一定能带来高利润。疫请期间,中石化易捷咖啡火热扩张局面停滞不前,中石油的“120元+”特级现磨咖啡短期内也一度停供。目前,星巴克、瑞幸等专业咖啡品牌占据极大的市场份额,跨界的传统企业难以打破人们对它们的固有影响。有行业人士认为,要从咖啡赛道走出来,当务之急是建立品牌的壁垒,取得更广泛的用户认可和更具规模的固定消费人群。
综合南方都市报、北京青年报、第一财经