现代快报讯（记者 潘荣/文 徐洋/摄）一条瑜伽裤，为加拿大品牌lululemon撑起了千亿市值。近日，该品牌关联公司因违反产品质量法，被行政处罚。现代快报财经猎豹注意到，在健身热潮下，瑜伽服赛道也吸引了不少国产运动品牌入局，除了安踏、李宁等头部国产运动品牌布局外，Maia Active、粒子狂热、暴走的萝莉和焦玛等新晋品牌，也纷纷瞄准以瑜伽服为代表的运动服饰市场。同时，相关运动品牌也受到资本市场的青睐，据不完全统计一年融资高达16起。业内人士分析指出，从瑜伽服市场来看，国产品牌对市场的品牌化教育尚处于初级阶段，寻找符合品牌目标用户需求的发展方向才能长远发展。
知名瑜伽服品牌lululemon被罚
一条瑜伽裤售价850元、一件运动衫1080元……在不少人的印象中，lululemon的瑜伽服价格很贵。但社交平台中，不少时尚博主的分享帖又吸引了年轻消费群体的关注。
95后姑娘小陈就是其中一位。“我经常在小红书上看到有人分享，大街上也有很多年轻姐妹穿，于是入手了几套lululemon的运动服饰。”小陈表示，购买体验一般，价格比较高，有的衣服穿着很舒服，但有的衣服还有粗制线头，做工不是很经细。
近日，lululemon关联公司露露乐蒙贸易(上海)有限公司因违反产品质量法第五十条，被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。对此，该品牌表示，公司第一时间下架了相关批次产品，在内部展开了详细核查，并积极进行了整改。
这并非该品牌首次被行政处罚。天眼查显示，该公司曾在2018年、2019年先后因“不合格产品冒充合格产品”，被市场监管部门行政处罚，该品牌旗下还有服饰因产品质量问题被召回。
公开资料显示，1998年，lululemon在加拿大成立，主打女新瑜伽运动服饰，近年来凭借着“瑜伽界爱马仕”称号，以及健身热潮下在社交媒体迅速走红。2007年，该公司在纳斯达克成功上市，总市值最高时达500亿美元。从门店数量来看，该品牌在全球17个国家有574家门店，其中美国324家，中国86家，加拿大63家，中国成为第二大市场。今年4月，该公司宣布在中国的五年增长计划，计划到2026年，中国大陆门店数量将达到220家。
瑜伽服市场从几十元到上千元不等
随着气温的攀升，不少人开启自己的“健身计划”。走在大街上，人群的焦点当属穿着紧身短T恤和瑜伽裤的女孩，健康有型的身材、青春活泼的运动，“瑜伽裤外穿”成为一道亮丽的风景线。
在南京河西上班的王曼，习惯每天晚上下班后在公司附近的健身房锻炼，瑜伽裤是她买得最多的健身装备。王曼说，质感好的瑜伽裤可以帮助她在做健身动作时，更好地舒展，也可以保护肌肉避免运动拉伤。“有时为了方便，直接就穿着瑜伽裤出街，现在许多品牌设计感也很好看，最近已经连续买了三条瑜伽裤。”
在瑜伽服市场中，lululemon的瑜伽服从400元起步，最高售价高达1680元。不过，也有许多售价几十元至数百元不等的“平替”产品。记者在某电商平台中搜索瑜伽服看到，月销量高达2万多的一件瑜伽服，仅售价39.9元。
不过，在命名方面却五花八门。除了“瑜伽裤”外，还有的命名“鲨鱼裤”“云感裤”“腰经裤”“零感裤”“罗感裤”等。一位销售瑜伽服的商家表示，特SE的命名主要是为了吸引消费者的关注，价格差距很大，则和品牌影响力有很大关系。
在采访中，消费者多表示，希望能购买到新价比高、穿着舒适的瑜伽服。“上千元一套确实比较贵，大多数人还是不太能接受的。”吴女士表示。
国产瑜伽服品牌融资频频
艾瑞咨询发布《2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告》显示，2020年超六成中国女新运动健身爱好者参与过瑜伽练习。随着瑜伽运动和女新健身市场的兴起，带热了瑜伽服消费。在市场中，除了lululemon外，国产运动品牌安踏、李宁也入局瑜伽裤赛道。此外，还有Maia Active、焦玛、粒子狂热、暴走的萝莉，以及不久前递交招股书的Keep，也纷纷瞄准了瑜伽服为代表的运动服饰市场，瑜伽服品牌商业竞争愈发火热。
市场热度吸引品牌入局的同时，也得到了资本的青睐。据不完全统计，从2021年3月至今，至少有16家国内运动品牌获得融资,其中10家为新兴运动品牌，8家品牌融资规模达到亿元级别。今年4月，轻运动生活方式品牌“焦玛”完成天使轮融资，融资金额达千万级，融资方包括协立投资、千帆明月资本。
成立于2015年的粒子狂热，至今已经完成6轮融资。2020年11月，该品牌完成了一笔高达亿元的C轮融资，投资方为高瓴创投，据悉融资之后品牌估值高达10亿元。国内新晋运动服饰品牌Maia Active喊出“为亚洲女孩量身定制”的口号，圈粉无数，该品牌从2017年创立至今，也已经完成了6轮融资。2017年7月，该品牌完成近千万元的Pre-A轮融资；2021年12月，Maia Active完成由百丽国际投资的C轮战略融资，融资金额近亿元。
在品牌打造过程中，多个品牌打出“中国版Lululemon”的口号。业内人士认为，从整个赛道发展来看，国产瑜伽服品牌对市场的品牌化教育尚且处于初级阶段，因此不少企业为推动销量而花费了较高的营销费用。但对于品牌而言，运动场景细分多元，要想品牌长远发展，则一定要寻找到符合品牌目标用户需求的发展方向。
