作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
从火遍全网的刘畊宏,到“刘畊宏女孩男孩”现象,无不彰显着着全民健康意识的提升。
在快节奏的生活下,心理焦虑、身体亚健康等问题日渐突出,越来越多的人投入到健康养生的行列,除了通过运动来塑造健康的体魄之外,健康营养的饮食也不容或缺。
数据显示,深受年轻人和健康减脂爱好者的轻食,正在步入高速增长阶段。美团外卖《轻食消费大数据报告》估算,2022年国内轻食市场规模能突破1000亿元,5年内逐步占到餐饮总收入的10%左右。
千亿市场规模背后的红利,也让轻食行业成为一个冉冉升起的新星。嗅觉灵敏的抖音电商食品饮料行业IP——抖in百味赏联动巨量引擎推出轻食品类日,借助一系列营销玩法,助力轻食品牌抢占轻食消费市场的风口。
从概念认知到轻食生活理念落地
抖in百味赏抢占用户心智
虽然近两年轻食赛道再次升温,但在过去的8年时间里,轻食在中国市场经历了辉煌巅峰、萧条沉寂、东山再起的波折生涯。
相比新茶饮、新烘焙、新咖啡等赛道,轻食似乎就显得冷清了一些。抖in百味赏想要带领轻食品牌出圈,又要靠什么抢占先机呢?
首先,联动品牌集体造势,加强用户的认知
品牌做营销推广时通过多个品牌联动,往往能更好的整合多方优势,有效扩大活动声量的同时,在多方用户中渗偷口碑;而内容领域中不同品牌的跨界共创,亦能在多项维度上碰撞出新意。
正是基于此,此次抖in百味赏联合了袋鼠先生、肌肉小王子、鲨鱼菲特、低卡博士等致力于运动营养及健康轻食产品的品牌,发布活动主题海报,通过多个品牌的合力传递“健康轻食正当红”的热度,将各大品牌的固有消费群体吸引到营销活动中来。
不仅如此,抖in百味赏还结合各大品牌的目标消费群体定位,分别围绕健身人群、吃货人群、健康饮食人群的差异化痛点推出系列创意海报,通过定制化场景和文案,实现与多元化需求的轻食爱好者的有效沟通,强化大众对轻食品类日的认知与记忆。
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其次,联动KOL深度种草,推动轻食生活理念的落地
轻食品类所面对的目标消费群体,说到底其实是一群能接受轻食生活理念的群体。那么,轻食生活是怎么样的?又如何从理念上引发认同呢?对此,抖in百味赏联动多位轻食生活家用一支态度短视频,给出了答案。
态度短片通过聚焦「就是张佳琪」、「断糖谷F姐」、「飞燕」、「叶子」四位轻食生活家的真实生活,分别围绕晨起、办公室、健身房、乐队演奏四个场景为大家呈现了轻食所带来的轻盈身姿与愉悦心态,用轻食生活带来的由内而外的愉悦感来感染用户,获得用户对轻食生活理念的认同。
在短视频之外,抖in百味赏更是联动四位达人推出系列海报,针对当下年轻人不健康的饮食习惯、减脂方式等痛点,输出独特的轻食态度与经验,打破健康饮食乏味、克制的固有印象,分分钟就引发了追求健康、减脂等人群的共鸣。