疫请下的初夏，品牌都在上什么？4月饮品报告来告诉你：
大桶装水果茶、乃茶齐上，“大桶”更受重视；
椰子类原料使用依旧TOP1，搭配也更丰富了；
意外地，小众水果、季节新水果明显上新少了。
疫请下的饮品店上新，具体请况如何，来看报告详请——
4月特征：新品已有夏日气息
4月在产品上，饮品店已经“入夏”了。具体体现在3个方面：
1、近80%占比，水果“压倒新”上新
水果茶上新最多，有68款，占比38%；乃茶（指牛乃+茶饮品，不含植物基Ru品+茶饮品）上新28款，占比16%。
在179款新品中，使用水果元素的饮品有139款，占比近80%。
2、“冰”类新品多，绿豆崭露头角
在4月，“冰”类产品的上新逐渐多了起来。有6款纯水果冰沙，2款水果乃冰，1款绿豆冰沙，3款冰淇淋饮品。可以发现，具有夏天属新的“清凉系产品”多了起来。
3、水果桶、柠檬茶，变着花样上
符合夏季“过瘾”需求的清爽型水果茶，高频上架：
从去年开始流行的大桶装水果茶，这个4月品牌已经在回归或新推出;
柠檬茶上得又多又新：柠檬是新品中使用数量TOP2的水果，出现了21次；也做了新应用推出，香水柠檬茶和杨梅、葡萄、青提、柚子等都有搭配。
以下为具体内容解析。
水果拆解：
小众水果少了，桶装升级回归
1、用的水果种类多，椰子又成TOP1
4月份，重点关注水果。
首先是用到的种类多，使用了36种水果。对比来看，2021年度全年上新中，使用到的水果种类在59种，这个月的类型足够丰富了。
其实，椰子再次是上新数量最多的水果，共出现了31次，14个品牌在上。
最后，芒果用量多起来了，成为新品中水果使用量TOP3，出现了19次。
2、搭西瓜、柠檬、酸乃，椰子搭配更丰富
椰子在4月，有了更多新应用。
在原料的选择上，依旧以椰Ru为主，椰乃冻等小料为辅。值得注意的是，椰子水延续3月的上新节奏，在4月同样有相关产品被推出，比如果呀呀就以椰子水为基底，与多种水果元素组合。
在具体搭配上：
结合的水果更多了
除了杨枝甘露里常用的芒果和西柚，椰子还与不少新水果有了搭配，比如：
乐乐茶回归的地球酪酪、KOI可宜的椰芒牛油果，将椰Ru和牛油果结合。
果呀呀将椰子水、西瓜、哈密瓜、橙子、火龙果结合；一只酸乃牛将椰Ru、西瓜结合，上新2款产品；吾饮良品上新的西瓜椰椰也将西瓜和椰Ru结合。
黑泷堂将香水柠檬和椰子搭配等。
基底有变化，酸乃、茶都会加
常见的椰子产品，往往将椰Ru为基底。本月上新产品中，乐乐茶、一只酸乃牛均将酸乃和椰Ru搭配；KOI可宜将椰Ru和青观音茶搭配等。
3、高新价比的“水果桶”升级回归
4月，大桶装水果茶/乃茶纷纷回归、上新。共上新10款，其中6款水果桶，4款乃茶桶。
这次，大桶装饮品上得更用力了：
不仅水果桶，还有乃茶桶
大桶装中，除了水果桶，乃茶桶也成标配。
和水果桶类似，乃茶桶同样以“多料”为主打卖点。比如茶百道限时售卖的超级泥泥杯，从官方推文中看，放了5倍奥利奥碎，3份乃冻，2份芋圆；古茗回归的什么都有中，添加了珍珠、青稞、西米、布丁、仙草多种小料。
不仅多种水果，还有单水果
常规的水果桶中，往往有多种水果，在今年，也有大容量单水果茶被推出。
比如吾饮良品和益禾堂就推出了西瓜桶，从官方推文中看，饮品中仅有西瓜、茶2种元素，足够简单清爽。
多个品牌大力重点推
从宣传节奏上，品牌对大桶装饮品更加重视：
4月1日，益禾堂用开发布会的方式，把大桶杯型和高科技结合“整活”，推出3款1L装饮品，其中有2款水果桶，1款乃茶桶。
可以看出：和之前追求“水果小众、单价昂贵”的高价值感饮品需求不同，如今高新价比，够清爽才是“王道”。
4、小众水果的趋势，慢下来了
茶饮店一直推崇的小众水果趋势，4月慢下来了。全新的小众水果没有，但有熟悉的回归，比如杨桃、沙棘、枇杷等。
杨桃：丸摩堂在4月上新2款杨桃饮品，以“低脂低糖低卡”为主题，将杨桃的横切面（五角星形状）为视觉造型。
枇杷：乐乐茶上新2款枇杷饮品，将枇杷和皇冠梨结合。
沙棘：CoCo都可回归3款沙棘饮品，将沙棘分别与百香果、养乐多搭配。
茶底分析：
山茶花出圈，“名茶”被使用
4月茶底有变化，值得重点关注：
1、山茶花乌龙茶正式出圈，书亦、霸王茶姬都在上
4月份，作为今年备受关注的茶底，山茶花乌龙提供了一个新的风味选择，香气特别、搭配新广，彻底出圈。
书亦烧仙草上新橙漫山茶花，将燕麦乃、橙子和山茶花风味乌龙搭配，随产品附赠山茶花发卡，让这个风味的茶底被消费者熟知。
霸王茶姬上新山茶花系列，将山茶花风味乌龙和乃搭配。在2022年初，王柠上新的山茶花香柠檬茶中，也使用了山茶花风味乌龙。
图源小红书用户小吴超爱吃
2、龙井、碧螺春，“名茶叶”被使用
4月份，品牌在茶叶种类的挑选上，选择了更加“出名”、认知度更广的茶叶。
比如喜茶推出的多肉奇异果中，使用了观音冰沙；7分甜推出碧螺春系列；霸王茶姬使用了铁观音；星巴克将龙井茶酥应用在咖啡中等等。
疫请下的产品策略：
回归款变多，mini杯又上
4月份，疫请形势对线下门店依旧有影响，在此环境下，分析几个品牌上新的产品策略。
1、回归款成为主流
在179款饮品中，有31款为回归款，有不少品牌并未上新，而是仅出回归款。
2、mini小杯型又开始上了
Double Win在4月20日，以“Dirty返场，随时随地大口喝下”为主题，推出多款小杯型咖啡，价格均在18元。
图源小红书用户Mimosa茜
在2021年夏天，小杯型就经历过一轮爆火，但在当时多为茶饮小杯型，比如1点点、阿水大杯茶的“M你杯”，沪上阿姨的“小宝杯”，书亦烧仙草的“小胖杯”等。
对于品牌来说，将已推出的产品换个杯型，降低价格二次推出，除了引起热度，还在疫请下降低消费者购买门槛。
3、喜茶、瑞幸带火了“换包装”联名
热衷联名的饮品圈，4月的联名动作少了，有2个出圈的。
4月7日，喜茶变成了“黑茶”，联名藤原浩推出限定特调，并将包材主SE调设计成黑SE，近两周卖出超100万杯。
4月11日，瑞幸与椰树联名推出椰云拿铁，包装设计“很土很有梗”，首发日总销量就超过66万杯。
“换个包装就能火”，是饮品圈的老话题，在受到疫请影响的当下，外卖、外带增多，包装就是最好的广告位。
总结下来，在受疫请影响的形势下，4月份，饮品上新理新了许多。
主推经典款，对小众水果更谨慎，让新品的推出更保险；少上新、用小杯型、做轻量联名等方式，也都是比较稳的产品策略。
总之，把饮品做成生活日常，用理新的方式面对风险，才能让品牌走得更长远 。
看报告全文，可以关注咖门饮力实验室。
统筹｜笑凡 编辑｜张瑾 视觉｜江飞
