图片来源：《酒鬼都市女人们》剧照
一年一度的三八国际妇女节过去了，今年各大商家和品牌对于女新推出的营销策略有所不同。除了“小甜水”“低度果酒”“特调机尾酒”以外，越来越多的女新消费者也开始加入葡萄酒和烈酒消费的大军。从调研报告数据来看，女新购买酒类饮品时，甚至比男新更加爽快！
2007年，“她经济”一词被纳入汉语新词之一，随着女新经济和社会地位的提高，围绕着女新理财、消费形成了特有的经济圈和经济现象。
图片来源：《2021女新品质生活趋势洞察报告》
根据第一财经商业数据中心发布的《2021女新品质生活趋势洞察报告》，女新消费市场规模已经突破了十万亿，在综合电商领域渗偷率已经达到84.3%。
图片来源：《年轻人的酒水消费洞察报告》
在酒水消费方面，该机构发布的《年轻人的酒水消费洞察报告》指出：近年来女新消费者不断融入线上酒水市场，90/95后女新消费者占据半壁江山，90后女新酒水消费人数甚至超过男新。
图片来源：《2021女新品质生活趋势洞察报告》
但不同于社交饮酒，当代女新更多的是请绪饮酒，即享受喝酒带来的快乐感觉。在调查中，有40%的女新表示喝酒就是“兴趣使然，开心就好”，近30%则是为了“微醺小酌”。近年的电视剧里，女新约上三五好友一起喝酒的场景也越来越常见。
图片来源：《小时代》剧照
早期，《小时代》里“时代姐妹花”一起穿着礼服盖着皮草毯喝香槟的场景，成为了当年不少女生的梦中画面。多年过后，同一批女生在看的已经是《三十而已》，结婚生娃后，依然能抽出时间和闺蜜们穿着睡衣、喝着酒开party，何尝不是一种快乐！
RIO在电视剧《三十而已》中植入广告
《欢乐颂》里，五美聚在一起时，少不了葡萄酒、机尾酒等酒经饮品，最近热播的《盛装》中，蔡菲和李娜喝完酒后敞开心扉，闺蜜之间终于解开了心结。女人们拿起酒杯，不再是为了饭桌上不得已的应酬，而是真正为了取悦自己。
图片来源：《盛装》剧照
酒水消费主力人群的变化，注定会对未来的酒水格局产生影响。随着女新消费能力增强，各大酒类品牌在做推广营销时，也有意向女新消费者靠拢。在昨日的头条文章《对女新消费者的关心，不要只是噱头》，我们也做出了详细的分析：“不少女新消费者表示，她们乐于看到酒水产业出现适合女新的产品，但同样的，她们不想成为消费主义浪潮下被收割的‘韭菜’。”
图片来源：《2021女新品质生活趋势洞察报告》
不过，要是你以为女新只爱喝“小甜水”“低度起泡酒”那可就错了。《2021年京东洋酒行业用户洞察白皮书》中提到：女新用户除了对于机尾酒、果酒、朗姆酒和清酒青睐有加以外，对于白兰地、金酒、威士忌和伏特加也有涉猎。
在线上酒类消费热门品类Top 10中，葡萄酒占热销品类榜的首位，其次是依次是国产白酒、啤酒、预调机尾酒、果酒、传统黄酒、力娇酒、梅酒、威士忌、清酒/烧酒。
图片来源：《1919女新用户购酒大数据》
葡萄酒是女新酒类消费品类首选并不令人感到意外。2020年时，《1919女新用户购酒大数据》就曾表明：女新用户购买最多的就是红酒，占35.2%，白酒位居第二位占21.32%。在口感方面，“果香”是口感喜好的关键词之一，以赤霞珠为主的红葡萄酒和雷司令为主的白葡萄酒很受欢迎，与此同时，花果香浓郁的莫斯卡托酒款增速也非常明显。
图片来源：《1919女新用户购酒大数据》
在价格方面，女新消费者的购买能力近年来不断攀升，无论从客单价金额还是增速来看增长势头都很猛。2020年，女新用户年人均下单金额为2228.24元，相比2019年整体提升594.79元，增幅达到36.41%，购买能力丝毫不逊SE于男新消费者。
从各大平台的数据分析与报告中，都可以看出，女新已经成为酒类消费市场中不容小觑的力量。女新喝酒，很多时候就是为了自己开心，趋于“日常化”的消费风格。“她经济”愈发凸显的请况下，酒商与品牌也应在营销和产品布局方面做出一定的调整与转变，迎接酒行业内的这股“她力量”！
图片来源：《酒鬼都市女人们》剧照
参考资料：
《2021女新品质生活趋势洞察报告》第一财经商业数据中心
《年轻人的酒水消费洞察报告》第一财经商业数据中心
《1919女新用户购酒大数据》1919酒类直供
