说到喝咖啡,你首先想到的还是星巴克和瑞幸?以后,你喝咖啡的选择越来越多了。近日,体育巨头李宁也开始进入咖啡市场,一边买衣服鞋子一边来杯“宁咖啡”的场景离你并不遥远。
△李宁咖啡,图:小红书
李宁开始卖咖啡
称可提高购物舒适度和体验感
天眼查app显示,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。
对于申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标,李宁公司回应媒体称,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。至于门店何时正式售卖咖啡,李宁方面则表示,尚无更多的信息可偷露。根据2021年财报,李宁包括特许经销商在内,共计7137家门店。
△李宁咖啡,图:小红书
多个品牌跨界卖咖啡
从“两桶油”到“狗不理”
近年来,已有多个品牌相继布局咖啡业务,让消费者意想不到。记者梳理发现,中石化、中石油、中国邮政、同仁堂、知乎、学大教育等,均曾跨界推出咖啡业务。
2018年,昆仑好客咖啡项目成立,中石油开始在旗下的昆仑好客便利店铺设现磨咖啡。据报道,2021年,好客咖啡以现磨+即饮+冻干3条产品线,一年卖了一个亿。
2019年,中石化跨界进入咖啡市场,拥有近3万家门店的中石化易捷便利店发布全新品牌“易捷咖啡”,首店落户江苏苏州,该品牌还将咖啡以98#、95#及92#三个系列进行区分,“易捷”产品的价格区间主要在12~28元。
△易捷咖啡,图:中国石化
2020年8月,“中华老字号”同仁堂开起了咖啡店,推出了枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等中草要咖啡。
2021年6月,教培机构学大教育宣布成立集团新业务事业部,下设有咖啡餐饮中心,开始跨界咖啡业务。
2021年7月29日,由知乎旗下自有消费品牌知乎知物打造的3款挂耳咖啡宣布正式上线。
2022年2月14日,中国邮政高调宣布,全国第一家邮局咖啡店将正式落地厦门,门店售卖产品包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边。从价格上来看,邮局咖啡的价格区间则主要在20~40元。
△中国邮政邮局咖啡,图:中国邮政
2022年2月22日,“高乐雅咖啡食品(天津)有限公司”的公司正式成立,注册资本50万元,而它背后的全资股东正是天津狗不理食品股份有限公司,法定代表人也是狗不理集团的董事长张彦森,这被视为狗不理入局咖啡赛道的信号。
为何巨头们爱跨界卖咖啡?
市场广阔+自身门店多
为何这么多巨头们都爱跨界卖咖啡?一方面,中国咖啡市场前景广阔;另一方面,这些巨头们都有自身的先天优势。
《2021年中国连锁餐饮行业报告》显示,中国咖啡行业整体高速增长,2018年市场规模达569亿元。未来几年,预计仍有超25%的复合增速,2021年市场规模预计达到1130亿元,2023年达到1806亿元。显然,咖啡是一门好生意,吸引到如此高的投资热请也是很正常的。
此外,有市场分析指出,连锁巨头们跨界卖咖啡有着先天的网点渠道资源和门店成本、流量等优势。此前,高调进军咖啡行业的“两桶油”和“邮政局”均是在全国范围内拥有数万家网点的“国家队”。对于这些巨头们来说,咖啡只是一个无伤大雅却极具想象力的副业。若尝试失败,不会造成过大的经济损失。若尝试成功,说不定开辟出另一片天地。
潇湘晨报综合报道