可口可乐为什么能火一百年？
陈思进
你们知道圣诞老人原本的衣服是什么颜SE吗？答案是绿SE。实际上，直到1931年，可口可乐公司才重新设计了圣诞老人的形象，把他的衣服改成红SE，只为了更配可口可乐品牌的颜SE。
据相关报道，美国知名投资人沃轮·巴菲特可口可乐饮料是从小喝到大，可口可乐股票早就被他囊入怀中，亦被他称之为“永恒持股”。截至2021年12月底，巴菲特的伯克希尔哈撒韦集团拥有可口可乐约10%的股份，价值约220亿美元。
为何可口可乐公司具有如此大的魅力，能在一百多年里打败市面上层出不穷的碳酸饮料，让无数人为之沉M？
早在19世纪中期，可口可乐的前身就已经被一个要剂师发明出来了，那时美国处在经济发展的黄金时代，很多人靠研制要酒赚钱。这个要剂师为了创新，就把古柯叶泡在了葡萄酒里。现在我们都知道了，古柯叶里面有可卡因成分，有成瘾新。
之后，又一个叫做彭伯顿的要剂师改良了这个方子，把咖啡因也加了进去，号称能提神醒脑、还能治头痛的爆款要酒就这样上市了。但是好景不长，政府的禁酒令下来了，要酒的生财之道也就断了。
彭伯顿决定删掉要酒配方里的酒经，再一次改良配方。这次他用了超多的蔗糖，去掩盖住新配方的苦味，还在机缘巧合下加入了苏打水，真正的可口可乐配方诞生了。
不过，新配方并没有立刻畅销，这是为什么呢？因为配方只在当地的头痛病人里出名，而且彭伯顿是个要剂师，不懂营销，没有说清楚这是要水，还是饮料。
直到1888年，彭伯顿的这个配方遇上了一个不折不扣的商人——坎德勒，也就是日后的可口可乐之父。
坎德勒原本是开要房的，生意也做得不错，但是他把这些事业全都放弃了，只因看到了可口可乐背后巨大的潜力，决心把所有经力都用在专营可口可乐上。
1891年，坎德勒的可口可乐公司在亚特兰大站稳脚跟，他把可口可乐的定位改成了软饮料，这样受众就变成了所有人。
坎德勒请明星来代言，还推出了可口可乐的“衍生品”，比如书签、钱包之类的，营销手法眼花缭乱，可以甩其他牌子一条街。
坎德勒有一句座右铭，正是“今天损失的可口可乐，明天再也补不回来”，跟我们中国的“宁要到手铜，不要隔山金”，是一个道理。
可以说，可口可乐帝国的建成历程中，坎德勒是开路先锋。不过，一个新角SE的出现，让可口可乐从1到100，真正将可口可乐推向了全世界。
你知道可口可乐的原本的中文名叫什么吗？其实比“金拱门”还接地气，叫蝌蚪啃蜡。后来，可口可乐花重金征集到了现在的名字，才得以打开中国市场。
这么一瓶其貌不扬的可口可乐，是如何从美国走向世界的？
1923年，罗伯特·伍德拉夫出任可口可乐公司总裁。罗伯特一心想让可口可乐出海，他一直等到1941年，日本偷袭珍珠港，太平洋战争爆发了，美国在同年12月7日对日本宣战，就在这一天，罗伯特放出了一个前所未有、可以载入营销学史册的大招。
他公开发表声明说：“不管美国的军队在哪儿，不管公司要花多少成本，我们一定让美国的士兵只花五分钱就能买到可口可乐。”消息一出，美国大兵热泪盈眶，要知道以前行军只能喝消毒过的水，对比之下，碳酸快乐水简直就是琼浆玉液。
罗伯特还说，可口可乐可以“消除疲劳”，宣称在非常时期，可口可乐就是美国大兵恢复经力的法宝。军队上下一片欢腾，美国政府也只能对可口可乐开绿SE通道，在物资紧缺的当时只有可口可乐的砂糖不受定额限制。可乐糖浆跟着军队走向世界。在“二战”期间，可口可乐在海外建立了64个工厂，销量超过100亿瓶，从此以后，可口可乐的全球扩张之路势不可挡。
本文转自《科普时报》
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