日前,华为申请了咖啡相关的商标。
华为创始人任正非曾说:“一杯咖啡吸收宇宙能量”。他鼓励员工多喝咖啡,多交流,增长见识。
去年8月,任正非表示,华为将在华为上海青浦基地规划100多个咖啡厅,适合现代青年,吸引一切才俊,打造适合外国科学家工作、生活的氛围。一杯咖啡吸收宇宙能量,让外脑们在这里碰撞、对冲。
有网友表示,华为申请咖啡商标可能是为了防止被其他人抢注,应该不是要进入餐饮市场。而邮政、李宁等企业目前正在争相进入咖啡市场。
天眼查显示,日前,华为申请“一标咖啡吸收宇宙能量”商标,国际分类为:43-餐饮住宿,商标状态为等待实质审查。
2017年12月,任正非在一次对华为公司喀麦隆代表处员工讲话中表示:“一杯咖啡吸收宇宙能量,并不是咖啡因有什么神奇作用。而是利用西方的一些习惯,表述开放、沟通与交流。你们进行的普遍客户关系,投标前的预案讨论、交付后的复盘、饭厅的交头接耳……我都认为在交流,吸收外界的能量,在优化自己。形式不重要,重要的是经神的神交。咖啡厅也只是一个交流场所,无论何时、何地都是交流的机会与场所,不要狭隘地理解形式。”
任正非鼓励华为员工喝咖啡,是强调公司要开放,员工要在交流中增长见识。
2021年8月,任正非在公司内部说:“主动去与跨界的人喝咖啡,多喝咖啡,你不就能吸收他的思想了吗?这会对你的研究成果产生贡献。希望大家要多交流,一杯咖啡吸收宇宙能量。与合作伙伴一起胜利,换来粮食,才能爬‘喜马拉雅’。”
对于华为申请“一标咖啡吸收宇宙能量”商标,有网友表示,任正非通过“一杯咖啡吸收宇宙能量”,意图把世界科学家吸引进华为,产生更大的能量。
咖啡赛道的火热有目共睹,跨界卖咖啡的连锁巨头更是不胜其数。
上个月,知名运动品牌李宁被曝出正申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。对此,李宁公司公开回应称,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
今年2月,中国邮政宣布全国第一家邮局咖啡店将正式落地厦门,门店售卖产品包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边。之后,其还将咖啡门店开进来了校园。据“邮局咖啡”官方消息,本月旗下首家校园店落地东南大学。
在中国邮政宣布入局咖啡赛道后,天津“狗不理包子”也加入混战,成立高乐雅咖啡食品(天津)有限公司。
而更早入局的还有“两桶油”——早在2018年,中国石油昆仑好客咖啡项目即成立,开始在旗下的昆仑好客便利店铺设现磨咖啡。公开资料显示,其2021年销售额超1亿。2019年,中国石化易捷发布全新品牌“易捷咖啡”,并将首家门店落户苏州。
巨头们进入咖啡市场,与这一市场空间大有关。
有国际机构研究表明,人均收入增长会促进咖啡消费,国民收入每上升5%,咖啡日常消费会增加2%~3%,随着国民收入的增加与消费者咖啡消费习惯的逐渐培养,我国咖啡的潜在市场空间巨大。Frost&Sullivan预计,到2023年市场规模将进一步增长到1806亿元。