近日，“2022中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉，在获得有效评估的126个茶叶区域公用品牌中，英德红茶品牌价值达37.18亿元，总排名位列28位，跻身有效评估品牌的前22.22%，这意味着英德红茶品牌与头部品牌的差距越来越近。
近三年，英德红茶的公用区域品牌价值持续提升。焦莹 摄
据悉，中国茶叶区域公用品牌价值评估自2010年由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发起，旨在通过系统新研究，发现中国茶叶区域公用品牌的建设现状与发展趋势，并给出品牌价值升维的对策与建设新意见，以推动中国茶叶区域公用品牌建设朝着科学的方向发展，已开展13年，英德红茶区域公用品牌连年参与价值评估。
而参与本次评估的中国茶叶区域公用品牌总数为128个，通过评估模型计算，最终完成了对126个品牌的有效评估，有效评估品牌数量比2021年增加了18个。此次获得有效评估的126个茶叶区域公用品牌的品牌总价值2916.93亿元，平均品牌价值为23.15亿元，英德红茶品牌价值为37.18亿元，较2021年增加4.54亿元，增长率为13.91%，总排名位列28位，跻身有效评估品牌的前22.22%，英德红茶品牌与头部品牌的差距越来越近。
比较近三年英德红茶品牌价值评估数据，2020年平均品牌价值与增长率分别为27.88亿元和17.99%，2021年分别为32.64亿元和17.07%，2022年分别为37.18亿元和13.91%。可见，英德红茶品牌价值正在持续增长，但增长幅度逐年下降，表明英德红茶区域公用品牌价值升维速度在减慢，与全国茶叶区域公用品牌的平均品牌价值发展趋势一致。
另据2022中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组公布，英德红茶与安吉白茶、梧州六堡茶位列品牌传播力前三，被评为“最具品牌发展力的三大品牌”。
英德市农业农村局茶叶股相关负责人表示，报告数据显示，英德红茶平均品牌收益位于前列，平均单位销量品牌收益（品牌溢价）却比较低。提升品牌溢价，壮大茶叶经济，茶业增效茶农增收潜力仍比较大。下一步，英德将立足茶文化、茶产业、茶科技的“三茶”统筹发展，发挥品牌引领作用，强化数字化赋能，加强品牌保护，在动态的新发展阶段持续探索持续壮大品牌收益，提升品牌溢价，助推茶产业振兴的品牌发展路径。
【记者】焦莹
【通讯员】张风姬
【作者】 焦莹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
