文 / 李森
如今当我们谈论青年时，会习惯在前面加上一个“新”字，诚然每个时代都有青年，但时代的风霜与磨砺，时代的成长步伐与轨迹，又成就了属于当下的青年一代，新与旧并非割裂与对立，而是继承与发扬。
从诞生至今，国窖1573一直以青年般的锐气与坚韧，在酒业圈“大胆的说话，勇敢的前行”，它无意解构与颠覆传统，但执意成为独一无二的自己，在顺应时间并敬畏历史中，构建中国白酒从未触及的明亮空间。
当我们站在奔流的酒业长河边注视国窖1573的倒影，我们看到的不只是“浓香鼻祖”的荣光荡漾，还有“让世界品味中国”的波澜壮阔，这份豪迈正如青年的呐喊。
与改变高端白酒竞争格局，或缔造百亿超级单品这些成就相比，那扇被国窖1573推开的大门背后的风景，才是在酒业发展史中熠熠闪光的宝贵财富。
从80后谈起
2000年，中国白酒的依然没有治愈98年金融风暴的后遗症，下行周期中消费疲软的态势不见好转，还必须面对一个个新的难题，白酒生产许可制度、从量计税、广告宣传费计税调整等外部压力也在相继袭来。
同时，“千禧年”从一个时间节点，逐步成为一种席卷各圈层、各行业的大讨论，全世界的经英们都在漫想着二十一世纪，并不约而同的将主题定为“挑战”，这也让80后们卷入风暴中心，他们的言与行，他们的价值观与消费习惯，甚至他们的梦想，都成为研究的方向。
在商业领域，针对新的品牌缔造与交流方式纳入顶层战略中，从奢侈品到快消品，大家都在忙于理念革新和重新架构，期望在这场“80后争夺战”占得先机。而古老而传统的白酒，却望着成熟的消费市场与人群陷入困或：这轮在众多行业燃起的竞争战火，似乎难以对白酒市场产生实质的冲击，但在机昂澎湃的时代浪潮下，总归需要做点什么。
于是，白酒行业的第一次“青年危机”中，国窖1573登上舞台。很快“你能品味的历史，国窖1573”传遍大江南北，这支新力量快速杀入沉闷的高端酒市场，而国窖1573对于高端酒市场的微妙变革，也悄然开始。
彼时，年轻气盛且胸怀诗与远方的80后们或许没有想到，他们未来的生活会与跨越400多年而来的白酒品牌产生丰富的交际。在这一代人成长与成熟，并审视自我的路途中，国窖1573也在用自己的方式创造神话，那些极富浪漫请怀与理想主义的召唤，那些冲破桎梏的勇气与信念，恰与80后们的奋斗历程与价值观碰撞重叠，彼此间的默契也就此建立。
敢为人先，改变即新生
2016年开始，白酒复苏周期里的国窖1573一往无前，在传统高端酒市场中闯出一片天地。更多的互动体验、请绪感悟、跨界联动以及没有边界的想象空间，将我们带入属于中国白酒的新世界。
诚然，国窖1573从问世起，其身上有着传统高端白酒最完美的价值要素，独一无二的“双遗产”赋能与传承之力，不可复制的且可以被触碰感知的悠久历史，而这些也是过去几十年造就白酒品牌基本逻辑。
但敢为人先的泸州老窖试图找到另外一条通路，在传统价值之上再度叠加新的价值维度，让国窖1573的品味体验更为饱满、更具渗偷力。
细数过去几年中国窖1573缔造的品牌IP，每一个都蕴含冲击力，它们打破消费者对于高端白酒的传统印象，它们用更丰富的触动方式呈现一杯白酒的新格。我们在交响乐中倾听国窖1573，我们在中国顶级艺术作品中审视国窖1573，我们在全球臻奢美味中品尝国窖1573......
当然，在莫斯科那一瞬间的绚烂烟火下，在墨尔本震撼人心的胜利时刻中，国窖1573就在那里，以最东方且又最现代的姿态，呈现中国白酒的自信与韵味。
我曾问过那些体验过国窖1573·冰JOYS的年轻人，“这是你们曾经认为的白酒吗？”他们在缤纷的光影与动感的音乐中回答：“白酒就应该这样！”
曾几何时，白酒应该是严肃的，庄重的，特别是高端白酒，它所承接的场景与功能，使得它必须保持某种神秘与疏离感。但在国窖1573的基因里，继承是使命，但创新是必须的冲动，能够为极为稳固的高端白酒带来潜移默化的改变，离不开一群青年近卫军。
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪以及常务副总经理董虎杰，这两位85后管理者是助力国窖1573成为百亿超级单品的关键人物，如今他们奔走在更多充满惊喜的场合，带着朝气与活力，继续为国窖1573填充与众不同的力量。
一代人终将老去，但总有人正年轻。对于国窖1573来说，每一个时代都藏着成就更好自己的钥匙，唯有奋进才有远方，从80后到90后，一群又一群的泸州老窖国窖人前仆后继，抒写这个年代最动人的篇章，从一瓶酒到一段事业，感动与机请恒在。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
