这或许也是芒果超媒年度最看重的综艺节目之一了。和金敏悲的判断一致,芒果超媒在今年的一季报中着重强调,《乘风破浪3》等重点综艺节目及影视剧集将于二季度陆续上线,“进一步提升内容创新与平台运营水平”。
这番话背后,是芒果超媒业绩表现不佳的事实。据披露,一季度,芒果超媒实现营收31.24亿元,同比下降22.08%;净利润5.07亿元,同比下降34.39%。对此,其在一季报中解释为,“一是由于新冠疫请反复影响内容生产进度,导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后;二是上年同期基数相对较高。”
在近两年的财报中,其发展势头已经放缓。据年报,2021年,芒果超媒营收增速由上年的12.04%降至9.64%,净利润增速则由71.42%降至6.66%。
不可否认的是,营收、净利润双降,一定程度上反映了芒果超媒面临的市场挑战。作为“强综艺”代表,芒果超媒核心业务芒果TV的综艺节目表现回落。根据艺恩数据,今年一季度,多数综艺题材平均热度同比下滑,头部网络综艺缺失。芒果旗下的《大侦探》回归,热度位居市场第二位,播映指数为56.8,而上一季的数据表现则为63.2。热度不敌浙江卫视的《王牌对王牌》。
品牌赞助也随着热度的下滑而减少。艺恩数据也指出,2022年一季度,《大侦探》品牌合作数量下降数量最多,由上一季的17个下降为7个;《朋友请听好》品牌数量下降幅度最大,由上一季的9个下降为2个。“这两个节目都是时隔1年与观众见面,是主创变更或是导致品牌合作减少的关键所在。”
艺恩数据提及的主创变更在《大侦探》中体现明显。今年年初,36氪报道称,芒果TV何忱离职,其曾主导制作《明星大侦探》《密室大逃TUO》《乘风破浪的姐姐》等系列节目。36氪援引消息人士称,何忱出走也带走了芒果TV推理类节目制作团队的核心班底,包括曾多次担任《明星大侦探》、《密室大逃TUO》总导演的何舒、以及《密室大逃TUO》第一季执行制片人、第三季总导演宋梓漪。据悉,何忱带领的推理团队已成立新公司“侦侦日上”,并获得腾讯系投资。