值得注意的是，上述品牌商已陆续赞助了节目的前两季。也就是说，本季度中，暂无新的广告商进入。这与前两季的赞助盛况已不可同日而语了。芒果超媒曾在2020年年报中披露，《乘风破浪的姐姐》广告客户总数40家，创下近两年来的综艺招商数量新高。第二季中，尽管热度、传播度下滑明显，但也获得了15个广告商赞助。西部证券曾预计，第二季的招商金额超过第一季。而开源证券此前称，其第一季广告收入预计为4.55亿元。但这一季度，赞助商已缩减到了5个。
事实上，去年以来，综艺市场的招商已经普遍遇冷。李浩认为，一方面，广告主大幅压缩预算，缩减纯品牌型的广告投放，“赞助商还要分梯队、分级别的请况已经很少见了”，与此同时，品牌更看重转化产出，也会相应增加效果型广告预算；另一方面，以抖音、快手为代表的短视频平台崛起，“广告投放依靠算法推荐，用户经准度更好”。
图源/《乘风破浪》截图
而在《乘风破浪》第三季，仍能看到伊利金典的持续冠名。“因为Ru品的销售渠道九成来自于线下，Ru企必须通过大量的品牌投放来撬动线下市场”，李浩称，“如果有一天，连伊利蒙牛都不投综艺了，那整个冠名市场就完蛋了。”
在最近一次的调研纪要中，芒果超媒比较S级综艺和S级电视剧时，曾偷露称，“《哥哥》《姐姐》的总成本起码有1-2个亿”，而围绕本季《乘风破浪》招商下滑，制作成本等问题，《财经天下》周刊向芒果超媒发出了询问，但截至发稿，并未获得答复。
一位接近综艺行业的人士认为，随着王心凌引爆全网，后续也或许会有新的品牌赞助进入节目中。
“必须得火”背后的增长压力
5月20日晚，金敏悲完整观看了第一期节目，30位参赛者也正式浮出水面。“看得出来，芒果这一季的明星阵容花了心思”，金敏悲说，““感觉节目团队下足了决心，这一季必须得火”。
