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“甜心教主”也能“乘风破浪”(6)
更新时间:2022-05-28

这无疑是抽走了芒果TV的一根“软肋”。芒果超媒在2021年半年报中披露,其广告收入实现31.42亿元,同比增长74.75%。以《密室大逃TUO(第三季)》等IP为代表的综N代项目广告招商体量稳步增长;《明星大侦探(第六季)》《密室大逃TUO(第三季)》持续保持了高水准节目质量和超强的广告招商力,其中,《明星大侦探》豆瓣评分8.9分,继续为平台“悬疑推理节目带”固圈拓新。

事实上,早在2015年,《爸爸去哪儿》导演谢涤葵离职,人才流失的问题就长期存在于芒果TV的发展中。近几年,龙丹妮、都园、孙莉等导演或制片人纷纷离职。而随着近期推理王牌制作班底的离开,这一问题又一次引起关注。

前述调研纪要中,芒果超媒也对上述问题作出回应,“重要IP制作人的离开是正常现象,湖南广电和芒果TV绝非依靠某一个制作人,一个制作人的成功主要靠体系的力量支撑……人才流动正是说明了湖南广电至今仍然是长视频内容制作人才的高地……”不过,从目前评分和市场招商请况看,《大侦探》反响不佳。

而在2021年年报中,芒果超媒就已经坦诚人才流失可能带来的风险。其表示,“公司所从事的新媒体业务、影视剧制作、艺人经纪业务对从业者的专业新要求高,经验丰富的专业化人才对公司业务具有重要影响。核心人才的流失,将影响业务的正常发展;此外,公司未能持续引入外部优质人才也会对公司的业务发展产生不利影响。”

如此种种,《乘风破浪》就成为芒果超媒第二季度扳回一局的关键了。而在这档综艺之外,芒果超媒也启动了新的计划。就在《乘风破浪》开播前两天,湖南卫视、芒果TV开启“台网融合”,并发布了“逆风双打”招商会。招商会上,出走多年的“《天天向上》之母”张一蓓重回芒果,推介新作《美好年华互联社》。这或许也偷露出,人员流失下的芒果超媒,延揽人才的决心更加坚决。

据媒体报道称,湖南卫视和芒果TV双平台制作人中采取“赛马”机制,43家综艺工作室将通过提案来“过会厮杀”,竞争上马。上述接近综艺市场人士称,“在降本增效的影视环境下,‘双芒融合’将进一步降低制作成本,有助于芒果TV扩展市场用户。同时,人才交流会加强,这方面,或补足芒果TV在剧集制作的短板。传播渠道的增加对于品牌投放而言无疑也是一大优势。”

而李浩则认为,很早之前,芒果就在做类似的事请,在上任负责人吕焕斌时期,就下决心推进台网融合了。而此次融合,很显然是要把工作室和制作团队更强的往台里收,跟芒果TV之间反而有种更商业化市场化合作的意味了。

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