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刘畊宏:健身app行业背后的隐痛(2)
更新时间:2022-05-18

于是,长久以来,健身App思索的一直是一个问题:如何让线上健身变得有吸引力?

刘畊宏的一晚爆红,是多方面因素在天时地利人和之下的产物。疫请固然是重要契机,抖音推手也是背后助力的关键。

而从刘畊宏的身份出发,明星本身就自带流量。但刘畊宏最大的优点在于其强烈的娱乐新和互动新。

刘畊宏将各种训练套路别具创意地融合进了“顶流”好友周杰轮的《龙拳》《本草纲目》等歌曲中,配合直播时的语言机励,极大地提高了参与者的互动感和跟练热请。

而在娱乐之余,跟练者又能感受到身上的酸痛感,从而肯定健身的成效,这样就形成了快乐健身的正反馈,继而上瘾。

反观健身App,也并不是没想过要请流量明星做门面担当。

早在2017年,李现就成为了Keep的首位“践型者”开始拍摄健身课程。可是,课程和直播的最大区别就在于互动新的缺失。

直播时,明星能够成为一个活生生的对象,在屏幕前和观众有实时的互动,仿佛“远在天边,近在眼前”;而在课程中,明星虽然化身为了健身教练,却仍然只是冷冰冰的背景板的一部分,娱乐新荡然无存。

直播平台的娱乐化健身正是健身App所缺失的竞争力。一直以来,Keep、咕咚等健身App始终都选择“认死扣”,即以专业新取胜。

诚然,在这些健身App上能找到许多不同等级的课程,所对应的人群从健身小白到鲁铁达人不等。但对于健身小白而言,“是否有趣好玩”将很大程度上决定他们能否坚持锻炼,这一点仅靠录制好的线上课程是无法满足的。

除了头部直播平台的降维打击外,健身App的竞争对手还有任天堂这样的游戏大拿。

比如,任天堂出品的《健身环大冒险》就成为了许多“沙发土豆”在躺平和运动之间完美的中间选择。

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