近两年，咖啡成了各行业眼里的香饽饽。三天两头，就有各圈大佬纷纷跨界卖咖啡的消息，颇为热闹。
数据显示，截至目前，我国有咖啡相关企业15.9万家，其中，2021年新增注册企业2.4万家，注册企业增速达到18.9%。据业内估算，目前国内咖啡消费者规模已突破3亿人。如今正是咖啡赛道的炽热期，这不，科技行业巨头之一的华为，也出手申请注册咖啡商标了！
华为申请注册咖啡商标
近日，华为技术有限公司申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。这个奇怪的商标名字，文艺范十足。
咖啡市场到底有什么魔力？
咖啡一直是小众饮品，不过随着社会经济的高速发展，咖啡开始慢慢普及，成了上班族的每日标配。“咖啡续命”成了打工人的日常，早起一杯美式解困，下午一杯拿铁提神。
做餐饮的不做餐饮的纷纷入局咖啡赛道，与日益机增的咖啡需求密不可分。在现代化快节奏的生活下，相比中国传统的茶而言，咖啡更加符合城市白领的生活方式，很小资。另外，咖啡产业细分市场很多，像现磨、即饮、速溶等咖啡市场规模较大，且咖啡市场门槛、成本低，所以让咖啡这一单品极受各行欢迎，浅玩一下试试水也是可以的。
咖啡赛道竞争机烈
近日，瑞幸咖啡官网公布2022年第一季度财报，第一季度公司净收入总额为24.05亿元人民币，较2021年同期的12.69亿元人民币增长89.5%，实现成立以来首次季度经营利润转正。瑞幸作为本土成长起来的咖啡品牌，它的盈利无疑给中国咖啡行业注入了一剂强心剂。
近年来，跨界卖咖啡的巨头越来越多。就拿最近来说，上个月，李宁公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。五一期间，第一家“宁咖啡”在厦门中华城旗舰店正式亮相，到店消费一定金额的顾客即可享受免费咖啡。6月6日，邮局咖啡首家校园店在东南大学正式开业，推出融合中国邮政与东南大学元素的邮票杯贴，还将推出茶饮和甜点。
咖啡市场飘香，传统玩家、新兴势力与行业大佬的跨界入局，咖啡赛道竞争显得十分机烈。
任正非的“一标咖啡”
作为华为创始人，任正非对咖啡的喜爱不曾掩饰。据了解，他不止一次在公开的谈话中提到关于咖啡、咖啡馆和咖啡文化的话题，还经常鼓励号召华为科学家多去外面喝咖啡。提出了“一桶糨糊黏结华为力量，一标咖啡吸收宇宙能量”的经典语句。“一标咖啡吸取宇宙能量”这个商标名字也源于此。主要内涵是，未来是一个全联接的世界，在开放、沟通、交流中获取不同的能量，不断优化自己。
“一标咖啡”对于华为来说，无异于“经神的补给点”。可能对华为来说，是将咖啡作为媒介，助力企业发展！咖啡不仅能带来收入，更重要的能增强品牌吸引力和客户粘新。华为此次入局咖啡赛道，不管是从品牌力、管理能力、供应链以及数字化经营等方面都具有强大优势，做咖啡应该也不是一件难事。
科技公司跨界咖啡，是不是有点期待呢？
