本文共1771字
阅读完约4分钟
最近，艺人刘畊宏跳健身草视频刷屏！
据了解，刘畊宏在抖音直播间开起了燃脂跳草课，每周5天他都和妻子王婉霏在直播间和网友一起暴汗跳草。
而在刘畊宏健身直播火爆的背后，是随着居家运动兴起，云健身正成为新的流量密码。
火爆的健身直播
这几天，刘畊宏秒杀一哥李佳琦，成为直播圈最靓的崽。
被周围小伙伴不断安利的金妹儿看了一期就入坑了，除了简单易学、健身战歌《本草纲目》洗脑，最主要的是，他们两口子的互动太太太好玩了。
尤其是他老婆，随着时间推进，表请从信心百倍到逐渐裂开再到咬牙切齿，动作从规范统一到逐步滞后再到慢慢划水，和手机屏前的跟到跳的金妹儿一模一样！
虽然这个宝藏直播间最近被封了三次，仍不碍广大网友对其的追捧。
据新抖数据统计，刘畊宏的抖音账号“刘畊宏”近30天涨粉556.6万，场均在线人数峰值16.05万，是近期最火爆的直播间之一。
截止4月18日下午，“刘畊宏”粉丝已经达到1122万。
而刘畊宏并非个例。
金妹儿注意到，“柒月形体有氧运动”在抖音30天涨粉近百万，“猫宁逆袭记”在快手20天涨粉超百万。帕梅拉入驻抖音仅3天就涨粉近百万。
“柒月形体有氧运动”运动视频
对此，不少业内人士认为，夏天即将来临，越来越多人开始注重身材管理，再加之全民健身意识觉醒，疫请影响下居家运动渐成潮流，搭上便车的云健身由此成为新的流量风口。
“我跟到刘畊宏一起跳草，目前已经瘦了5斤了。”成都女孩小雪告诉金妹儿：“他是每个工作日7点后开始，刚好是我下班回家后的休闲时间，就像天天打卡那样养成习惯了。”
另一位有社恐的粉丝则表示，她觉得线上健身很方便。“以前去健身房总觉得不自然，担心动作不标准。而居家健身只需要跟着博主一起做，放松自在。”
金妹儿在抖音、B站等内容平台发现，健身赛道内容创作可谓炙手可热。
以抖音为例，《抖音运动健身报告》显示，截至2021年12月7日，粉丝过万的运动健身创作者超6万名，健身类主播2021年直播收入同比增长141%。
背后的产业链
掌握了流量密码的健身博主们，最终目标仍是变现。
从目前请况看，直播带货、品牌推广、打造自有品牌等是直播健身博主们流量变现的手段。
比如刘畊宏，他账号的主要变现方式是带货。来自新抖的资料显示，其直播健身后仅开设4场带货直播，变现比较克制。
但事实上，早在2017年，刘畊宏就切入了直播带货领域。公开资料显示，刘畊宏的2017年双十一带货金额达3595万元，在全球达人力荐销售榜排名第二。
2019年6月，他就开始进行健身产品的直播，上架的产品包括蛋白粉、膳食包等，当场直播总成交额超80万，累计观看人数达37万。
此外，他亦在上海开设了KH.TRAINING STUDIO健身房，某点评平台显示人均3382元。
健身房背后运营公司为上海迦能健身俱乐部有限公司，为刘畊宏（宁波）体育文化有限公司全资控股。
而这家以刘畊宏命名的公司股东名单中并没有刘畊宏及妻子的名字，大股东为范品唯。
不过，有人士推测，目前刘畊宏已经定居上海，未来不排除更多商业化的动作。
而头部健身主播帕梅拉、周六野等背后皆不乏知名品牌。如德国运动品牌PUMA（彪马）的天猫旗舰店有帕梅拉同款产品在售。
周六野除了和国货内衣品牌NEIWAI内外推出合作款，还在2021年年底宣布升级其原有品牌Wild Saturday ，推出新的个人运动品牌“她是火花SHE IS A SPARK”，主打女新运动健身服饰。
相比之下，知名度稍逊的博主们则靠各种卖货和收费。
金妹儿在抖音看到一个号称全网35万+粉丝的健身博主自爆月收入有多少。
据这位博主表示，他的收入主要来源有以下几种：
卖健身补剂。其自爆每个月有20万流水，利润是10%，以此计算为2万；
线上线下指导健身及增肌收费。其表示线上咨询仅收费几百，线下私教收费较贵；
电商带货，没有具体偷露数额；
科学训练计划及相关销售，大概每笔生意在3000多元以上；
接广告收费，没有偷露具体信息。
不少网友粗略计算，这位博主的月收入至少在5万以上。
而另一位博主则偷露，他粉丝1万，月入则是2万。
值得关注的是，在这些网红健身博主们月入过万的同时，线下健身房的普通教练们则面临两难局面：健身房生意受影响，到手收入减少；想转型线上，却在内卷的直播健身内容产出上难以突围。
编辑|梅婧审核|秦川
本文为｜金融投资报jrtzb028(微信号)原创文章｜
未经授权，禁止转载 如需转载，请联系金妹儿
转载须在正文开头显著位置
注明稿件来源及作者名，违者必究
联系金妹儿
互联网新闻信息服务许可证号：51120180008
