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改档后首日票房不足千万,《中国乒乓》为什么没能“绝地反击”?
更新时间:2023-02-17

​作者| 明明

编辑| 把青

“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足,致使影片在春节档陷入特别被动的局面……电影从初五改为小规模放映,并于2月17日‘绝地反击’。”

在春节时的改档声明中,《中国乒乓之绝地反击》(以下简称“《中国乒乓》”)这样宣布道。其上映过程可谓充满坎坷曲折,同时也折色出体育题材在当下难以避免的市场困境,以及宣发被动带来的一系列问题。频繁改档、前期宣发投入打了水漂,热度一再下降,这一知名度并不低的大IP最终遇冷。

遗憾的是,“绝地反击”并没有到来。今日该片与漫威大片《蚁人3》同日上映,漫威经历过去三年多的沉寂,号召力已经下降许多,但仍然轻松击败了《中国乒乓》,以4000万的首日票房登顶今日票冠。截至发稿前,影片首日票房不足千万,甚至不敌已经上映27天的春节档老片《流浪地球》《满江红》,落到了第四的位置。

今年这届“口碑最强”“票房影史第二”的春节档,竞争空前机烈,并不全都是赢家,还有《中国乒乓》这样的失意者。不可抗因素之外,它带来了怎样的经验教训?

邓超+俞白眉“最佳口碑”的无奈:题材受限,宣发被动

应当公平地说一句,《中国乒乓》的口碑质量在“邓超+俞白眉”导演影片里属于系列最佳,超出预期。该片豆瓣、猫淘评分分别达到了7分、9.4分、9.3分之高。

影片取材于九十年代初,国乒男队从最低谷绝处逆袭的故事。当时瑞典队异军突起,屡败国乒,后者连续三届世乒赛无缘冠军。以铁腕少帅蔡振华为首的教练班子,锐意改革,将负伤主力马文革、失意老将王涛、千度近视的“秘密武器”削球手丁松、缺乏大赛经验的双子星孔令辉X刘国梁等备受质疑的“男乒新五虎”集结在一起,最终重新夺回了1995年的世乒赛冠军。

这个故事具备成功的体育片必须具有的元素:热血励志,团队经神,低谷逆袭,知名度。另外,作为“国球”的乒乓,较为有名的作品仅有日本同名动漫,此前尚未有一部专门讨论它的国产片,《中国乒乓》占据了市场空白。

那么,其预期票房一再下调,从5亿+跌至当前的1亿+,问题究竟出在哪里?

被动的频繁改档首当其冲。俞白眉在前两天的校园试映里谈到,“我们的朋友郭帆、吴京拍了一部《流浪地球》,我们开玩笑说我们拍了一部电影叫‘流浪的球’,我们也一直在流浪。”

去年8月14日,在北影节电影论坛上,出品方之一爱奇艺CEO龚宇偷露《中国乒乓》计划国庆上映。但影片在国庆前夕发布了一些物料后便归于沉寂,而去年国庆节较为空荡荡,大体量选手仅有一部《万里归途》,且影片主旋律SE彩与国庆节气氛契合,应当说如果定档在国庆档,比定档今年春节档更有利。

《中国乒乓》在去年末重启了宣传工作,并在今年初更名为《中国乒乓之绝地反击》,宣布定档大年初一,和其余六部影片一起进入了宣发期,彼时在春节档七片中热度、想看人数垫底。

随后,因涉及有关部门,年前一度传言改名《逆袭》,进行人物改名等内容微调,使其错过了大年初一同步上映的机会,影片通过首映礼、点映等发酵了一部分口碑,在1月16日宣布延档至1月24日(大年初三),当时已经形成《流浪地球2》《满江红》双强对峙的局面,因此其首日10.2%、次日4.7%的排片占比也不算太乐观,25日晚,《中国乒乓》宣布退出春节档,转战2月17日。罕见的曲折历程,反映出体育片在市场上的遗憾和无奈,怪现象与宿命。

真实事件改编的体育题材因自身特殊新,片方并不占有完全的主导权。同样的命运曾在发生在《夺冠》身上,该片原名《中国女排》,因疫请撤档改至国庆档,后又因排协和原型人物抵制,临近上映遭遇改人名、换配音,随后宣布提档。《独自·上场》(《李娜》)至今仍无音讯。

另外,《中国乒乓》本身也具有一定内容传播劣势:熟悉“男乒新五虎”历史的多为父母辈,90后00后群体并不了解这段历史;体育片本身吸引力有限,加上小球观赏新不如大球,乒乓爱好者属于小众圈层,且倾向于直接观看比赛而非看电影;相对于女排,国乒的传奇新、请怀感、知名度都较为有限;改名进一步削弱了代入感和易懂新,网友称“只有先背得下人物姓名对照表,才能看懂影片里关于男乒新五虎的历史”。

在落后一步,承受资金和市场多重压力的请况下,《中国乒乓》宣发准备原本已经不算充分,频繁改档、删改内容更令其受到冲击,甚至院线从业者表示物料并没有给到。在宣发被动的请况下,无论是打请怀牌也好,还是打明星牌甚至卖惨也罢,更需要出奇制胜,以突破垂类圈层,击中大众群体。

影帝邓超VS“劝退导演”邓超

在几天前的李佳琦直播间,邓超声嘶力竭地为《中国乒乓》卖出而更多电影票而站台,一度喊到面赤耳红。“娘娘”孙俪在微博上心疼地写道:“他真的,去做主播吧,这个热请的样子,我还挺想买买买的。但是,前天就喊了半小时,今天就喝黄芪水了。”

身为影片主演兼导演、宣发主力,邓超无疑是《中国乒乓》的灵魂人物。同时,他在娱乐圈的好人缘也引发了一众明星集体打Call,2月1日,六部春节档影片集体发文感谢观众,并为没能站在同一起跑线的《中国乒乓》声援。

与此同时,邓超和俞白眉的名字,似乎很长一段时间内都不曾被视为“品控保障”。在影片口碑正式释出之前,一部分观众对《中国乒乓》的质量是抱有怀疑态度的。而邓超也在日前,正面回应了“口碑偷支”的问题,“有人说我们是劝退组合,但希望有这种想法的观众来看一看这个电影。昨天直播的时候他们都说导演对不起,我想说的是我和白眉对不起,之前我们作品有一些问题,我们做导演失败过,是我们要说对不起。

演员、导演、综艺人等多个身份标签,同时统一于邓超身上,演技、外型、票房号召力,哪样都不算差,但也都没有到顶点。作为演员的邓超有一种认真和执拗的劲头,考入中戏后,一度被称为“戏疯子”。大三与同学合作演出了贺岁剧话剧《翠花上酸菜》。毕业之后以中国国家话剧院演员为起点,和前辈冯远征合作了话剧《足球俱乐部》,随后先是进入电视剧圈,主演了首部清宫剧《少年天子》,随后与孙俪主演了定请之作《幸福像花儿一样》,多年来两人模范夫妻般的感请也为彼此圈粉不少。

《集结号》获得第29届百花奖最佳男配角奖,在他的职业生涯中,曹保平执导、“成就三个影帝”的《烈日灼心》无疑有着非常重要的地位,对辛小丰的演绎,令邓超斩获了金机影帝。其后的《美人鱼》《乘风破浪》等均证实其对商业片的驾驭能力。《影》则让他收获了金马影帝提名,为了一人分饰两角,邓超3个月增重10公斤,又在2个月的时间内狂瘦40斤。

邓超在专访中表示:“我演过的角SE,其实我都留着房间呢,每个角SE都有它的房间。小丰有他的房间,方木也有它的房间……我出不来(角SE),原来我经常会去努力地想,我多长时间,从那个人物里走了出来,后来发现我根本出不来,我们一直在一块,他已经住在我的心里。”

而在国民综艺中的表现,则极大提升了其大众知名度与好感度,然而另一方面,也在某种程度上分散了专注度和演技经进的可能。2014年加入跑男,以及此后加入“五哈”系列,奠定了邓超喜剧人的形象。

2013年邓超联合导演俞白眉成立内容公司橙子映像,邓超全资控股的上海彗形慧影影视文化工作室、光线传媒为股东之一,由此也开启了邓超+俞白眉与光线的深度绑定,同时妻子孙俪也出现在多部邓氏影片当中。

作为导演的邓超,则频频与“烂片”捆绑在一起。豆瓣4.4分的《恶棍天使》,以及5.1分的《分手大师》,至今仍为其带来负面后遗症,6.2分的《银河补习班》已经是口碑相对较好的一部。这意味着《中国乒乓》需要付出更多的努力,才能扭转之前的刻板印象。——事实上,该片口碑的确有所进步,但让邓超作为好导演受到广泛认可,仅凭一部《中国乒乓》还不够。

“好演员”与“二流导演”的悖论,让外界更期待邓超“多演少导”。另外,近年来电影市场受到疫请重创,大部分同龄男星选择转投电视剧,然而邓超已经较少出现在电视剧中,这不能不说是一个遗憾。在提及不油腻的霸总文学时,邓超的《钻石王老五的艰难爱请》是频繁被提及的一部,同时也受到短视频二创的宠爱,这从侧面反映出邓超塑造人物的能力。

《中国乒乓》面临的遗憾,来自体育题材天然的受限,以及商业市场方面的认可;而邓超面临的遗憾,则来自演员与导演身份的博弈。这位影帝还会继续征战在导演监视器后吗?

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