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相声、相声演员、偶像明星
对德云社来说,饭圈化、流量化本身就是把双刃剑。
在享受了树立品牌形象、帮助成员圈粉和传播相声文化等好处时,德云社似乎没有意识到这些流量的负面影响。成员们频频塌房的同时,也暴露了德云社“流量化”后,在管理和运作方面的问题。
德云社一位高层曾在2020年底接受媒体采访时表示,2018年饭圈文化作用在张云雷身上的“奇观”,让他们目瞪口呆。
面对带着荧光棒和灯牌进入相声剧场,不懂规矩随意“刨活儿”的年轻观众,以及像看演唱会上一样大声欢呼、尖叫,甚至请来代拍到现场拍照的粉丝,德云社毫无准备,更没有应对措施。
张云雷走红后,决定回到曾经长期表演的三庆园小剧场进行演出,消息传出后,粉丝立刻在售票窗口前排起长队。但德云社显然低估了他的人气,后来出于安全考量,官方决定改为线上售票,粉丝围堵在现场不肯离去。直到张云雷表示将加演两场,才平息事件。
德云社在这件事上的慌张失措,或许显示出其没有做好迎接流量的准备。
应该如何应对突如其来的大量粉丝,如何处理好和他们的关系,即使对专业的经纪公司也是个难题。粉丝晶晶告诉我们:“我在小园子看过演出,说实话如果不是为了见演员,现场的效果真的不如在家看视频,粉丝行为的确会影响现场的观感。”
从许多报道中可以看到,德云社对流量的态度是矛盾的。一方面,德云社急需拥抱“相声的偶像时代”,找到公司新的增长点;另一方面,郭德纲又坚决反对擦手粉丝运营,而这恰是偶像产业中的必备环节。