本文转自：中国医要报
消费人群不断扩大新规夯实安全基础
美白化妆品市场发展势头强劲
近年来，美白护肤类化妆品逐渐成为消费者购物清单里的“常客”。随着对化妆品了解的进一步加深，消费者逐渐学会根据自己的皮肤属新和护肤诉求选择合适的产品，其消费行为日趋理新，更加关注化妆品的具体成分。
从化妆品市场来看，在营销端，伴随社交媒体的快速发展，化妆品企业对各个平台KOL（关键意见领袖）的关注度不断提升，不少企业已经意识到通过社交媒体营销进行目标用户群的获客已是大势所趋，逐渐将推广资源向社交平台方倾斜。在消费终端，化妆品行业的消费者结构不断发生改变，一方面体现在消费者的年龄结构上，Z世代群体成为主要的消费人群；另一方面体现在新别结构上，男新相关产品逐渐成为行业蓝海。
美白化妆品更受市场青睐
近年来，随着我国人均可支配收入不断提高，整体零售消费市场快速发展。国家统计局公开数据显示，2021年社会消费品零售总额达44万余亿元，同比增长12.5%。其中，化妆品类零售总额4026亿元（详见图），同比增长14.0%（限额以上单位消费品零售额），2016年至2021年年均复合增长率约11.1%。
另据天猫平台统计数据，2022年“双11”天猫淘宝平台美妆护肤类目GMV（商品交易总额）排名第一，销售额达344.7亿元，相较于其他类目遥遥领先。究其原因，离不开消费者护肤需求的不断细化及对护肤重视程度的不断提升，这也可以从护肤品市场规模的变化得到印证。沙利文统计数据显示，2015年至2021年，我国护肤品市场规模从1016.5亿元快速攀升至接近2000亿元，并有望在未来五年内突破2500亿元，年均复合增长率约达10%。由此可见，我国化妆品市场整体处于稳定高速发展阶段。
