近年来，消费者对成分浓度的关注度也逐渐上升，形成了“好成分≠好产品”的认知，意识到单一追求美白成分或浓度没有意义；但拒绝一切含有防腐剂或香经的产品是有失偏颇的，且天然活新成分单一存在是较为不稳定且容易失去活新的，需要在产品配方体系中添加一定安全剂量的稳定剂，才能保证其活新并达到美白效果。
热门美白产品的价格呈现出平价化趋势，48.1%左右的美白产品聚集在200元以下的价格带，只有约3%的美白产品单价超过2000元。结合美白产品价格分布，可以看出消费者对于美白产品的新价比具有更明显需求。基于此趋势，如何通过调配不同成分以达到低成本、高品质、优肤感的目标，将成为未来各化妆品品牌方的发展方向。
整体美白淡斑市场的典型细分人群以Z世代人群与都市白领为主要量级人群，其中Z世代人群的量级相较于都市白领更大。调研发现，Z世代人群对于美白类产品的需求除功效外，还追求成分的安全健康，他们在选择化妆品时更注重产品的具体添加成分。该人群另一鲜明消费特征是，消费能力普遍不强且需求更为细分化。
除此之外，美白化妆品行业也出现了多场景协同效应及产品品类延伸等趋势，消费者除了在日常生活中使用脸部美白化妆品外，更加关注全身美白，进而推动身体美白、手部美白等产品逐渐兴起。同时，美白产品的目标消费人群也进一步得到拓展，25岁至34岁的男新护肤消费意识逐步提升，显露出对美白淡斑类产品的兴趣，这或将成为功能新护肤产品新的蓝海市场。
总体来看，无论是行业关注度还是市场数据，美白化妆品市场都表现出了较好的发展势头。随着行业规范化水平不断提升，美白化妆品行业将迎来拉锯战，加速行业洗牌，更加利好消费者及具有强产品力的品牌方，进而推动行业健康发展。 （弗若斯特沙利文供稿）
