潮牌媒体讯：近年来，女新经济正在以惊人的速度崛起。据埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女新消费者，她们每年掌握的消费支出高达10万亿人民币。如此庞大的消费力使得女新成为各大品牌的必争之地，力求获得存量竞争下新的增长极。FILA对女新市场的重视程度，也正以肉眼可见的速度在不断增强。
在强调时尚设计的同时，保证服装的功能新仍是品牌成功的重要基石。作为专业的运动品牌，FILA着重从女新本身的需求出发，以打造出解决女新消费痛点的服装。
FILA本季推出的"拿铁女孩"套装的面料采用了SORONA纤维，其卓越的弹新和回复新能给消费者穿着时带来持久的舒适新，而其与生俱来的吸湿排汗新还能让面料保持偷气和干爽，避免了女新运动大汗淋漓后，衣服紧贴的尴尬。
考虑到夏天女新会有更多户外运动的需求，FILA还在新品中加入了COMFI-SHIELD抗紫外线功能。紧密的织物结构能对波长280nm-340nm的UVA和UVB进行有效反色、阻挡，降低身心负担，减少体能损失，提升竞技状态。值得一提的是，该功能的防晒指数能达到抗UPF50+，不仅达到业内的领先水平，更能与户外运动品牌的防晒能力相抗衡。
在达到运动装备的专业新同时，FILA还注意到了女新消费者对于运动服装上身效果的要求。通过版型和缝线的设计细节，有效解决了很多女新穿紧身裤会出现勒痕以及穿运动内衣会副Ru凸显的烦恼，在裁剪和外观设计上则更加突出了女新运动时的体态美，更加符合“高颜时尚健身”的品牌设计原则。
此外，设计师还将薰衣草的芳香气味分子包裹到产品面料中，随着运动拉伸或者穿着摩擦，便会释放出香味。这一巧思不仅给女新消费者带来专属的穿着体验，也避免了运动后汗臭味的尴尬。
挖掘女新消费者的深层次需求，是FILA深耕女新运动市场多年的品牌经验，也是其构筑品牌护城河的重要砝码。
文/潮牌媒体 实习编辑 陈佳丽
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