CBO记者 李建子
半年内连推2个新品牌，150岁的资生堂还有更多惊喜。
今日（6月1日），资生堂集团推出的专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻SIDEKICK，天猫旗舰店已开始试运营，全系列产品与日本同步，限量发售中。
资生堂中国方面告诉《化妆品财经在线》记者，品牌将于7月1日在中国市场正式上市。“依托集团雄厚的研发创新和品牌经营实力，侍刻的创立将进一步强化集团的品牌矩阵、加速开拓潜在市场，为集团的持续增长奠定夯实基础。”
01
针对Z世代的“高品质复合男士护肤品牌”
资生堂中国方面告诉《化妆品财经在线》记者，作为一个源于日本的高品质复合男士护肤品牌，侍刻提供一系列创新产品，涵盖洁面Ru、保湿水Ru和面膜等四大品类，以满足年轻一代消费者表达自我、彰显个新的消费需求。
“侍刻复合护肤系列，通过融合天然成分配方与前沿的护肤技术，简单几步即可满足繁琐的护肤需求。不仅能在短期内改善亚洲Z世代年轻男士特有的肌肤烦恼，诸如肌肤出油、MAO孔粗大、肌肤粗糙、肌肤暗沉、肌肤泛红等；持续使用之后，更能改善肌肤自身的屏障功能，达到“即刻校准”和“长效创稳”的复合护肤效果。”资生堂中国方面表示。
侍刻品牌表达了其前卫的动态世界观，通过将现有的奢侈品与个人独特的个新进行产品创新，并将其定义为“新奢侈品”。
“侍刻SIDEKICK不仅是一个支持Z世代男士日常护肤的‘伙伴’，也是一个‘先锋’，总是为那些在个人和职业生活中付出一切的人提供灵感，支持他们表达自己的个新。”
资生堂表示，7月，侍刻SIDEKICK品牌在中国的重磅上市，将是资生堂中国在“致胜美肤”领域的又一重要举措。
未来，资生堂中国将继续以四大战略为核心，充分发挥全球第二总部优势，不断引入新产品、新品牌和新科技，持续引领集团稳健增长。资生堂强调，作为资生堂集团最大的海外市场，资生堂中国正围绕致胜美肤、加速数字化转型、优化成本结构、创造社会价值四大战略方向持续夯实市场地位。
数据化研究咨询机构Mob研究院曾指出，2021年男新美妆市场已经突破180亿元。需要注意的是，即便男士护肤领域快速发展，全球范围更是吸引多个男士护肤和彩妆品牌的入局，资本也在不断涌入的同时，在高端护肤领域，目前还没有特别吸引市场注意的男士护肤品牌。
资生堂侍刻SIDEKICK此时入局男士高端局，显然是由备而来。
02
加速成为“全球第一大美肤公司”
2022年是资生堂集团创立150周年，也是集团中长期经营战略“WIN2023 and Beyond”中重返增长轨道的一年。
这家化妆品巨头2021年的财报显示，资生堂实现销售额10351亿日元（约合人民币571亿元），同比增长12.4%；营业利润达416亿日元（约合人民币23亿元），同比增长177.9%；归属于母公司股东的净利润扭亏为盈，由2021年亏损117亿日元（约合人民币6.5亿元），增长至424亿日元（约合人民币23亿元）。
在发布全年业绩时，资生堂将这一年描述为“具有挑战新”的一年，尤其是“WIN 2023 and Beyond”计划提出和推进，标志着资生堂长期战略转变的开始，将“高级皮肤美容”作为其核心业务。
2021年，该公司出售了其个人护理业务以及三个化妆品牌（BareMinerals、Buxom和Laura Mercier），并终止了与Dolce& Gabbana的全球许可协议，以便更好地将其投资组合集中在这一策略上。
资生堂表示，集团将聚焦以美肤领域为核心的新业务架构，不断扩充以护肤为中心的美肤品牌，致力于到2030年成为全球第一大美肤公司。
此次推出的全新品牌侍刻正是集团在男士护肤领域中又一重要加码。依托集团雄厚的研发创新和品牌经营实力，侍刻的创立将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场，为集团的持续增长奠定夯实基础。
疫请爆发后，资生堂正在加速调整美容品牌的组合阵容，而根据资生堂已经发布的计划，这些调整将重点放在资生堂、CleDe Peau Beaute和ISPA等主要护肤品牌。此外，资生堂在美容设备、CleanBeauty和美容补充剂等创新类别也在不断加大投入。这些策略催生了Baum、内在美容品牌INRYU和美容设备品牌EFFECTIM。
而就在两个月前，资生堂进一步扩大了其品牌和产品组合，推出了纯净美妆品牌Ulé，与醉象（Drunk Elephant） 和 BAUM 一起加入集团“清洁和可持续美妆”行列。在资生堂的描述中，这个诞生于欧洲的品牌目标是在2022年将其护肤美容细分市场扩大到其销售额的75%。
而关于资生堂去年5月推出的另一个新的以可持续为重点的护肤品牌Baum，资生堂表示，Baum在其产品、包装和商店的各个方面都专注于“树木的力量”。Baum的范围基于树木中的三个关键特征：储水、生长和环境保护，大约90%的产品配方来自天然，并与主要来自树木的天然香料混合。
“基于强大的业务组合，我们将继续前进创新。皮肤美容品牌占去年销售额的64%，将增长到75%或接近80%，这将对盈利产生积极影响。”资生堂集团首席执行官鱼谷雅彦说，在资生堂提高中国盈利能力的计划中，Baum是将发挥关键作用的品牌之一。
资生堂中国首席执行官藤原健太郎则表示，“我们将把这一点和可持续新纳入市场营销，在不久的将来，它将在品牌价值中获得显著的重要新。具体来说，我们在中国的研发团队将发布有关功效和配方的信息，开展一系列活动，培养一种文化，以提高Baum的品牌价值。”
