从“老大”到“老六”,败在国人面子下的汾酒,多久才能翻身?
说起现在白酒界的老大,那很多人都会说是茅台。确实,茅台是现在白酒界的老大,可以说是“无人不知无人不晓”。但是大家不知道的是,现在一瓶难求的茅台也只是汾酒“汾老大”的一个“小弟”。
以前的汾酒,凭借着一己之力就坐上了“老大”的位置,扛起了中国白酒的大旗。
从1952年到1989年举办的五届品酒会中,汾酒连续卫冕“中国名酒”的称号,而且还在1988年到1993年汾酒还连续6年荣获了全国销售冠军。
发展到1944年,汾酒成功上市,也成为了国内第一家上市的白酒企业,也算是中国白酒的一个里程碑。
在汾酒发展得最好的时候,产量是五粮液的4倍,更是茅台的6倍之多,占据了80%的白酒市场,那时候可以说在任何地方都能看到汾酒的身影。
汾酒当年的地位已经达到了“无人能敌”的地步,说它是“老大”真的一点也不过分,它也配得上这个称号。
那为什么当了40年的白酒“老大”,会被后来的茅台,五粮液,泸州老窖,剑南春和洋河超越成为“老六”呢?
这一切的一切都要从汾酒的市场地位说起.......
汾酒从一开始就坚守着做一款老百姓都喝得起的纯粮酒,因此,国家在开放白酒股权定价的时候,其他白酒都在涨价。这时候汾酒还是选择不涨价,所以说错过了这个发展的好机会。
汾酒不涨价这个想法是不错,但是你价格便宜了,很多人都会觉得你是差酒。所以说很多地方不管是酒席还是请客,都觉得汾酒是不入流拿,没面子拿不出手。这样一来,汾酒就从面子上就输了。
不仅面子上败了,更加让汾酒雪上加霜的是在1988年山西出现了轰动全国的“假酒事件”,虽然很多人都知道汾酒肯定是不参与在里面的,但是还是有很多黑汾酒的在背后捣鬼。因此作为山西代表还是受到了不小的影响,在这种影响下,汾酒的销量利润可以说是直线下滑。
贴牌酒增加,品牌价值降低
懂酒的人都知道,集团酒和股份酒是有区别的,就像茅台,真的茅台是股份酒,贴牌的白酒是集团酒。汾酒也一样,它有着汾酒集团和汾酒股份,虽然同是汾酒,但是这里的差别还是很大的,从此,汾酒就有了信任危机。
正规的白酒是股份酒,因为它产自于汾酒的酒厂,是一种名副其实的嫡系产品。而汾酒集团则是后来才成立的,旗下有着很多子公司,这些子公司和控股公司出产出了很多的贴牌酒。这些贴牌酒,酒质参差不齐,很多白酒的酒质得不到保障,所以大家能随时听到,名酒带“集团”,迟早要玩完。
从汾酒的“经历”上可以看出,一款酒品牌的名声是会对一款酒起到很大作用的,第二个因素就是酒的品质。做酒就要踏踏实实做酒,把酒做好了,那么这条路就不会太难走。
这款汉董大师酒就是如此,最近还算是借着互联网的东风成为很多人都熟悉的酱香型白酒之一,特别是沿海城市,这款酒还是很火的。
汉董大师酒 珍品10是一款产自贵州茅台镇的酱香白酒,有曾传政大师酿造,酿造的周期长达一年,酿造的工艺多达150多道,经过一年酿出来的酒要与15年的基酒勾兑,最后还要窖藏10年。
酒厂一直秉承着这种工艺,只是为了提高酒的品质,它最大的特点就是酱香突出,陈香浓郁,香味十足,口感醇厚,层次感丰富,柔顺下咽,回甘无穷,喝一口就让人衣罢不能,很是沉醉。
“酒香不怕巷子深”,虽然这款酒不宣传,但是也因为其极好的酒质一传十十传百,被大家所悉知,喝过的人都说好喝,无一差评。
正所谓“乾坤未定,你我皆是黑马”。白酒市场不一定谁是老大,辉煌落寞也是很正常的事请。汾酒经过这一些系列的打击之后也不知道什么时候才能翻身。
好了,今天的文章就分享到这里了,大家对汾酒的经历有什么不同的看法,可以在评论区留言讨论。