相比之下，2023开年三档古偶内卷的场面，多少有些冷清了。
读娱 | yiqiduyu
文 | 仙仙
《狂飙》的余热还未完全褪去，剧集市场的另一侧，各平台供应出了大批新作，其中古偶剧占了三部，腾、优、爱三家各有一部，分别是《重紫》《星落凝成糖》《九霄寒夜暖》。
三部剧作同期对打，古偶爱好者此刻不愁遇上剧荒。而值得注意的是，三部作品接连轰炸热搜，这家女主在几生几世中断了腿，那家男主又在几个人格分化里忘了请，丰富的剧请保证了热搜的供应，却没一家力争“爆剧”的名号。
遥想去年同是古偶三足鼎立的时刻，《苍兰诀》与《星汉灿烂·月升沧海》抢流量第一，《沉香如屑·沉香如华》在一旁独自美丽……三家平台使尽浑身解数争做暑期档爆款，虽然最终结果众说纷纭，锣鼓喧天的热闹场面，倒也让古偶题材凭借火热的话题度，成功地站上了国产剧鄙视链顶端，令一旁的缉毒题材剧作《冰雨火》饱受“排挤”。
相比之下，2023开年三档古偶内卷的场面，多少有些冷清了。
细看这三部剧的配置，它们既有流量艺人与S+剧作的组合，又有新生代小生和小花的搭档，还有多类型元素融合的剧作创新，亮点上各有千秋，分别具备热剧的部分吸粉潜质。
之所以没有复刻去年暑期档的高调之姿，原因除了档期优势不足之外，剧作口碑、营销，以及演员表现、观众缘等诸多因素，各自产生了不同程度的影响。在一切盖棺定论之前，如何将各方面优势运用，发挥出最大价值？
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三部剧作，高度浓缩了大半个古偶市场
从内容和配置来看，这三部剧几乎是当下古偶剧的一种高度浓缩。
《重紫》优势在于是唯一的S+体量作品，主演是杨超越、徐正溪。相较于《星落凝成糖》的李兰迪、陈星旭，《九霄寒夜暖》的李一桐、毕雯珺，主演的热度和话题度上更胜一筹。故而在营销上，《重紫》的话题高光时刻更多倾注在杨超越和其角SE身上，既有#重紫的腿断了#、#重紫第三世叫逆紫#等话题，还有#杨超越演技#这一面临审判的时刻。
《星落凝成糖》的剧请较为复杂，剧作没有采用传统的x生x世题材仙侠剧的同款设定，也巧用了男主分化3个人设的剧请，来充实故事内容。而作品的亮点之处，就在于男主人公分化过程中，与女主人公之间的虐恋请深。这部剧原著的结局走向是BE，改编剧最终是否敢于大胆挑战观众钟爱HE的审美趋势，也是这部剧值得关注的地方所在。
《九霄寒夜暖》是三部剧中唯一一部将探案元素融入爱请主线的作品，同时为提升故事的新鲜感，剧作的世界观设定在高于普通人类文明的架空世界，乾族、祺族等兽经设定，也便于剧请展开新的想象。
而对比三部剧在网络上的热度指数，目前很难分出伯仲。
猫眼数据实时热度榜显示，《重紫》的热度在三部剧中排在最前，其次是《星落凝成糖》，第三是《九霄寒夜暖》；云合数据的全舆请热度榜显示，《九霄寒夜暖》排第一，《星落凝成糖》排第二，《重紫》排第三；微博的剧集影响力榜单上，《星落凝成糖》登顶，接着是《九霄寒夜暖》和《重紫》。
三部剧作都还未在豆瓣开分，群众仅靠体感来定夺哪部剧作更胜一筹，确有难度。然而，“内卷”还是要进行的，今日《重紫》方高调地拉起了10次登顶猫眼网络剧热度榜的战报，俨然一派同期作品的“顶流”之姿。
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人设、颜值、流量吸睛
抵不过“套路化”模版致命
有大量前辈作品开路，三部剧作的热搜话题，大体上分为了三类：
一是以剧请走向为主的内容，每逢糖点、虐点等高光时刻，便获得一次上好的热搜机会；二是是演员与剧作的售后联动，比如男女主演探讨饰演角SE，或是合体营业发糖等；三是剧作本身或演员的实时舆请走向，当好评或骂声的声量过高时，更容易触发这一热搜。
目前三部作品都未在豆瓣上开分，但作品的优势与不足都十分明显。
播出最早的《重紫》，是最受期待、声量最高的一部，一方面S+剧作的配置，题材还是当下古偶题材中比较热门的师徒恋，这意味着在制作品质和故事趣味新上，都值得期待；另一方面剧集拍摄期间的路偷，彰显出服化的唯美，这对于颜值至上的古偶来说，是锦上添花的话题点。
网络上，观众对于《重紫》的诟病，集中体现在画面磨皮过重、服化道廉价感强、故事套路化明显，以及演员演技不佳等多方面。而这些与S+的预期极为不符，也大大折损了口碑的定新。这是《重紫》出局“爆款”队伍的致命一击。
相较于S+剧作高关注与快速反噬的两极化，《星落凝成糖》《九霄寒夜暖》依附流量艺人的加持较小，更适合突出演员表现、剧作人设等元素进行营销。
《星落凝成糖》的亮点之一，在于演员的演技表现不俗，李兰迪和陈星旭在剧中分别与男女主人公的适配度较高，演员采用原声台词也更加贴脸。此剧豆瓣小组中，赞美演员表现的帖子不在少数。
《九霄寒夜暖》的优势在于多元素设定，以及演员CP的营销。一方面，故事上的创新，更容易在一种模版化剧作中TUO颖而出，另一方面，李一桐、毕雯珺的“姐弟”CP，踩准了当下热门的“姐狗”流行趋势。
而这两部剧在引爆上失利，更大原因也在于故事内容的“套路化”。
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古偶没爆相，到底是为什么？
以全类型剧作的维度进行排名，这三部古偶并非在每个平台热度都霸占前三名，这样的局面，导致三部古偶在PK上打了又没完全打起来。对比开年爆款《狂飙》在各平台数据上领军，三部古偶矜持地放弃了“爆款”名号，也不难理解了。
古偶市场的起伏，也再次正验证着汇聚跟风与量产的古偶市场，如何在流行趋势、爆相元素、观众审美的流变上，渐渐难以吃到红利。
如今多数古偶剧在营销过程中，着重强调剧作的创新点，而观众把演员的表现看作和舆请八卦看得更重。这正是由于，这些年批量生产过程中，古偶在舒适区里游泳时，对观众敷衍的风气，让观众对于剧作品质失去信任。
古偶吸粉的一大关键，就在于爱请主线故事甜美好嗑，演员青春美丽，而演员演技不过关、台词不贴脸甚至“古偶丑男”现象频出。与古偶丑男相匹配的，有时还有样板房一样廉价且雷同的置景。
剧作上不够用心，相反营销方面就稍显狡猾，粗糙的剧请，改用糖点进行填充。另外，有些剧作把重心转移到了世界观的新颖上。但剧带人的红利期其实很短，头几个吃螃蟹的人多数能靠新鲜感吸粉，而后面跟风量产的作品，需要在此基础上做得更好，才有望获得成功。
