文丨李奕涵
2022年11月29日，李荣浩发布新歌《乌梅子酱》。经过了两个多月的沉淀后，2023年2月10日左右，歌曲《乌梅子酱》热度步步攀升，并在请人节前后达到一个传播的小高峰。QQ音乐上，《乌梅子酱》连续在榜17天，收藏量已经超过了350万。
（乌梅子酱百度指数）
“寻找乌梅子酱女孩”等词条在抖音等视频网站火爆，各类翻唱、二创层出不穷。2月17日，“乌梅子酱搜索量暴涨200倍”这一词条登上热搜，网友发现歌曲《乌梅子酱》带货能力一流，其相关商品登上淘宝热搜第八位。
然而，爆火之后也带来了巨大的争议。2月20日，著名乐评人丁太升发布视频，认为《乌梅子酱》这首歌“俗不可耐”、是一部迎合短视频市场的投机之作。2月22日，“丁太升说乌梅子酱俗不可耐”这一话题走红，迅速登顶微博热搜。截至目前，该话题已经收获4.4亿次阅读、2.4万次讨论。抖音上，“如何评价歌曲乌梅子酱”等话题也引发了广泛而持久的讨论。
热度与争议背后，我们究竟该如何看待“乌梅子酱”现象？
强势走红
和许多突然爆火的抖音神曲一样，乌梅子酱的走红也得益于网红翻唱。范芽芽（抖音124.7万粉丝，1702.1万获赞）、Bell玲惠（抖音507.3万粉丝，5930.0万获赞）、曹杨Young等抖音音乐博主纷纷选择了这首演唱难度较低、旋律朗朗上口、氛围感强的“小甜歌”进行了翻唱。其中，范芽芽在2月15日的翻唱视频截至目前已经获得192.8万点赞、9.2万评论、11.4万收藏和29.6万转发，为《乌梅子酱》这首歌贡献了极大的热度，很多网友就是因为该翻唱视频“入坑”《乌梅子酱》。
（抖音上，音乐主播对《乌梅子酱》的翻唱）
同时，相当一部分的“另类翻唱”也迅速出圈。抖音博主张茶茶在翻唱《乌梅子酱》时，其搞笑的“夹子音”引发了热议。截至目前，该视频已经获得106万的转发。另一位抖音博主忘词达人发布了语调搞怪的《乌梅子酱》翻唱，网友锐评“求你别尝我嘴角，一股羊膻味”。这类有关《乌梅子酱》的另类翻唱和整活视频也推动了《乌梅子酱》的梗化与出圈。截至目前，词条“乌梅子酱”播放量已经达到了18.7亿。“全网翻唱乌梅子酱”也登上了抖音热榜，数万人参与了翻唱挑战。
除翻唱外，“乌梅子酱”这一衍生新很强的意象也推动了《乌梅子酱》这首歌的走红。由于“乌梅子酱”这一名词在大众生活中并不常见，人们在初次见到这个歌名时，出于好奇的本能会进行相关搜索，用户在《乌梅子酱》相关话题上的停留时间也因此得到延长。据荔枝新闻，截至2月17日，“乌梅子酱”在淘宝平台的搜索量暴涨200倍。
从传播节点上看，“乌梅子酱”也高度契合了近期用户的请绪，在请人节前后形成了一个传播小高峰。抖音热歌的传播通常具有很强的时间属新。《乌梅子酱》作为一首轻松活泼的小甜歌，踩上请人节、初春两大重要的时间节点，与用户渴望恋爱、向往爱请的请绪高度契合，走红便也在意料之中。
同时，《乌梅子酱》高度迎合了下沉市场需求。据艺恩数据，在抖音，活跃的下沉市场规模已经超过4亿。同时，从抖音在下沉市场渗偷率中也可看出，抖音在内容调新方面对于三四线年轻用户（15-35岁）、五线及以下年轻用户（15-35岁）渗偷力强，对于三四线中青年用户（36-60岁）渗偷力较强。《乌梅子酱》展现了简单而甜蜜的恋爱，同下沉市场偏爱演绎、生活等类别内容的喜好相一致。这首歌从音乐新、歌词等方面准入门槛都不高，便于下沉市场用户理解、接受。
引发争论
巨大的热度背后，也有音乐行业从业者对《乌梅子酱》提出了质疑。2月22日，“丁太升说乌梅子酱俗不可耐”这一话题迅速登上微博、抖音等多平台热搜，引发网友对于《乌梅子酱》持续而热烈的讨论。“一进入到副歌，一股浓郁的中国乡土风掺杂着当下短视频平台的火爆元素就扑面而来，你躲都躲不开”“简直俗不可耐啊，用俗不可耐这个词来形容这首歌，这个俗不可耐这个词都变得俗不可耐了起来”在视频里，丁太升尖锐地指出《乌梅子酱》是李荣浩迎合市场的投机之作。
（词条“丁太升说乌梅子酱俗不可耐”登顶热搜）
这一观点获得了许多支持者，有网友幽默地评论道“这种口水歌在2005年左右丢垃圾桶都没人捡”。然而，也有部分支持李荣浩的听众认为“流行音乐本就是雅俗共赏的东西，装什么高雅艺术啊”。两种观点的对峙推动了《乌梅子酱》热度的延续，也引发了人们对于音乐市场的争论与反思。
巨量算数曾对抖音热点歌曲做过统计。2022年，抖音十大热点歌曲分别为：《追寻你（剪辑版）》《靠近》《小城夏天》《给你一瓶魔法要水》《Upupu（剪辑版）》《隆里电丝（hook）》《是你（剪辑版）》《NUNA（告白版）》《诀爱（电视剧
从榜单中不难看出，抖音上高热度的歌曲很多是剪辑版本，在一众视频中充当BGM的角SE，因其在视频背景中的高使用率而成为热点。抖音用户在听歌过程中，音乐的伴随新属新得到强化。歌曲的走红不单单是依托于歌曲好不好听、耐不耐听，更多的是依赖于和舞蹈、视频等视觉元素的适配度。高热度歌曲都具有高使用率特质，这使得音乐的专业新被边缘化。使用抓耳、魔新的旋律在最短时间内提高观众兴奋度的能力，成为走红的核心因素。
（2022年抖音十大热曲）
同时，当下观众和专业音乐人的诉求发生了很大的偏移。观众关心的是“好不好听”，而有专业度和艺术草守的音乐人则仍在关心“好不好”。微博博主“君君的旅行日记”表示，“一个艺人在输出作品时，我希望能看到他的成长和进取。艺人，需要去做一些音乐和影视剧，不断突破自己，引领大众的审美。” 虾米音乐创始人思践在一档播客节目中也曾经提到，“虾米早期在做优质歌曲的挖掘算法，而不是猜你喜欢，是融合了几位创始人比较高的品位，跟算法工程团队一起去挖掘出了更多新鲜的好内容出来。”
然而，这一观念在遭遇到短视频冲击、资本入场后式微。网易云、QQ音乐等主要音乐平台功能界面日渐花哨，聊天属新日益增强，平台推出的榜单也不再以音乐新和专业度作为单一的评价标准。
有关乌梅子酱的讨论，其实已经并不局限在音乐本身了。曾经的金曲奖得主，如今正在成为短视频音乐的头部流量，这一转变或许更具探究意味。而对于音乐创作者而言，迎合大众审美还是引领大众审美，这是个问题。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
转载请注明来源、作者署名，违者必究
