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是什么“神仙套路”,让《甄嬛传》播出16年后,再狂赚1个亿?
更新时间:2022-04-27

“《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始、2017年到期,在2018年-2027年又与播出平台签订了十年合约,另外还有电视台及其他平台上的收益,平均每年仍能带来一千多万的收益。”

听到《甄嬛传》的出品方之一“花儿影视”敦勇如是说,网友炸了!

据说当年版权方已经赚了6亿……

而敦勇这么一算账,也就是说,到2027年,《甄嬛传》播出的第16年(2011年播出),还能再狂赚一个多亿?(2018-2027年的10年间,平均每年1000万)

6万人点赞说:“《甄嬛传》真是保了平台一生的荣华富贵啊!”3.8万人点赞说:“所以劝各大影视制作方,质量才是王道。”

估计现在编剧们和各出品方都在看着“花儿影视”流口水——

人家虽然是“经品小作坊”,但赚起钱来“套路”真深啊![捂脸]

回顾《甄嬛传》的发行:乐视网2000万买下,其他平台嫌贵不愿播

2006年的一天,郑晓龙的妻子王小平M上了一本网络小说《甄嬛传》,因为太过惊园,她推荐给了丈夫,让她改编成剧。

“我不拍宫斗剧!”郑晓龙拒绝多次无果后,不得不接受王小平的安利,开始阅读小说。

几个月后,郑晓龙就把作者流潋紫约了出来,和时任北京电视艺术中心发行部主任曹平一起,购买了《甄嬛传》的小说版权和改编权。

由曹平担任总制片人、郑晓龙担任导演、王小平和流潋紫共同做编剧,并引入包括北京电视艺术中心有限公司、东阳市花儿影视有限公司在内4家公司的8000万投资,于2010年正式开拍。

2011年11月17日,《甄嬛传》正式上映,第一轮播出的是安徽卫视、东方卫视,他们各花了7000万人民币买出了首轮播出权。

接着是乐视网,他们用2000万买到了《甄嬛传》视频网站独播权,和5年版权。

这三个平台的眼光,让他们大赚特赚——

2012年5月,《甄嬛传》播出半年,《东方早报》发布了一篇文章《甄嬛传大火,他们都赚到了》。

文中提到,原本乐视网是打算和多家视频网站分销的,但是很多视频网站都嫌价格太贵,拒绝了他。所以乐视“被迫”大剧独播,只分了两家网站。

结果,仅仅半年,《甄嬛传》就给乐视网带来20亿流量和5000万利润。

版权方赚的就更多,2011年《甄嬛传》的电视台和网络版权费尚不足100万每集,加上8000万的投资……据说赚到了投资额7.5倍。

次年,花儿影视和乐视签下了“对DU协议”,并被全资收购。

虽然,最后乐视这个玩虚的资本并未给花儿影视带来腾飞,但当年让乐视看上“花儿”的头部剧《甄嬛传》,却一直在给“花儿”招财。

“花儿”的“神仙套路”:在资本和行业市场里都“巨坚定”

中国第一部电视剧叫《一口菜饼子》,出品于1958年,它是在中央电视台的演播室内直播的。

此后,电视剧出品开始如火如荼,到了2010年,已经出现了以电视剧为主营业务的上市公司。

拿排名靠前的华策影视和柠檬影业来说:华策影视年出品经品影视剧超1000集,影视剧产量全球第一。

而自称是“互联网头部国剧厂牌”柠萌影业,出品过《小别离》《择天记》《三十而已》《小敏家》等多部耳熟能详的爆款国民大剧,3年半快入54亿元。

和他们比起来,“花儿影视”算是“经品小作坊”。

作坊虽小,但……这不影响人家有志气。

2010年-2011年拍摄《甄嬛传》期间,电视剧的市场行价平均涨了6倍,但敦勇没对乐视反悔,继续原价售出,一直坚持到《甄嬛传》成为乐视的“头部内容”。

再回头看“花儿”出品的电视剧,基本全部是“高质量王道剧”:《金婚》《幸福像花儿一样》《红高粱》《产科医生》《芈月传》,差不多每部剧都是剧王。

能做“剧王”的,版权都不便宜、演员肯定也都是大牌。但花儿坚持高成本做“同时段顶级剧”。

并且,他和正午阳光一样的想法,坚决不把“大头儿”的制作费用给演员做“天价片酬”。

有意思的是,并不会有演员拒演,反而会有人因为“花儿”的制作好,在自己的市场价上打个折。

而且,花儿对作家、编剧的版权费是舍得给的:就不说“诺奖获得者”莫言了(《红高粱》)或流潋紫了(《甄嬛传》),《金婚》《产科医生》的版权费,也都是高于市场平均水平的。

敦勇选剧,也很重视作者的价值观、看人新光芒:

“首先看有没有好的价值观,价值观偏离轨道的我们在前期就会筛出去;第二就是看有没有好的人物和故事。影视作品做久了你会发现,作品最后往往留下的是人本身。甄嬛、九儿、芈月,不都是如此吗?”

那会儿天价片酬闹得很凶,但敦勇却对演员也乐观:

“行业没有人们想象得糟糕,只是我们都希望忠于创作的人,多一些,再多一些。”

如果说于正被同行视为“投机者”,那敦勇基本被同行视为“手艺人”。

像敦勇这样的人能“中奖”《甄嬛传》这么一个“现象级长尾盈利剧”,并不是偶然。

所以说,诚信是企业的基石,别不信[灵光一闪]

如何选《甄嬛传》标准的“高质量王道剧”?

虽然这么多年,不知道多少观众被魔新地“甄化了”;

虽然编剧方、版权方、出品方没少在“甄嬛M”们身上“捞钱”……甚至时隔11年的今天还在“捞”[捂脸]。

但有一说一,观众们还是希望能多看到像《甄嬛传》这样的“高质量王道剧”!

毕竟电视剧虽然是“工业化产物”,但其核心却是人们的“美好生活”所需的“经神内核”,经神层面的东西,糊弄不得。

而要想在一堆堆的“工业化产物”找到“艺术品,那就真的需要行业里有一些像“花儿影视”和“正午阳光”这样,会选剧、会好好拍剧的“手艺人”。

首先,它不要只有“话题新”、不要只有“好数据”,也不要太多仿品、速成品。

只要什么类型火了,就开始用“人工转基因”生产各种“仿品”“速成品”,这种套路太愚蠢了!

《甄嬛传》大卖以后,仿品数不胜数,但都是东施效颦,自然也不可能成为经典。

其次,出品方要有底线、有原则、有价值观,在真正的“长尾盈利剧”到来前做好准备。

敦勇的底线,应该是个“标准线”。买剧的改编方或版权方,不能都把自己当“制片人”,只想着“大火”“大爆”。

一个网站也要有内容管理中心和广告中心呢:有人负责内容,有人负责效益。

追求“效益”“投资回报率”的,就应该是总经理和投资方而已,编剧、导演甚至版权方,一定要以“质量为王”“忠于创作”。

用自己的艺术欣赏能力帮观众选好作品、改编好作品,守得住底线,耐得住寂寞,对得起观众和行业,才是“王道”。

只有这样,你才有机会像敦勇一样,找到《甄嬛传》这样的“沧海遗珠”。

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