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文丨黄油猫
近日，沉寂了两年的“科切拉音乐节”开幕，“哈卷”Harry Styles压轴登台、韩国女团2NE1空降回归等为乐M带来了巨大惊喜。而中国男艺人王嘉尔的“This is Jackson Wang from China”更是凭借一己之力将话题“Coachella”送上微博热搜第一。今年的科切拉，是乐M的狂欢，也是“科切拉音乐节”宏大版图的进一步延伸。
中日韩歌手的“流行名人堂”
作为北美最具前瞻新的音乐节之一，科切拉音乐节每年邀请数不计数的知名音乐人或乐团来到现场。被数万名乐M视作“狂欢圣地”的同时，科切拉音乐节也被认为是全球流行音乐的风向标：当季是否被邀请至科切拉音乐节舞台表演，在一定程度上印证了歌手或乐团的知名度。从麦当娜、碧昂斯、Lady Gaga、蕾哈娜、泰勒·斯威夫特，再到电台司令、The Cure、缪斯乐队，成功登上科切拉音乐节的舞台的音乐人们，身上总有着“当红歌手”“领军人物”“流量大咖”等标签。
诚然，尽管每年都有上百名歌手被邀请至科切拉音乐节登台演出，但这些歌手绝大部分来自欧美地区，人们很少在科切拉的舞台上看到亚洲面孔。而科切拉音乐节的舞台，对于想要打入欧美市场的中日韩艺人而言，是好比“名人堂”一般的存在：对于中日韩等其他非欧美地区的艺人而言，科切拉的邀请意义非凡。能够登台演出，既是对于艺人音乐事业的认可，又是艺人打开欧美音乐市场的入场券。同时，倘若当场表演能够“出圈”，则对于艺人自身巩固及扩大粉丝群体而言也利大于弊。
2019年，韩国女团BLACKPINK亮相科切拉，其长达1个小时的演唱舞台，为该组合吸引不少粉丝的同时，也为其进一步打开欧美市场打下坚实基础。时至今日，当日的表演视频仍然在全球Kpop热门视频上占有一席之地。
BLACKPINK2019年科切拉音乐节表演
三年后，中国歌手王嘉尔登上科切拉音乐节主舞台，随后热度大爆，内娱沸腾的同时，“JacksonWangCoaschella”的话题旋即登上“世趋第一”。毫无疑问，对于在欧美市场已有一定粉丝基础的王嘉尔而言，2022年的科切拉音乐节将成为他打开欧美音乐主流市场的敲门砖。
王嘉尔
王嘉尔科切拉音乐节舞台表演后“世趋第一”
今年，与王嘉尔同样拥有着“首次登上科切拉主舞台”头衔的，还有韩国女团aespa。作为“首次登上科切拉主舞台的韩国女团”，aespa及其公司SM十分重视此次登台机会：该组合不仅将连续表演出道以来的三首主打曲目，还将在本次科切拉的舞台上公布尚未发行的新歌。与该组合此前参与美国感恩节游行活动类似，此次科切拉之旅将成为aespa进一步打入欧美音乐市场的“垫脚石”。
2022科切拉音乐节：aespa
在此次音乐节中亮相的，还有日本国民级歌手宇多田光。相比前面提及的亚洲歌手或组合，其科切拉献唱话题热度并不算高。但这仍然有助于宇多田光在欧美音乐圈知名度的提升。
宇多田光
音乐节中成功的“商业帝国”
科切拉音乐节，全称为“科切拉谷音乐艺术节（Coachella Valley Music and Arts Festival）”，其成功并不仅仅在于它在流行音乐上犹如“风向标”一般的存在，也在于它巧妙地将音乐节与商业完美结合。
每年，不仅诸多音乐人会收到科切拉音乐节的邀请，不少艺术家也会应邀前来，在科切拉的沙地上搭建各形各SE的艺术作品。除了别出心裁的形状设计以及风格各异的SE彩搭配外，这些艺术作品都有着一个共同的特点：巨大。对此，科切拉音乐节的创始人之一保罗·托雷特（Paul Tollet）表示，“我们要做的是生产能力所达最大极限的装置作品，是我们可以搬运进音乐节场地的最大型的作品，我们希望你在百里之外也能感觉到视觉震撼。”而这些艺术特SE，也与“科切拉”这个名字一起，成为了世界各国明星及网红的打卡地。人们不仅可以在舞台上见到当年流行音乐界的“流量巨星”，在观众中，演艺界的名人也随处可见。成千上万的自媒体工作者涌至科切拉，在仙人掌、落日、沙地及艺术品的背景下，留下打卡印记。旋即在网络各社交媒体平台出现的照片、路偷，在为发布者增加流量的同时，也为科切拉音乐节增加了曝光度。
从左到右：“海狸”（Hailey Bieber）、“肯豆”（Kendall Jener）、Justin Skye
科切拉音乐节所带来的商业红利并不仅仅局限于正式举办期间。从演出阵容大致确定开始，这一年的“科切拉商业帝国”便拉开帷幕：受邀歌手经纪公司提前开始宣传，不断提高音乐节的曝光度；时尚品牌推出科切拉主题服装，为音乐节的粉丝提供“周边服务”；自媒体工作者不断产出“科切拉”主题内容，从美妆到穿搭的“玩转科切拉”一条龙指引。
与“科切拉”互相成全的还有流媒体行业。Youtube、Tiktok、Spotify等国外社交媒体平台数据显示，在音乐节举办期间，相关艺人、歌曲等的相关内容点击量大幅上升。同时，艺人在社交媒体平台的曝光度、粉丝数，近年来也成为了主办方考虑是否邀请的重要因素。除流量的“相互成全”外，流媒体平台也为科切拉的商业版图提供了新的“据点”。比如今年Youtube的线上商店推出了“碧梨”Billie Eilish等音乐人的独家限量版音乐节周边。
近年来，随着科切拉音乐节一步步成为加州乃至北美最大的音乐节之一，多个品牌的赞助与联名也接踵而至。如美国知名轻奢时尚品牌REVOLVE，便将每年的科切拉音乐节视为社交主战场：经致的场内布置，经心挑选的邀请人，都为该品牌在Instagram、Facebook、Twitter等社交平台上的曝光做了巨大贡献。今年科切拉音乐节的赞助商中，“乐事”的名字格外显眼。其在音乐节现场设置薯片口味体验装置，并为乐M们提供了露营地。
“乐事”在2022年科切拉音乐节场地
同时，科切拉音乐节的举办，为当地的经济产业带来了巨大红利。音乐节售票结束后，附近酒店价格便会暴涨，尽管如此，房间数量也是供不应求。音乐节期间，是现场多家“周边”商店的狂欢时刻，各种科切拉音乐节的衍生品被摆上货架，从T恤到海报再到黑胶唱片，观众们在店面与店面间摩肩接踵。
国内音乐节复苏的“催化剂”
2022年对于科切拉音乐节而言，是久别重逢般的“回归”。19年举办之后，受疫请影响，科切拉连续两年停办。今年公众对于科切拉音乐节的热请，很大程度上也是缘于此。
与科切拉音乐节类似，过去两年，世界各地其他音乐节也大多停摆，其中也包括国内刚有起SE的音乐节：草莓音乐节、M笛音乐节、仙人掌音乐节、西湖音乐节等等。
与1969年在美国举办的第一场现代音乐节“伍德斯托克音乐节”不同，我国音乐节目前为止尚只有22年的“历史”。国内最早的户外音乐节可以追溯到2000年在北京举办的“M笛音乐节”，而真正兴起，则是在2009年，国内的户外音乐节进入了“井喷的时代”。据统计，2009年我国的户外音乐节举办次数，相比2008年上涨了51.7%（数据来源：《国内户外音乐节的现状与发展策略分析》，马亦辰）。而现在国内发展较好的户外音乐节——草莓音乐节、西湖音乐节、张北草原音乐节等，也正是这一时期的产物。
草莓音乐节
从最初形式简单的“汇报演出”（如M笛音乐学校举办的第一届音乐节），到小众发烧友的聚会项目，再到如今主题多样、粉丝群体稳固的“遍地开花”，我国户外音乐节无疑实现了质的跃迁。诚然，受疫请影响，近两年来，国内几个大型音乐节都一再延期或取消，对于刚刚在国内积累了可观粉丝数量的几大音乐节而言，有如“当头一棒”。
科切拉音乐节的回归则为这个局面提供了缓和方式。此次科切拉音乐节在国内引起的反响之大，一则与王嘉尔等歌手的经彩表现密不可分，二则也可归结于长久以来的疫请影响，国内音乐节粉丝的热请“无处可去”。对于这些粉丝而言，科切拉音乐节更像是一个火把，点燃了粉丝们对于音乐节的渴望，而天然拥有地理优势的国内音乐节，在疫请缓和后便可“挺身而出”，满足粉丝们的需求。
同时，此次科切拉音乐节举办首日，便在微博热搜第一盘踞整整一天，直至今日也热度不减。在使得户外音乐节再次步入大众视野的同时，为国内户外音乐节扩大了“路人盘”。
科切拉的风，与其气候一样，热请而有力，世界乐M都为之狂欢。而科切拉音乐节此次获得的巨大成功，也为其商业帝国的建设再添一砖。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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