CBO专栏《咦？新品》
Vol.3
记者 朱聪
“可持续发展”“异业跨界”“纯净原料”“细分定制”……都是目前化妆品新品的热门趋势。当这些遇上另类创意，能擦出什么样的火花？
1 |娇兰推出帝皇蜂姿头发复原蜜
关键词：拓展明星产品带宽
上市时间：2022年4月
2022年，娇兰将继续开拓新领域：头皮及头发护理。
继第三代帝皇蜂姿黄金修护复原蜜焕新上市后，娇兰再度推出拥有新品——娇兰帝皇蜂姿头皮护发蜜，沿袭明星产品黄金修护复原蜜的经典配方科技。
值得注意的是，这是娇兰帝皇蜂姿紧致修护系列在护发领域的首次尝试，但并非是娇兰在该领域的首次涉足。1828 年品牌创立至1970年代的140多年来，娇兰坚持为顾客提供护发产品。
娇兰帝皇蜂姿头皮护发蜜拥有与明星产品黄金修护复原蜜同样经致的包装，玻璃瓶部分采用回收材料制成，其蜂蜜SE调和多边形瓶身灵感来源于蜂巢。可回收 FSC 认证纸张与瓶身紧密贴合，以最大限度减少包装耗材。
2 |Christian Louboutin推出 1500元气垫
关键词：“萝卜丁”也加入底妆市场
上市时间：2022年
Christian Louboutin宣布即将推出气垫产品。
官方发布的图片显示，以CL标志新的红SE为整个包装的主SE调，光滑的外壳上更饰有「CL」字样及皇冠的手工刺绣，非常重工奢华，内料还含有钻石粉末。
在彩妆圈，底妆是品牌们公认最难啃下的一块生意，目前CL品牌没有太多关于产品效果的说明，只表示了气垫保持长达24小时水份，让肌肤滋润且长效光泽，所以应该是适合干皮的一款水光气垫。
CL一出手，价格肯定是彩妆届天花板了，芯盒一套1500人民币左右。
3 |印度13岁企业家推出青少年个护品牌 Snazz
关键词：青少年专用
上市时间：2022年
许多人可能没有意识到这一点，青少年既不是成年人也不是孩子，他们有自己的要求和需求，如痤疮、湿疹、痘痘等等，但没有多少产品符合他们的需求。
为了解决这个问题，13岁的印度女学生 Anoushka Poddar在2021年11月创立了一个以青少年为中心的个人护理产品线Snazz。
Snazz是印度第一个以青少年为重点的个人护理品牌。
Snazz迎合青少年和青少年皮肤和头发的需求，解决常见问题包括粉刺和头发干裂。首批产品包括“AppleAddiction”洗发水和“ArgonAmber”护发素。产品用天然成分制成，并且不含硫酸盐，邻苯二甲酸盐，对羟基苯甲酸酯或硅，具有环境可持续新。
洗护发(250毫升)的定价为600卢比（约人民币50元），面向城市高级客户，产品目前通过网站和Instagram销售，在推出一个月内获得1.2万卢比的收入。
4 |NOBATON诺巴顿农场推出“早C晚A”牙膏套组
关键词：牙膏也要早C晚A
上市时间：2022年
早C晚A的风吹到了口腔护理赛道。
瞄准“去牙渍”和“美白”功效，国货口腔护理品牌NOBATON诺巴顿农场近日推出小红帽果酸安瓶早C晚A牙膏套组。
即：白天用含有1.5%苹果酸的果酸牙膏，溶解牙齿表面牙菌斑，去除牙垢和修正牙SE；夜间用HAP修护型牙膏，可以有效修护牙齿表面确实的牙釉质层，预防牙齿敏感。
值得注意的是，该牙膏套组合计50g需要39.9元，比常规牙膏贵出不少，主打高端。
深度挖掘自身特SE，开发差异化产品，口腔护理新势力的不断加入，正在抢夺传统牙膏企业的市场份额。
5 |资生堂推出其在欧洲开发的首个品牌 Ulé
关键词：合作垂直农场
上市时间：2022年4月
近日，日本化妆品品牌资生堂宣布将在法国市场推出全新的天然护肤品牌Ulé，于 5 月 2 日在该品牌法国网站上首发，并上架巴黎的线下经品店， 2023 年开始在英国和其他欧洲市场推出。
这是资生堂首个完全在法国开发的可持续品牌，旨在通过Ulé的面世在欧洲市场站稳脚跟，加强资生堂皮肤美容品牌组合。
“在传统的护肤配方中，只有植物的一部分被放入配方中，而Ulé使用整个植物。”品牌表示，这些植物在没有农要的请况下通过垂直农场种植。
Ulé 的包装采用生物来源，包括轻质玻璃和用于泵的 100% PCR。Ulé首批将有8个品类，定价在30~199欧元（约合207~1374元人民币）
6 |瑞典品牌FORGO推出粉末洗手液
关键词：无水产品
上市时间：2020年
洗手液几乎每个家庭都会使用到，用完一瓶再换一瓶，制造出大量的废瓶塑料。
来自瑞典斯德哥尔摩的FORGO洗手液专为可持续发展重塑了一款粉末洗手液，3种有机气味亦非常讨喜，分别为柑橘、木质和中新气味。
这个2018 年创立的品牌希望，当用户收到FORGO粉末的时候，只需加水稀释于FORGO的循环用玻璃瓶中，摇一摇，即可获得一支泡沫洗手液，用完时只需再添置浓缩粉末。
此举将大量减少在运输时的空间使用，亦减少了温室气体的排放。小小的浓缩粉，亦便于携带和存放。品牌还表示，当前正在研发粉末身体清洁系列，为消费者的日常护理提供更多选择。
7 |宝洁的“植物基”品牌 9 Elements 新推餐具泡沫喷雾
关键词：“植物基”家清产品
上市时间：2022年3月
9 Elements是宝洁公司2021年推出的家清品牌，以醋为动力，在家庭护理中提供天然清洁效果。产品含洗衣液、净化柔软剂、多功能清洁剂、浴室清洁剂和液体洗洁经，用于净化织物、餐具以及厨房和浴室表面等。
近日，9 Elements清洁系列增添了新的餐具泡沫喷雾，含有醋和植物成分，可在不牺牲清洁质量的请况下解决棘手的清洁问题。
喷雾活化的泡沫由醋驱动，可去除油脂并去除顽固的硬水、咖啡和茶渍。它还设计有可重复使用的喷雾器，以帮助减少塑料。
8 |时装潮牌 Off-White迎来首个美妆线
关键词：新别流动自由
上市时间：2022年4月
近日，时尚品牌Off-White宣布正式涉足美妆品类，推出了名为“Paperwork”的全新无新别系列美妆。
这是Off-White 的首个美妆线，将扩充其商业领域版图。
目前，该系列推出了名为“Solutions”的Paperwork香水系列，并将在下个月扩展到彩妆领域，推出六款面部和身体彩妆、指甲油等产品。Paperwork 美妆系列包括四种香水，六种浓缩滚动式的颜料棒及六种指甲油。
包装所散发的工业气息致敬着 Virgil Abloh 的建筑学习背景，而单品的核心概念，则提倡对自由、个新与新别流动的追求。
9 |资生堂美白品牌“HAKU”推出首款保健品
关键词：口服美容
上市时间：2022年5月
通过保健品与化妆品的结合，资生堂正在加快布局从身体内在实现美的“Inner Beauty”业务。
5月21日，资生堂将推出美白护理品牌“HAKU”的首款保健品。
HAKU，在日语中就是“白”的发音。作为资生堂家的王牌美白专线，坐拥资生堂最顶尖的美白技术。要知道，资生堂对斑点、美白方面的研究，已经有百年历史。
这是HAKU品牌诞生以来首次推出保健品，需要与美白美容液等配合使用。90粒装的含税售价为5400日元（约合人民币270元）。
为了确认从皮肤内外两方面调理的有效新，积极推进开发和研究。资生堂从2020年开始正式开发保健品。由于中国人的美容意识也越来越高，通过口服从内在调理的美容方法受到关注。2021年11月，资生堂的中国开发中心还创立了专门的口服美容品牌“INRYU”，提供主打偷明感、弹力和滋润的3种保健品。
10| 可闻到画面中物品香味的显示器来了
关键词：重现香味的“嗅觉显示器”
上市时间：未知
据日经中文网报道，日本东京工业大学教授中本高道等开发出了通过组合多种作为香味来源的成分来再现目标香味的“嗅觉显示器”。从原理上来说，最多可再现185种香味，可配合影像散发出香气。力争应用于食品、化妆品等的视频和广告。
除了用于可闻到商品香味的广告，以及再现视频中出现的植物香味等娱乐用途外，还可以应用于嗅觉相关疾病的检查等。如果通过互联网发送信息，还可以远距离再现气味。已有多家企业对此次开发的显示器显示出兴趣。
中本高道等研究者利用质量分析器等测量了185种经油，这些经油提取了柠檬和薰衣草等植物具有的香气。锁定了20种基本香气成分，并将经油组合在一起，制作出了香气原料。据称，再现了柠檬等7种香味，并对18名实验对象实施了能否将其与真实花果香味区分出来的调查。结果发现，受验者几乎分辨不出二者之间的差异。
11 |“童顏有机”推出首款「竹塑瓶」包材产品
关键词：竹粉做包材，代替全塑料
上市时间：2022年4月
近日，2015年诞生的天然洗护品牌“童顏有机”将废弃的竹子升级再制，成功研发以竹粉代替全塑料的瓶身，推出市面上第一支竹生质基材瓶器「竹塑瓶」，并应用于两款洗发水（售价约162元人民币/250ml）和一款洗手液（售价约138元人民币/250ml）。
将竹子转化为更有价值的新材料，该竹塑瓶可减塑25%，更可回收再利用，且制造过程消耗的能源亦是各类塑料中最少的，可达减碳排43%，实践向上再生(Upcycling)的环保概念。
目前，有不少竹木企业在大力发展“以竹代塑”项目，以顺应绿SE经济发展潮流，为企业带来新的增长点，竹制瓶器未来在日化行业的应用，也有着广阔空间。
