CBO记者 郭芬
受疫请影响，上海家化一季度实现营业收入21.17亿元，同比基本持平略增；品牌方面，玉泽营收与上年持平，六神实现双位数增长，其他品牌则均有下滑。
今日（4月28日）下午，上海家化发布2022年第一季度财报。财报显示，一季度，公司实现营业收入21.17亿元，同比基本持平略增；归母净利润1.99亿元，同比增长17.81%；扣非后归母净利润2.12亿元，为近23个季度最高值。
上海家化2022年一季度MAO利率同比增长1.57%，盈利能力有所提升；经营新现金流5.5亿，为单季度历史最高。
01
部分线下门店关闭，CS渠道下滑20%
剔除超头主播因素，线上收入增长约13%
从渠道来看，作为上海本土企业，上海家化线下业务受到影响传统CS、百货、屈臣氏关店率近30%；其中CS渠道从3月1日之后，约 35家以上合作门店关闭，部分仓库也半停半开，销售额下降20%。
但值得注意的是，通过线下业务线上化，上海家化的新零售业务展现出强大的抗风险能力，同比增长近30%，销售占比超10%。
“3+3新零售体系”一直是上海家化董事长潘秋生上任以来着力打造的一个智能化和数字化运营体系，运用社群运营、智慧云店等互联网手段，从B端、C端、到家平台等方面多维度打通商家、触达消费者，推动业务成长。
线上方面，上海家化在财报会上表示，剔除超头主播的因素，公司电商营业收入同比增长约13%，其中玉泽同比增长23%；京东、拼多多、抖音、快手等平台GMV均获得大幅度提升，玉泽、佰草集、高夫等品牌加速布局兴趣电商。
“公司自播GMV同比增长615%，占整体电商比例超16%，部分品牌超30%。三八大促期间，自播GMV同比增长365%，其中佰草集和玉泽天猫旗舰店和自播时长达114小时，GMV同比增长超过380%。”首席数字官张晓娟表示，公司未来会大力发展直播，达播矩阵也已初步建立，达人成功上坑数同比提升了150%+，平均坑产也翻倍。
此外，上海家化一季度期间，通过多元渠道的协同来消化疫请带来的销售障碍，商用渠道销售额同比增长201%、社区团购销售额同比增长170%、跨境渠道销售额同比增长71%。
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多元协同，积极备战618
工厂预计5月份逐渐恢复正常
在品牌方面，玉泽营收与上年持平，六神实现双位数增长，其他品牌则均有下滑。虽然受到疫请的影响，但上海家化仍表现出积极的市场信心。在品牌和渠道拓展方面动作不断，以此推动业绩回到预期增长目标。
品牌方面，主力品牌玉泽在一季度推出了“大分子白金盾”防晒新品，抓住针对皮肤屏障受损，敏感肌、脆弱肌人群市场的防晒品类需求，开辟大分子防晒细分品类赛道，并在天猫小黑盒活动当日，玉泽天猫旗舰店跻身天猫美容护肤行业第三；佰草集则延续了将中国经典成分和现代科技、功效成分结合的品牌基因，升级了新七白系列典萃的酵母经华喷雾全新上市；典萃则上了酵母经华喷雾等。渠道方面，上海家化则尽力通过多渠道协同发展，实现互补。
而对于营收占比较多，且下滑的线下渠道，副总经理兼首席运营官叶伟敏强调：“虽然部分营收下滑，但是随着疫请况的好转，我们也正在努力通过数字化、智能化等多种方式扭转。未来会继续通过与百强连锁合作等方式，为线下CS渠道打造一个比较大的成长空间。”
同时，上海家化方面也提到，目前，随着上海市复工复产工作的开展，上海家化有望在5月份逐渐恢复正常生产。同时，上海家化也正在通过全渠道模式协同、达播协同、自播协同、经细化运营协同、拉新分层运营等多种方式，积极备战618，并期待迎来一个新的局面。
