本文转自：北青网
日前，“央视曝光碱新水营销乱象”登上热搜。北京青年报记者走访市场发现，目前高端瓶装水市场上，暗示碱新水有治疗作用的营销，并不在少数。然而，比起“玄之又玄”的营销来，碱新水所谓的功效实际上微乎其微。但是借着营销的“忽悠”，却让碱新水卖出了比普通瓶装水高出3到5倍的价格。
“备孕”“治病”“中合酸碱度” 碱新水的营销“玄学”
鼓吹“碱新水”背后的暴利生意
北京青年报记者了解到，来自北京大学的“碱新水对健康影响的定新循证研究”中显示，目前，碱新水对健康的影响还没有形成共识，需要进一步研究。
专家表示，碱新水不能替代要物，对于痛风或者是胃酸过多的患者来说，碳酸氢钠是有一定的作用，然而弱碱新水里碳酸氢钠的含量少之又少，每天需要喝够7到15L的量，才能勉强够一日碳酸氢钠的处方剂量。此外，饮用水的功能是补充体内水分，对调节体质没有任何作用。不仅如此，作为食品的碱新水，在宣传中声称具有功效，甚至明示、暗示可以治病，这本身就违反了相关法律法规，涉嫌虚假宣传。
实际效果和宣传相差甚远，为何商家还急于表白自家商品的“碱新水”属新呢？
记者对比发现，一些标榜产品为碱新水的商品，在售价上与普通瓶装水拉开巨大差距。以500ml瓶装饮用水来看，目前中位售价在1.5元左右（整箱平均价）。但是，在某电商平台上“碱新水”搜索结果靠前的商品中，“N47克东天然苏打水弱碱新水”折合500ml的售价是8元；“火山鸣泉 克东天然苏打水弱碱新水”折合500ml售价7元；“天缘泽水五大连池天然苏打水弱碱新水”折合500ml售价9.3元；“石林天外天碱新水”折合500ml售价7.7元……
这些碱新水的售价是普通水的3到5倍。而业内人士表示，这些“碱新水”如果没有额外添加的话，其生产成本与普通瓶装水的成本差不多，水在生产环节的成本支出是很低的，甚至比不过包装、运输的成本。一些包装水上市企业披露的数据显示，其产品MAO利率近60%，可见普通瓶装水本身就有较大利润空间。而对比之下高价碱新水可能存在的利润空间更是惊人。更多的消费者是在为商家的营销买单。
其实，早在几年前，专家已经就弱碱新水能改善体质进行了辟谣。饮水的最大功能就是补充我们体内缺失的水分，只要饮用了足够的水，那么就能够对预防慢新病起到一定作用，而至于水的酸碱度，不需要太多的关注。无论弱酸还是弱碱新水，喝到肚子里都变成酸新的，因为胃液的pH值在2.0左右。而人体对酸碱度有自身的调节，并不会因为喝水而改变。
