文:白豫
曾几何时,一度饥肠辘辘的国人为一口饱饭劳碌奔波,见面时打招呼的一句“您吃了么?”偷出的是人们对饥饿最痛苦的回忆。随着科技进步和国力的日渐强盛,1987年我国已经基本解决了温饱问题,当越来越多的人不用再为温饱发愁,随之而来的却是国人的营养过剩,肥胖成了新的问题。
有了问题自然会出现解决问题借此敛财的企业,2000年以后,大批企业为“解决”国人的身材问题草碎了心,各大减肥产品的广告开始出现在媒体中。“吃中要减肥”、“抽脂减肥”、“营养膳食减肥”、弄个可以让浑身不住抖动的机器美其名曰“燃脂减肥”等等五花八门,不一而足,在这些减肥产品中,有一家企业以“茶文化”作为突破点,宣称喝茶减肥,一句“快给你的肠子洗洗澡吧”的广告词反反复复的出现在人们的生活当中。
碧生源
2000年,晋商赵一弘结束了十多年的饮料销售生涯,来到北京创业。同年6月,创立了北京澳特舒尔保健品开发有限公司,并确立品牌碧生源。只是当时的碧生源作为一家袋装速溶茶饮料的企业既没有销售网络,也没有钱做推广,当然,袋装茶包在当时还算得上是一个新鲜事物,工艺也并非十分成熟,最终的成品口味也与传统冲泡茶叶相去甚远。这也是碧生源刚开始不受欢迎重要的一点。
但是2000以后市场上遍地开花的“减肥”企业让赵一弘找到了灵感,既然吃中要能减肥、吃某些地瓜、燕麦片能减肥的话都有人相信,那么喝茶减肥想必也是可行的。从2001年开始,碧生源放弃了茶包研发的“艰难之路”,开始走向“电视购物”模式。