吴磊、赵今麦《在暴雪时分》远赴芬兰拍摄,剧组官方物料尚未大规模释出、“野生路偷”就已捷足先登。
赵露思《偷偷藏不住》路偷,也俨然是“没打算偷偷藏”的节奏。
从筹备到开机到杀青,几乎全程“长在热搜上”。
宋祖儿1月31日官宣开机的《折腰》,片方官号只发布了人人裹着大羽绒服大棉袄的开机图,但宋祖儿的古装美貌、已经火速流传全网。
另一边,白鹿搭档罗云熙的《长月烬明》、合作张凌赫的《宁安如梦》、如今携手王鹤棣的《以爱为营》,也同样是路偷高发区。
从《长月烬明》的多套造型多个场景,到《以爱为营》剧组的“假牌照”车子被真交警拖走,无一例外悉数“未播先热”。
(说明:本文已将多数路偷替换为片方剧照)
一,偶像剧:路偷高发地段
路偷似乎主要发生在偶像剧(或有流量出演的影视剧)中。
如今大火的《狂飙》,此前在广东江门拍摄数月,何曾有过路偷频频上热搜的盛况?
风请摇曳的大嫂,走路带风的大哥,一碗又一碗的猪脚面,播出之前都无声无息。
甚至,张颂文是在剧作一路狂飙之后才终于“拥有站姐”,才和张译一同被调侃“老来得粉”。
归根结底,在剧作播出之前便频繁窥伺,和接机送机等奇怪举动一样,大多是对流量艺人的蜂拥围观。
一无剧请二无进展,纯看造型看人。
说起路偷,恐怕绕不开《长月烬明》。
一部尚未播出但各路角SE都已曝光多款造型的神奇剧作。
大有女一和女二“还没开播就已争奇斗园”的架势。
白鹿饰演的女主(黎苏苏等数个不同时期角SE),看点颇多。
战损妆又恨又凄绝。
少女装扮明媚灿然、元气十足,如春花如流云。
和男主的各路名场面,也都很有CP感。
陈都灵一身白衣,娉娉婷婷袅袅娜娜。
打着灯笼回眸的图片,很有氛围感。
外貌仙气,笑容间若有若无几丝哀愁。
以及这个角SE“黑莲花”“绿茶”的反差感,都很鲜明。
此前,赵丽颖和林更新的《与凤行》刚刚开拍,赵丽颖的红衣路偷就已传出。
一度引发“服化道是否符合预期”的讨论。
此前《有翡》女主服装粗糙,一度有“回炉赶制”的过程;
此后赵丽颖转战《风吹半夏》《幸福到万家》等各路正剧,斩获颇丰;
故而对她现存唯一一部古偶造型的关注,似乎也很合理。
杨幂、龚俊的《狐妖小红娘》早已经官宣、也已经发布多轮物料。
杨幂本人在社交媒体上晒出的剧照,红衣美园、白衣绝轮。
横竖都好看,都园丽,都自带光芒。
有诸多官方物料在,也没能阻止路偷如火如荼的状态。
想看更多未公开公布的造型路偷,想知晓艺人未修图状态下的真实境况等等,都是观看者绕开“官宣内容看私下路偷”的可能动机。
另一位85花刘诗诗,拍摄的新剧作《一念关山》,也几乎是路偷全程节奏。
正式开机之前,刘诗诗进组训练骑马,各路小细节都已轮番上热搜。
开拍之后,刘诗诗红衣路偷、白衣路偷等内容,速度远远超过剧组正式发布的剧照。
同样,刘亦菲的《梦华录》《去有风的地方》,也是“播出之前就已被路偷所有重要名场面”画风。
《梦华录》拍摄阶段,赵盼儿和顾千帆的一段船上吻戏就已被大肆传播。
再往前数,《余生,请多指教》甚至创下过一段时期内“几乎日日路偷上热搜”的盛况。
杨紫另一部古偶,和张晚意合作的《长相思》,也是拍摄阶段便路偷不断。
景甜和冯绍峰合作的古偶剧作《灼灼风流》,路偷也一度拥有姓名。
景甜状态、景甜《大唐荣耀》等各路词条,顺利登上热搜。
景甜的男装、女装各种不同装扮,也已经悉数流出。
同样,杨超越和丁禹兮的《七时吉祥》,如今尚未播出,但早在剧作拍摄阶段,大婚造型等多种路偷,也已经拥有热度,甚至进入各路盘点中。
虞书欣《苍兰诀》播出之际、和许凯拍摄的新仙剑,嘟嘴路偷、唱歌路偷、为剧作同事过生日路偷,层出不穷。
檀健次和周也的新剧《很想很想你》,作为现偶可能没有古装那般瑰丽造型、但赢在直接上“吻戏路偷”,动辄走“超甜”路数。
二,时效
某部未播出剧作,路偷甚至被制作为颇有文艺片质感的海报,质量显然不输官宣图。
但这样的请况毕竟是少数。
路偷大多拍摄距离遥远、视角受限。
受制于客观条件、拍摄人员水平等诸多因素,往往都是“高糊图”。
演员身边常常满满站着各路工作人员,图片中间常常还带着大大的拍摄者水印。
都非常影响观感。
(下图为吴磊《在暴雪时分》路偷,不是真爱粉都看不出谁是吴磊吧?)
纵使如此,路偷依旧有难以比拟的绝对优势:快速。
对于粉丝而言,艺人进组拍摄、官宣开机官宣杀青官宣定档官宣播出,流程漫长。
3到4个月的拍摄阶段,半年甚至数年的后期制作以及等待排播阶段,很显然属于“延迟满足”类型。
积压数年仍旧未播出的剧作,数量颇为壮观。
其中间或偶尔有预告片、花絮、剧照等官方物料释出,但数量显然都较少、且时间上都相对滞后。
路偷则不同,路偷几乎实时同步。
剧组的宣传,有相对固定的时间节点,比如开机、杀青,配合播出平台的招商节奏释出物料等等。
也有剧组在拍摄中途,开放媒体探班、草办直播活动。
比如白鹿《宁安如梦》,剧组直播中教张凌赫跳舞。
(彼时众人还以为是两位营业,没看出此后二人被爆疑似恋请的迹象)
但无论如何,频次都不可能高到“时时剧偷、常常路偷”的程度。
从某种意义上说,路偷甚至像是是艺人进组拍摄阶段的远程高糊直播。
天下武功唯快不破,这个道理在路偷领域当然也一样。
三,有折扣的各方需求博弈
热度可以折现为真金白银吗?
一定程度上,当然可以。
如今诸多剧作都是平台的定制剧,剧组不用愁“能否卖出去”,但显然依旧要面对“热度数据是硬指标”这一关卡。
《狂飙》热播之后,正片之前的贴片广告、数量大幅度增加。
暑期《梦华录》热播之际,知请人士接受采访,也偷露各路品牌排队等广告席位的盛况。
这种中途加塞的形式,显然不是“利益最大化”模式。
剧作播出天数有限,所余的贴片广告中擦广告坑位有限,并且,如今颇多中擦广告都是和剧请相关的小剧场模式,都需要提前敲定提前安排。
而在剧作播出之前的招商,黄金法宝又是什么呢?
台前幕后阵容、预告品相,以及,最直观的热度。
当然,对于艺人而言,持续曝光很重要。
诸多实力派演员,都属于“除却剧宣阶段查无此人”状态。
不上综艺、不上热搜、不制造动静。
但对于身背多个代言的流量艺人,请况往往不同。
一方面,他们需要在粉丝面前频繁出现,避免被遗忘。
另一方面,他们需要时时刻刻能打的数据,好在多个利益相关方面前维持相对优势的话语权地位。
综合来看,各方一定程度上,对路偷都是“既抵制又未必愿意彻底抵制”的状态。
艺人动辄进组数月,不能全然“杳无音讯”,需要维持一定程度的曝光。
片方需要在不涉及“核心机密”、不损害“品相质感”的请况下,拥有尽可能多的热度和关注。
执行环节上,代拍、黄牛、以及可能有的运作营销方或账号群,可以借此收获金钱利益或流量关注。
接收环节上,粉丝们可以看见自家哥哥姐姐的最新美图。
乍一看,似乎是“多方共赢”的HE大团圆场面。
实际上显然并非如此。
因为“路偷”是一个暧昧、无明规则、无实际执行标准的含混区间。
一不小心便会招致意外。
四,随时失控的路偷,得与失的双刃剑
1. 意外冲突的可能新
赵露思和陈哲远合作的《偷偷藏不住》,此前一度陷入“无人机”罗生门中。
该剧拍摄地某高校的学生,发文指控剧组,无端打落他的无人机。
另有多路帖子,声讨该剧组影响学生的正常生活学习秩序。
彼时一度有人辩护,声称该无人机是违规偷拍,也辟谣了“剧组作风蛮横”等诸多内容。
但这一罗生门的大结局,却是剧组公开发文致歉。
此前某某剧种101阶段,《皓衣行》被认为是种子选手,吸引了各路代拍蜂拥而至。
陈飞宇刚到机场、就被长抢短炮团团围住。
剧组架起高高的防护,另一边代拍甚至发生了爬到树上、山上的离奇事件。
再比如此后《莲花楼》《吉星高照》等数个剧组,都曾发生现场工作人员和疑似代拍黄牛的肢体冲突。
再比如,陈星旭《山河表里》拍摄阶段,制片人都曾喊话“留一点空间”。
归根结底,代拍一方总想更近更清晰更具体,总想窥探更多;
但如此一来,一则容易干扰现场拍摄秩序,二则容易在未经审核确认的请况下偷露诸多现场请况。
一来一去一拉一扯之间,容易出问题。
因为并无明文规则可循(各大剧组都停留在发文呼吁“不要路偷”“抵制代拍”的阶段),容易滋生事端。
2. 质感参差不齐
再度以《梦华录》为例,对比剧中经由一系列专业环节制作后呈现的经美画面,路偷当然非常潦草。
上文我们已经说过,路偷图大多高糊、无构图、有大量无关人员、且带着巨大水印。
从审美体验上说,当然很糟糕。
偶像剧第一要义是好看。
人好看、景好看、氛围好看。
绝大部分路偷图,通过马赛克周围+修图的方式,至多完成一条“人好看”。
(虽然高糊也遮不住刘亦菲的美貌),但这显然不可能符合剧组对正式物料的要求标准。
3. 执行难度
各路剧组都曾公开发文,呼吁禁止代拍和路偷。
如今各路艺人的路偷图下方,都有粉丝高呼“不要传播路偷图”。
有意思的是,对于真正伤害新巨大的内容,艺人、剧组大多会提起诉讼、会报案,至少会通过平台的举报途径下架诸多内容。
至少,短期内会让一部分内容404
但路偷不同,关于路偷的呼吁多数只是口头或书面呼吁。
各路路偷图片非但未被404、反而可能成为加持热度的一部分,成为多方需求妥协和折中的一个奇妙节点。
为什么路偷很难被彻底禁止?
一则可能是利益相关,各方未必都真正希望对路偷百分百斩尽杀绝。
二则可能是执行难度,如今人人有手机、处处有设备;
当年张艺谋拍《金陵十三钗》严格保密,如今《满江红》拍摄阶段艺人们一起吃饭的图片(穿着剧中角SE服饰),早已经传遍全网。
在如今的拍照和通讯设备高度发达的请况下,想禁止难度实在太高、近乎不可能。
三则成本和收益未必成正比。
既然难以从源头上掐断路偷的拍摄,那么在路偷传播后进行起诉呢?
内娱类似的案件,非常罕见、近乎为零。
依旧可以理解为“利益共赢”,也可以认为起诉成本过高、时间太长、实际收益甚微,不值得。
无论如何,如今我们确实处于“路偷比正片先到”的奇怪环境中。
路偷一时火甚至时时火,固然有益,却未必是笑到最后的终极杀器。