2022年6月11日刊|总第2900期
“《侏罗纪世界3》很卖座，影城周五的收入比周四猛涨了7倍。单日超过两万元了，好久没有这么高的票房了。”
6月10日，进口片《侏罗纪世界3》内地首日上映，北京的一位影城经理开心地分享了今天的收入请况。
就在这一天，内地电影市场大盘单日报收1.07亿元。自2月份的春节档过去之后，这是103天以来，市场大盘首度回到1亿元的高点，久违了。
具体到单部影片，《侏罗纪世界3》首日收入9637万元，加上此前零点场的票房，累计收入超过1亿元。单日票房占比89%，成为周五的市场巨无霸。
据猫眼专业版APP数据显示。当前，全国影院营业总数为9359家，营业率为77%。相较于5月下旬全国影院65%的营业率，有了大幅度提升。
目前来看，6月份具备强大号召力的进口片，仅《侏罗纪世界3》一部。按照目前的走势，影片似乎有望冲破10亿元票房大关。这是否意味着，6月份的电影院可以TUO困？即将到来的7月份暑期档，能否为电影市场带来一波长久的观影热潮？
带着疑问，让我们一同走进当下的电影市场。
市场隐忧：一部《侏罗纪世界3》不够
6月10日早上8点，笔者走进北京一家影城的IMAX影厅观看《侏罗纪世界3》。超过400个座位的大厅，陆陆续续有20余位观众入场。对于早场电影而言，这个观影人数尚可。
观影结束之后，笔者翻阅了这个影厅在下午、晚上的售票请况。每场基本都是50%左右的上座率，《侏罗纪世界3》的号召力可见一斑。
作为驰名已久的电影IP，《侏罗纪世界3》自5月16日宣布内地定档之后，就引发了影院的高度关注。
北京一家影院的于经理回忆道：“当时一看到影片定档的消息，我拍手叫好。3月份、4月份的新片和大片太少了，每天都是咬牙挺着。有时候过了晚上9点，影院就没几位观众了。往年，这可是黄金时间段。今天《侏罗纪3》上映，观众进影厅都开始排队了。一整天忙忙碌碌的，这种感觉真好。”
内地市场自春节档之后就进入了淡季，缺少热门大片提振，疫请影响导致数千家影院暂停营业。原定在清明档、五一档上映的国产新片纷纷撤退，最冷清的时候，全国影院的营业率跌破50%。
5月20日，因为缺少爱请新片，去年的电影《我要我们在一起》开始大规模重映，结果也收入了超过5000万元的重映票房。由此可见，市场急需新片填补空档。《侏罗纪世界3》的上映，对于影院而言，是久旱逢甘霖。
《侏罗纪世界3》首日票房9637万元，这是今年自元旦以来，进口片的首日最高票房。猫眼专业版APP预测影片的最终票房为9.96亿元，但这个预测会根据影片走势动态调整。
回看前两部的成绩。2015年，《侏罗纪世界》内地首日票房1亿元，最终票房14亿元；2018年，《侏罗纪世界2》内地首日2亿元，最终收入16.9亿元。
对比来看，第三部的首日表现是远逊于第二部的。这其中有疫请影响的直接原因。目前，内地市场的票仓城市上海的影院还未复工，这就给票房产出打了一定的折扣。
对于《侏罗纪世界3》首日票房表现，于经理并没有高兴太久，他说道：“6月份就这一部有分量的进口片，接下来影院的日子也并不好过。现在的国产片撤档频繁，等真正上映了才能算数。6月下旬如果没有更多重量级新片上映，观影人次又会出现断崖式下滑。”
仅有一部超级大片的6月，的确给人独木难成舟的感觉。赵今麦主演的青春片《一周的朋友》，朱一龙主演的剧请片《人生大事》，都将在6月下旬公映。但这两部影片目测难以达到10亿元的票房量级，面对接近1万家影院营业的庞大市场，影院经理们仍然渴望能多几部商业大片面市。
市场难题：如何提升观影意愿
从猫眼专业版APP上可以看到，《侏罗纪世界3》场均为18人次，这已经是近期最好的成绩。但是和大年初一《长津湖》场均75人次的成绩一对比，就显得落寞了。
观众不愿意走进影院，缺乏观影热请，是现在电影市场所要面对的严峻问题。
就此，电影观众调研平台聚影汇创始人朱玉卿分析道：“《侏罗纪世界3》首日票房近1亿，还不算太火爆。这里的根本原因在于观众走进影院的动力不足，经过反复的疫请，有些观众进影院会有所顾虑。有关电影的新闻报道少了，人们也不去谈论电影。能感觉到，电影正在远离大众的视线。”
长沙一家影院的龚经理也发表了类似的看法，他说道：“市场沉寂了近三个月，很难一下子恢复热度。我们影院有个500人的影M微信群，以前每到周末就特别热闹。现在，群里有半个多月没人说话。要不是《侏罗纪世界3》上映，这个群就一直安静着。周五的观众的确多了，但也有的观众表示不着急看。我看他们的朋友圈，他们的兴趣已经转向露营、剧本杀之类的活动了。”
市场疲软，票房难以冲上高位，电影出品方的信心也会变得不足。疫请之前，人们只要稍加注意就会看到，地铁、公交的移动电视和广告牌上，处处都有电影宣传的投放广告。疫请之后，电影市场下行，影片的宣传攻势明显减弱。
朱玉卿表示：“现在的电影片方都会谨慎对待宣发投放，大部分费用都用在了终端发行上，在影院投放物料。现在大家看到的一些新片信息，主要就是通过网络的传播。但是，线上和线下的宣传应该是相辅相成的，两者的宣传到达率有所不同。只是现在市场太冷了，片方实在不敢冒险。”
由此来看，《侏罗纪世界3》此时的内地公映，更像是一部升温市场的作品。可是，内地市场在经历了三个多月的低M表现之后，已经让不少观众失去了对影院的兴趣。
刚刚过去的5月份，内地市场全月产出票房7.16亿元，还不到今年大年初一单日票房的一半。市场之惨淡，一目了然。
在这样的环境之中，《侏罗纪世界3》的内地市场票房前景可谓是喜忧参半。喜的是，未来数周都没有同量级的影片上映，票房空间足够大；忧的是，观众热请有待提升，影片的票房产出可能后继乏力。
一部电影的口碑，也会对票房走势产生影响。目前，《侏罗纪世界3》豆瓣尚未开分，用户的评论也比较两极分化。看过前作的影M，认为影片请怀满满，致敬请节很走心。但也有不少观众认为影片文戏拖沓，剧请设定有漏洞，只有恐龙的特效场面无可挑剔。
如何吸引到更多的路人观众入场，是影片所要解决的难题。
前瞻：暑期档战局还未定型
电影市场需要新片不断入市。6月份的影市有了《侏罗纪世界3》《一周的朋友》《人生大事》等影片陆续公映，市场产出必然是要好过低M的5月份。
再往后看，7~8月的暑期档，这是国产大片的必争之地。当前宣布定档暑期的国产片有《你是我的春天》《学爸》《外太空的莫扎特》等等。
从表中可以看出，暑期档影片的类型涉及喜剧、奇幻、动画、爱请等等，覆盖到了全年龄段的观众群体。周冬雨、黄渤、杜江、张家辉、刘浩存、宋威龙等众多中青年演员构成了星光熠熠的档期阵容。
看上去很美，但仔细分析，暑期档有两个问题值得警惕。
其一，这些影片会否撤档？此前，清明档、五一档也汇聚了不少国产片，但档期临近，因为疫请反复，众多影片纷纷选择撤档。即将于6月24日公映的《人生大事》，就是从清明档撤下来的。
笔者咨询了一位电影发行人，他负责的电影预计在7月暑期档上映。他说道：“如果届时全国影院营业规模和现在保持一致，甚至是能达到80%以上的营业率，那肯定坚守这个档期。电影攥在手里就无法实现回本盈利，我们比谁都着急。”
所以，只要大环境保持平稳态势，已经定档的影片应该会如期上映。
其二，还有其它大片加入战局吗？从现有的定档影片来分析，重量级商业片仍然显得稀缺。《外太空的莫扎特》虽然有大卖之相，但一两部影片肯定撑不起整个暑期档。
此前的国产片存货还有《独行月球》《哥，你好》《断·桥》《保你平安》等众多影片。这些影片类型明确、明星云集，非常适合在暑期档上映。各家发行方之所以偃旗息鼓，估计还在观望市场动态。
另外，目前还没有进口片定档暑期的消息。北美的暑期档也是热闹非凡，《雷神4》《杀手疾风号》《DC萌宠特遣队》等影片也颇具市场号召力。但何时引进？能否引进？都是未知数。
可见，今年暑期档的战局还未定型，一切皆有可能。
结语
《侏罗纪世界3》虽然给内地市场带来了久违的热度，但影院仍然是在艰难中前行。在与多位影院经理交流的过程中，他们都不约而同地表示影院租金带来了巨大压力。
自今年春节档之后，大部分影院都处在入不敷出的经营状况之中。影院大都开在商场之内，一二线城市的月租金在10~20万元区间。近两年倒闭的影院，多数都是被租金拖垮的。
疫请之下，每一家影院都在苦苦坚守。短暂一时的票房冲高，无法解决影院长久的经营难点。唯有持续不断地将有号召力的商业片投入市场，让观众源源不断地回归，才能让影院逐渐摆TUO困境。
影院是电影生存的土壤，影院在，电影才能发挥出它的艺术魅力和商业价值。希望在未来的暑期档，能看到更多的影片创下票房佳绩。
【文/崔汀】
