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又是一个亿!鸿星尔克在翻红与长红之间
更新时间:2022-08-02

本文转自:北京商报

时隔一年,鸿星尔克再一次因为捐款爆红。8月1日,近20万人涌入鸿星尔克淘宝直播间,粉丝们在直播间说着"你敢捐我就敢买!"这一次直播间火爆是因为,鸿星尔克近日宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。

这一幕似曾相识。2021年7月河南遭受洪水灾害时,在盈利亏损的困境下鸿星尔克仍然捐款5000万元,连续多日霸屏热搜,并被"野新消费"。在业内人士看来,鸿星尔克再次因捐款上热搜除了公众对其公益行为的赞赏,这背后或许有营销成分存在。这种猜测是否成立不得而知,但对于鸿星尔克来说,仅靠请怀显然不足以支撑企业长久发展,产品创新增加用户黏新似乎更为重要。

捐款上热搜

没有意外,这一次鸿星尔克的热搜还是因为捐款捐物。

8月1日,北京商报记者注意到,近20万人涌入鸿星尔克淘宝直播间,粉丝们在直播间写下"踩了一年缝纫机又捐了""你敢捐我就敢买"等语句。

是的,鸿星尔克又捐款了。7月30日,鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物,用于帮助困难残疾群体。次日,"鸿星尔克再捐1个亿"的词条冲上热搜。

鸿星尔克相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,"我们向福建省残疾人福利基金会捐出总价值1亿元的物资和善款,是为了帮助困难残疾人及其家庭提升生活质量、共享美好生活,下一步我们将携手福建省残疾人福利基金会,以‘关爱残疾人共享幸福生活’为主题,资助自闭症群体及其家庭、关注并扶助‘一户多残’家庭以及残疾退役军人等困难群体"。

这不是鸿星尔克第一次因为捐赠款物冲上热搜。2021年7月河南水灾,鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资,随后受到巨大关注,更是被网友"野新消费"。相关数据显示,向河南捐款一周内,鸿星尔克抖音直播间卖出近7700万元的销售额,也被称为"国货之光"。

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