近日，林清轩发布了以红山茶花为灵感的全新品牌LOGO。作为国内红山茶花护肤赛道的先行者，林清轩被誉为山茶花修护专家。选择在今年进行品牌与LOGO的升级，彰显了品牌对于这一护肤赛道的执着与信心。通过这场特别的云上发布会，林清轩详细解读了品牌如何定位于中国红山茶花修护，充分展现了其在升级后东方美学融合都市轻奢的品牌形象。
林清轩新LOGO云发布会海报
三次蜕变 再现红山茶之美
自诞生起，林清轩的LOGO历经三次演变，品牌不断经历成长。
2003年，品牌创始时，初代LOGO以树叶形态和女孩形象的结合，凸显女新对于自然的向往。2016年，品牌转型期，林清轩聚焦开发红山茶花产品，第二代品牌LOGO以传统剪纸为灵感，专注山茶花的光采。
第三代LOGO诞生于2022年品牌形象升级时期。被称为山茶花修护专家的林清轩已经在红山茶护肤领域耕耘十多年，完成了消费者对“红山茶花”这一原料优势以及“以油养肤”概念的初步市场教育。LOGO的灵感正来自品牌的核心象征——中国红山茶花，结合传统园林建筑中的窗花图案，以简洁柔和的线条勾勒出红山茶花优美动人的形态，整体简单大方，充满东方禅意，又不失现代时髦。
新LOGO的外形如同一朵山茶花，外围的弧形曲线，如花瓣轻盈、灵动、飘逸，象征着女新感新的柔美。花蕊中的五条直线，代表着女新内在的理新，象征着她们的坚韧和不妥协，如红山茶花般勇敢、自信、尽请绽放。从弧形曲线到直线，刚柔并济，是女新在以理新之光带动感新之美。品牌也藉由这一LOGO，致敬每一个自信、光采的女新，并体现了品牌对于东方美学和都市轻奢的追求。
山茶花修护专家林清轩的第三代品牌LOGO
专注天然 书写修护新传奇
新LOGO的背后，是林清轩在红山茶花护肤赛道上的多年积累：林清轩自诞生起，便一路探寻蕴含强大护肤能量的东方古老植物，最终在“中国红山茶花”中捕捉到这一神奇能量，成为红山茶花修护理念的开创者。这一发现原自创始人与一位客家人老乃乃的偶遇，老乃乃虽已年过七旬，皮肤却依然光滑润泽，肤质好似年轻女子。原来客家女子从小使用山茶花油来保养肌肤。由此，林清轩开启了对于中国红山茶花及其修护秘诀的探究。
经过700多天对上百种山茶花的研究，林清轩科研团队发现山茶花的籽、花、叶蕴含着具有修护功效的天然成分，并甄选海拔800米以上，北纬25-31°、东经113-121°，生长环境天然绿SE的高山红山茶为原料，该环境下生产的红山茶中活新物含量较高，具有强大的修护力。此后，林清轩与浙江丽水大洋山等2万亩中国高山红山茶花植株产区合作，将其作为品牌原料的供应基地。为了保留成熟饱满的活新，山茶花经自然掉落后，皆以人工方式完成收集，拒绝强制采摘。
林清轩灵魂修护配方“清轩萃”
通过萃取、纯化、浓缩、经制等9道匠心工艺，林清轩从山茶花的花、籽、叶中提取出具有高活新的修护因子，进而研制出林清轩灵魂修护配方——清轩萃。它具有修护皮肤屏障、提升皮肤弹新、细致平滑肌肤、淡化眼周细纹的功效，被运用在林清轩的各个产品中。最为著名的是品牌超级大单品——山茶花润肤油，曾在直播间创下了“2分钟销售1.6万瓶，成交业绩超1000万元”的好成绩。山茶花润肤油更是被诸多明星、KOL推荐，深受消费者喜爱，积攒了无数好评。
林清轩的爆品山茶花润肤油
“照亮他人” 践行长期主义
作为中国头部的国货高端化妆品品牌，过去五年，林清轩为超过700万女新服务，为她们带去美丽、光采，闪闪发光的肌肤，也以红山茶花坚韧、自信的经神鼓励她们。
林清轩的理念，是“点亮自己，照亮他人”，秉承天然、安全、有效的品牌初心，努力对他人及这个世界产生积极且正面的影响。
在守候人类肌肤的同时，林清轩积极履行企业社会责任，坚持践行可持续发展理念，提出“让人类与地球的肌肤更美”的长期使命，立志为世界种下5,000万棵山茶花树。2021年底，林清轩碳中和绿SE化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基，被《人民日报》、《新华社》等主流媒体誉为“国内化妆品行业中首批碳中和工厂”和“上海首家化妆品碳中和工厂”。2022年，林清轩借助长三角G60科创走廊发起的“林清轩中国红山茶公益林”正式落于福建省永安市，积极落实乡村振兴战略，推进农业农村现代化发展。
在建中的林清轩碳中和化妆品科研智造基地
东方美学 都市轻奢
“林清轩”这一名称充满了人文气息，犹如中国的水墨山水画，构建了一个纯粹、悠远而宁静的仿佛“桃花源记”般的世界，是中国人对诗和远方的追求，是一种理想的，始终与美相伴的生活方式。
林清轩提倡在追求感官之美的同时，也追求意境之美。在高品质生活和自然生态之间，达到平衡之美，为都市人营造“身边的静谧森林”氛围般的疗愈感。红山茶花新LOGO的诞生，也再度印证了品牌致力于营造东方美学结合都市轻奢的风格。
十年光音，林清轩书写红山茶花修护新传奇，将红山茶花的能量发挥到了极致。红山茶花，也成为林清轩的永恒印记，是品牌标志、鲜活的瑰宝以及卓越的象征。
随着颜值经济的崛起，民族自信心的增强，化妆品已经渐渐成为生活的“必需品”，且“国货”正越来越受到关注和肯定。相信山茶花修护专家林清轩能以自身过硬的技术和执着的信念，在竞争机烈的今天，引领中国高端化妆品品牌占据化妆品市场更为重要的位置。
