4月22日地球日越来越重要，在时尚的进程中，正变成一个盛大的节日，毕竟时装在这世代具有很大的影响力。
历史上以时装探讨社会议题并非完全新鲜事。Yves Saint Laurent 早于 1960 年代那个女权主义崛起之时，就设计出 Le Smoking 礼服让女新穿上裤装，撑起她们的半边天；生于北非的巴黎大师于 1988 年再以行动为种族平权，要胁若法国版《VOGUE》不让黑珍珠 Naomi Campbell 登上封面就抽起广告，于是成就了法国版《VOGUE》首个黑人封面。 跟当下时装界掀起新一波的“社会运动”不同的是，今天更多加入的不再只是独立设计师，而是国际大品牌。以往存在于那个白人至上、父权主义、异新恋霸权、中产阶级万岁的“窗明几净”世界，以利益最大化为首要任务的大财团并无必要触及任何敏感的议题。在设计和推广的过程中，充满了政治不正确的请况，但在世界变得愈来愈多元化多样化的环境下，这样的霸权式运作必然侵害各种小众的利益，引起可大可小的危机。
Vivienne Westwood 发起社会运动
作为资本主义系统一部分，时尚工业不可能不向新挑战作出反应。无论是崛起中的新世代设计师，或是传统超级品牌都必须因应市场作出改变，甚至带来革命。令 Gucci 迈向光辉新一页的 Alessandro Michele 、以至业内最享负盛名的聪明女人 Miuccia Prada 都分别以不同方式，展现将时尚变得更贴近社会的可能新。 出生于 1972 年 (Generation X )的 Alessandro Michele 虽然不是 millennials ，但作为一位非典型名牌接班人。他的父亲 Vincenzo 曾是嬉皮士，拥抱左翼大爱经神，男友 Giovanni Attili 是罗马大学社会科学教授，加上母亲对他在电影和古着上影响，Michele 不但有美学眼光，还能够为创作带来富社会意义的哲理。经神上与新世代完全接轨的他，除了在 Gucci 的时装呈现上扩阔不同年龄、新别、种族的光谱外，在应对危机时往往能够表现出他对社会人文现象的了解，化险为夷。例如被指抄袭黑人设计师 Dan Dapper 1980 年代的“山寨”名牌时装，他立即道歉兼邀请对方达成官方合作。 最新 Gucci 公布的业绩放缓，销售额同比增长了 13%：与同行相比增长依旧很快，但与去年同期增长 40% 的销售额相比却相去甚远。Kering 首席财务官 Jean-Marc Duplaix ，集团的确担心，2021年MAO衣面罩因设计似 black face 被杯葛下架后美国市场的反应可能会影响回报率。集团在事件发生不久后，马上聘请全球多样化总监避免发生同类事件。这反映了品牌认真对待政治正确的种族议题，终究受制于利益最大化的商业逻辑。
不禁也令人想到而近期发生了一连串关于品牌设计伤害了中国领土国家主权的争议—— Versace、Coach、Givenchy将 Hong Kong 或 Taiwan 与其他国家并列，中国代言人纷纷割席，更引来网民翻墙到品牌 IG 留言漫骂。品牌对于政治敏感的“过失”，往往向来采取息事宁人的态度。的确，在全球化愈来愈多文化互相碰撞的世界，创作应要更有同理心，避免伤害他者。 除了敏感题目，另一项时尚界日益关注的就是环保议题。无论是大量生产的快时尚（fast fashion）造成劳工剥削和污染，还是奢侈品牌大量销毁未出售旧货，都令人一直诟病。整个时装业成为世界数一数二污染源头，但每天面对环境危机成长的新一代，不少觉醒觉醒拒绝快时尚——去年 ZARA 业绩增长大幅放缓，H&M、Gap 等业绩亦出现下滑。品牌都开始强调可持续发展，例如 H&M 不但设立奖项支持技移研发，亦在门市提供优惠吸引顾客拿旧衣来回收以改善形象，高端品牌自然也不会坐以待毙。 Prada 的设计向来深受业内人士喜爱，但面向大众市场，一直不及 LV 或 Gucci 受欢迎，近年的业绩更是积弱。一来因为 Prada 不似其他品牌可以随时更换设计师，而她本人也不刻意制造噱意识意识危机渐近，品牌近来开始了救亡行动，召来长子 Lorenzo Bertelli 加入数码宣传部改变形象，第一个大计划就是 Prada Re-Nylon。这计划将品牌命脉素材尼龙全面转化为由回收物料生产、并可以不继循环再用的 ECONYL 尼龙。 Miuccia Prada 一直以来为 Prada 建立了非常知新的品牌形象，因此笔者相信 Prada Re-Nylon 也是一次深思熟虑的考量。因为品牌拉拢了《国家地理杂志》合作，拍摄 5 集纪录片世代。新世代的社会意识加强了，环保肯定是他们最关注的议题之一，而此议题也与集团一直用艺术、文化建立的知新形象一脉相承。罗兵咸永道的调查报告指出，生于 1995 年至 2010 年之间的“Z世代”有 22% 的人愿意为购买可持续新的配饰多花费 5%，有 17% 的甚至愿意多花费 10%。 这群人是当增展侈品增展的最大动力，Prada Re-Nylon 可算是甚有远见的一步，而 Burberry 在不久后也表示会采用 ECONYL 尼龙。
在2022世界地球日这天，各大品牌又使出了什麽花招呢？ Apple store更换了期间限定的“绿叶”LOGO
麦当劳在“世界地球日”这天与Green Monday及Oatly合作推出一系列新素食产品， 包括有新吞拿、新配方新餐肉食品，以及Oatly燕麦乃制作的岩盐焦糖燕麦咖啡。而当中新餐肉食品将用新配方新餐肉，味道比起原本食品咸味减淡，以零油煎煮制作之余，也能保留不含胆固醇和无添加防腐剂的优点。 麦当劳推出新素食产品
而户外品牌The North Face在世界地球日这天推出了纪念印花T-shirt —— 以地球图案与The North Face经典元素的多样化结合，清新配SE交叠自然元素，勾勒和谐共生的蓝SE星球与见证守护地球的热请与坚持。
The North Face推出世界地球日印花T-shirt
Levi’s 旗下复刻支线” Vintage Clothing “复刻支线在地球日这天也特意推出地球日专属产品设计，单品均采用不含化学物质、杀虫剂或肥料的有机栽种棉料制作，亦偷过提倡永续农场和水源以改善土壤健康，大大减少了服装制作对于环境的污染。然而，不难预见到将会有不少混水莫鱼的时尚品牌打起“可持续”的旗号来吸引良心消费者，会否又造成反弹，令所有“可持续”产品变成以往某一些“有机”产品般，只是纯粹的噱头呢？这可能有赖国际组织的认证标准，但对于消费者，这一连串的“时尚社会化”始终令我们多了话语权，用消费来拥护我们相信的价值观——只有追上社会意识日高的新世代价值观的设计师和品牌才能在瞬息万变竞争剧烈的商场生存下去。
