CBO记者 郭芬
受Charlotte Tilbury、Penhaligon’s、L Artisan Parfumeur等小众品牌增长的推动，Puig集团在中国区业务增长迅速，预计到2025年，中国市场将占其全球销售额的25%。
近日，西班牙美妆巨头Puig集团发布2021年财报称，2021年公司实现净收入25.85 亿欧元（约合人民币178.92亿元），较2020年增长68%,较2019年增长27%，高于增长预期;2021年净利润为2.3亿元（约合人民币15.92亿元），而2020年净亏损7000万欧元（约合人民币4.84亿元）。
同时，由于 2021 年实现的高增长，该公司预计2022年的收入超过30亿欧元，提前一年完成之前提出的三年计划目标。Puig预测，到2025年公司净收入可能会比2020年增加两倍。
目前，Puig在150个国家销售产品，拥有27家子公司。
01
香水、护肤大幅恢复
中国区收入增长212%
财报显示，随着新冠疫请的影响减小，时尚、香水、化妆品等行业的景气大幅恢复。
在美妆和香水领域，得益于香水在欧洲、中东和非洲等市场的复苏，Puig在2021年的销售额比2020年增加了41%。其中， Paco Rabanne的Phantom，Jean Paul Gaultier的Scandal pour Homme等产品的成功，推动了香水销量的大幅增长。
同时，一些小众品牌的大幅增长，如Penhaligon’s, L Artisan Parfumeur和Christian Louboutin，也增加了Puig的市场份额。
在化妆品方面，与2020年相比，Puig的销售额增长了153%。夏洛特·帝尔伯里(Charlotte Tilbury)和克里斯提·鲁布托(ChristianLouboutin)仍是这类产品增长的主要推动力。尤其是，此两个品牌在地域上扩张以及在美国和中国开设新的销售点，促使了化妆品业务方面的增长。
从市场板块看，美国已成为Puig的头号市场。2021年，Puig在美国的净收入增长了104%。值得注意的是，Puig在中国的业务显著扩张，收入是2020年的三倍，增长了212%。此外，得益于欧洲、中东和非洲(EMEA)市场的恢复，销售额也增加了60%。
目前，数字化业务是Puig的首要任务，在2021年占公司净收入的28%，并再次成为公司的增长来源。Puig集团预计，其在数字领域将出现显著增长，到2025年，数字渠道将占销售额的30%以上。然而，由于全年旅行限制，旅游零售受到了重大限制。
02
半年连开10店
中国市场2025年将集团收入的25%
值得注意的是，Puig在财报中特别提到，由于Charlotte Tilbury和Penhaligon’s、L Artisan Parfumeur等小众品牌的增长，推动了公司在亚洲，尤其是中国的增长。
那么，Puig在中国做了哪些布局呢？为何能在中国获得迅速增长？
据了解，从2021年开始，Puig集团就加速了布局中国市场的步伐，旗下四大香水美妆品牌（沙龙香水品牌Penhaligon's潘海利根、L'Artisan Parfumeur阿帝仙之香以及法国设计师香水美妆品牌 Christian Louboutin路铂廷美妆、英国彩妆师品牌Charlotte Tilbury夏洛特帝铂丽）半年开店十余家。此外，去年9月，Puig还独家参投了气味图书馆B轮融资。
其中，在四大品牌中，两款小众网红香水潘海利根、阿帝仙之香更是一进入中国便迅速成为爆款。
潘海利根是英国首席皇室香氛品牌。创办于1870年,距今已有150年历史。其于2019年10月入驻天猫国际，开业不到1年就成长为天猫小众香水TOP品牌。市场资讯公司ChemLinked2021年的报告称，潘海利根在天猫双十一的销售额达到了124万美元（约合人民币784.7万元），排名第九。
2021年，潘海利根更是在短短三个月在中国开设3家店铺：9月在上海IFC国金中心商场开设首店、11月进驻中免集团三亚国际免税城和南京德基广场。其中三亚店标志着Puig集团在旅游零售热点海南和更广泛的亚太地区扩展小众香水业务的一个里程碑。
不仅潘海利根加快开店速度，另一个小众香水法国香氛阿帝仙之香也在去年年底接连在上海、南京开出两家实体店铺。据了解，该品牌由法国化学家和植物学家Jean laporte 于1976年创立，2020年8月入驻天猫国际，开业10天销售破百万，仙气高冷的网红款“冥府之路”热销。
此外，Puig集团2020年以12亿英镑收购的彩妆品牌Charlotte Tilbury，也在去年进入中国，并发展迅速。从2021年10月1日在上海港汇恒隆广场开幕内地首店开始到2022年1月开幕北京西单大悦城店，4个月内共开出了7家门店。
Puig曾在2020年末公布了集团到2025年的中期发展计划中，着重突出了中国市场和数字化在其战略中的重要位置。据其给出的预测数据，到2025年，中国市场将占其全球销售额的25%。
以目前的请况来看，Puig旗下品牌在中国发展速度正猛，在向着预期目标前进。
