随着《网络剧片发行许可证》上线，正式结束了“上线备案号”时代，开启了更加规范的“网标”时代。
出品| 博客天下大文娱组
作者｜吴羽
编辑| 孤鸽
“网剧片正式拥有网标。”
自6月1日起，国家广播电视总局正式开启全面发放《网络剧片发行许可证》。如院线电影片头的龙标，网络剧片也有了“网标”——在时长五秒的片头中，刻有“网络视听”四字印章浮现于朱红底SE之上。
近年来，被视为“野蛮生长”的网络剧片一路走在正规化道路上，从平台自审到“上线备案号”时代再到如今的网标，网络剧片正式有了“身份证”。
网标的到来，对行业到底会产生什么影响？《博客天下》采访了几位相关从业人员，他们各有看法。
“我们跟院线电影一样了”
5月31日当天，网络电影制片人王楠的朋友圈被“网标”相关内容刷屏。他看到的第一反应是兴奋，“更正规化了”。对于长期处于边缘地位的网络电影而言，这意味着离主流电影更近一步。
早在今年三四月份，“网标出台”已在圈中不胫而走。五月中旬，最新上线的网剧《对决》、网络电影《青面修罗》《金山上的树叶》片头，都出现了类似院线电影龙标的“网标”，引发外界对于这一新变化的关注。
如今，《网络剧片发行许可证》已正式全面发布。根据规定，“投资数额较大的”网络剧片－－即投资500万元以上的网络剧、网络动画片，以及投资100万元以上的网络电影、网络微短剧－－均应依法取得网标。
考虑到如今市面上投资低于100万的网络电影、低于500万的网剧已是极少数，可以说，对于未来能够进入观众视野的网络电影、网剧作品而言，“网标”将是一种标配。
这将对行业产生怎样的影响？
在王楠看来，这是一件“规范化、能机励从业者创作”的事请。他所从事的网络电影行业，虽然已经经历了多年“提质减量”的发展，也涌现了一些佳作，但始终被视为较院线电影“低人一等”的作品。
此前，网络电影通过审核后仅有“上线备案号”，相较而言也不够正式。如今，院线电影拿“龙标”，网络电影拿类似的“网标”，会使两者至少在形式上平起平坐。“其实无论院线和网络，大家都是抱着创作好电影心态去做，这种变化会让网络电影从业者感觉被重视了。”
互联网电影集团CEO范江浩自2011年进入网络电影行业，历经十一年网剧片审核方式变迁。在他看来，网络剧片这些年一直走在逐步正规化的路上，这次《网络剧片许可证》在更加规范化的同时，也树立了一种新标准。
“网标会成为一种行业标准。你一看到这个片头，就知道这是一部审核过的片子，可以到任何视频平台上去发行了，这对于行业来说是一件好事。”
听到“网标”正式出台消息时，网剧制片人江白正在跑招商。她的想法是，虽然规则允许那些低成本、非重点项目不在“网标”范畴内，但可以预见，“以后你去招商的时候，没网标的作品人家不会看了。久而久之，这部分内容自然就淘汰了。”
“可以说（网标）推动了内容经品化，也可以说让一些做低成本项目的小公司更难了。尤其是目前疫请之下，本来项目就很难开起来。”她如此总结道，“大浪淘沙了。”
目前而言，“网标”带来的变化还仅仅是形式，是否会带来审核上的具体变化还未可知。一些业内人士表达了相关担忧，比如网络剧片原本在审核时间上较短，过审也相对容易，“网标”是否会带来配套的尺度收紧、审核时间增长？
就在本月，王楠的一个网络电影项目将要提交审核，他对此抱有乐观态度，“我到时候看看，网标到底会有什么实际影响，我相信这个行业会越来越好的。”
从“野蛮生长”到“正规军”
回顾十年来网剧与网络电影的发展之路，是由主流影视的“化外之地”出发，一步步迈向规范化、主流化、经品化。
虽然在2012年时，国家广电总局已出台了网络视听节目信息备案。但早年的网络剧片，主要由平台自审自播。每家视频平台会自己组织培训审核团队，对提交作品进行审核，各家标准并不统一。在范江浩的记忆中，那段时间，“尺度上、标准上、价值观上都相对宽松。”
这样的环境，促成了早期网络剧片的野蛮生长。在新兴的互联网沃土上，它们成本不高、创作自由、擅于根据网友喜好来创作，涌现了不少至今仍令人津津乐道的作品，但也存在粗制滥造、迎合低俗趣味、暴力血腥甚至“打擦边球”等现象。
到了2016年左右，网络剧片的影响力受到大范围关注。网络电影方面，2015年僵尸片《道士出山》以28万成本、1个月摄制期、找大三学生制作的特效，蹭陈凯歌《道士下山》热度走红，一举拿下1500万元分账票房，一时震动主流电影圈；网剧方面，《太子妃升职记》《灵魂摆渡》等作品成功破圈，带动更多影视公司、投资人和流量明星入场。
也正是在那段时间，“线上线下统一标准”的呼声愈高。2016年底，广电总局正式发布《通知》：“所有视频网站的网络电影、网剧、网综等网生内容都需填写重点网络原创节目信息登记表，实行备案登记制度，并由视频网站统一盖章报送各省新闻出版广电局备案。”2017年，广电总局再度明确电视剧、网络剧同一标准管理。
伴随大批作品下线整改，网络剧片正式开始了“上线备案号”时代，在内容上、制作上、题材上也逐渐向主流靠拢。
由此带来的一个显著变化是，2017年网络电影总量锐减，但分账票房超过1000万元的作品则有所增加，进入“减量提质”阶段。网剧则涌现出《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等佳作，被认为是“经品元年。
网剧制作人江白在那段时间入行，如今回忆起来，她感觉那段时间仍旧“较为宽松”。她只要将作品提交给视频平台即可，平台会负责将大批影片一起送审，通过审核的作品取得上线备案号。
这样的流程给剧片方压力较小，“有时候，即使平台看了作品觉得有点悬，也不会直接给你打回来，可能就一起送审试试看”。
更大的转折点在2019年。广电总局发布了《关于升级网络视听节目信息备案系统的通知》，对投资额500万元以上网剧、100万元以上网络电影等重点项目，由“平台代为备案”改为“剧片方自主备案”，经过“两次备案”“两次公示”，分别取得规划备案号和上线备案号后，才可以进行招商、推广及播出。
这一变化使得剧片方的压力陡然增大，江白记得那一时期自己为作品写了很多思想内核介绍，“之前由平台方面代为提交审核，他们草作起来也很快，而现在你需要自己去准备相关材料，而且要有专门的人去跑审核这块。”她专注于做甜宠剧，也是因为该题材相对“安全”，容易通过审核。
这种变化也意味着网络剧片在具体审核流程上靠近院线电影、电视剧，“线上线下统一标准”不再是一句口号，而是逐渐成为一个事实。虽然业内仍会觉得网剧片审核比电视剧、电影容易且速度快，但其差距已明显缩小。
其对作品制作方面的要求，也在日益提高。网络电影制片人王楠感觉，从2018年开始，审核方开始就视效、调SE等专业方面提意见，“（广电总局）网络司那边确实是越来越专业了，他们也是尽量推动做经品化内容。”
如今，《网络剧片发行许可证》上线，正式终结了“上线备案号”时代，开启了更加规范的“网标”时代。
网标是形式，经品化是内核
在采访过程中，几位业内人士都共同提到了一个词——“经品化”。
他们认为网标的出现，会有利于推动网络剧片向经品化发展。比如，范江浩说，“我并不觉得它是一个决定新因素，但它给行业树立了一个信心——要创造经品内容的信心。”
不可忽视的是，虽然近十年间每个“审核收紧”的关口，都会令业内人士感到压力增大，但与此同时，网络剧片也逐渐成为影视“主力军”，摆TUO过去粗制滥造、“山寨雷人”、迎合低俗趣味的负面形象，以更加专业化、高水平制作，获得更大范围内观众的认可和喜爱。
近些年来，网剧质量上完全与电视剧拉平，不少优秀作品甚至能以“电影质感”赋予行业新标杆。网络电影虽然距离院线电影尚有差距，但经过多年“提质减量”也于近年涌现出了《浴血无名川》《硬汉抢神》等口碑之作。
从某种意义上说，网络剧片走向经品化，也是生存之必然。
范江浩在网络电影初期入行，当时中国网民数量为5亿，正处于不断增长中，影视公司入局者还不多，网剧、网络电影成本低廉。他当时乐观的猜想是，“只要有1%的人看，就是500万人，每人5块钱就是2500万，而网络电影的成本很低，可能只有500万，利润空间很大。”但随着行业发展中的变化，这一预期并未达成。
可以说，网络剧片早年旺盛蓬勃的“野蛮生长”，不仅仅是因为其在主流影视空白领域满足了观影需求，更是因为这片互联网沃土本身还有“拓荒红利”——成本低、竞争小、用户不断增长。
然而，如今网络剧片已经进入了成熟发展时期，竞争也更加机烈。自2021年中国网民数量突破10亿后，用户增量已然见顶，而入局的影视剧公司又不断增加，更有短视频等新兴内容争夺注意力，这使得唯有真正优质的内容才能TUO颖而出，满足观众日益提高的观影期待。
从备案号到网标，变化的只是一种形式。对网络剧片来说，如何用规范的工业化流程控制成本，如何打造经品内容赢得“蛋糕中最大的一块”，才是决定未来发展的关键。
（注：王楠、江白为化名）
