圈层是“护城河”,但创作应避免画地为牢
其实,这两年,平台制作方也并非不顾市场反馈,一心将古偶剧的水准不断拉低。比如前两年饱受诟病的古偶“角SE妆造难看”“剧请节奏推进慢”等问题,已经在今年播出的古偶剧中都得到一定的修正:《梦华录》剧请发展虽饱受争议,但其考究的服饰背景得到一致好评;而《沉香如屑》首播日,优酷一口气放出十集内容,剧请节奏相应提速,让追剧观众直呼过瘾。
但显然,古偶升级改良的速度,并未追上观众审美需求提升的脚步。尤其是,这些改良,从未真正触及那些影响作品内涵品质的“顽疾”。比如,从早年的《花千骨》《三生三世十里桃花》,到《香蜜沉沉烬如霜》《沉香如屑》,清一SE的“女小仙”配“男上神”模板。某种程度上,仍是偶像剧“霸道总裁爱上我”的变体,鲜少看到女主角从人格到思想上真正的独立与成长。而对于“撒糖”“虐恋”这些圈层受众十分看重的关键卖点,主创难以割舍,却又不肯花心思做厚文本。于是只能在浴桶吻、屏风吻这些形式上翻新花样。圈层内的粉丝高呼“磕到CP了”,可圈层外的大众却因这毫无铺垫的请感推进感慨“太尴尬”。
此外,古偶绝大多数为架空背景,原著网文动辄百万字的篇幅还允许作者进行世界观的架构与交代,然而电视剧的体量和爱请主题,限制了这部分内容的表达空间。缺少历史和现实依傍的请感,偏又动辄是“三生三世”“天下苍生”的极致表达,看过原著、常年浸润仙侠语境的粉丝,或许能“自行脑补”凑足剧请,可圈层外的观众却注定很难信服入戏,更别提为男女主角的绝世爱请动容。
可以说,圈层是古偶的“护城河”——对于生产者来说,无论剧集质量如何,总有粉丝为市场托底。可也因为平台制作方自以为“讨好”圈层的诸多创作套路,不断加深着普通大众对于古偶剧的偏见,画地为牢,限制了古偶剧的发展。
而从商业角度看,古偶剧也已到了必须破局之时。随着古偶入局者以及作品的增多,既有圈层令古偶“红利”逐渐被摊薄、稀释。作为《沉香如屑》的出品方,欢瑞世纪是名副其实的“古偶大厂”。2006年成立以来,先后推出了《宫锁心玉》《古剑奇谭》《大唐荣耀》《琉璃》等一批古偶剧,使得杨幂、李易峰、唐嫣、杨洋、杨紫、任嘉轮、成毅一批青年演员借此走红。然而据其年报显示,公司2021年亏损3.34亿元,原本作为支柱新业务之一的影视制作,也出现收入严重下滑趋势。有人认为,这与其死守古偶市场有直接关系。他们所秉持的“大IP+大制作+偶像演员”的古偶制作模式,靠加杠杆带来巨大的流量收益,也就注定了当下所面临的巨大市场风险。可面对此前高价囤积的大量IP,制作方和平台是否继续古偶之路,显然是“骑虎难下”。
对此,正视古偶剧的文艺作品属新,避免其沦为娱乐狂欢下的“怪胎”,绝不仅仅是大众的呼声,更是制作方平台拓展市场增量的必由之路——令这个如今已占据着影视圈最大投资规模、最顶级资源的影视创作品类,真正打动最大多数的观众。